چرا Daily -نشریه‌ای که تنها روی آی‌پد منتشر می‌شد- شکست خورد؟ درس‌هایی برای تولیدکنندگان محتوا

0

با گذشت تنها دو سال مسئولان شرکت News Corp. تصمیم گرفتند که انتشار نشریه دیجیتال Daily را متوقف کنند. این غول رسانه‌ای اعلام کرد که از پانزدهم دسامبر دیگر Daily منتشر نخواهد شد. البته از فناوری و همچنین کارکنان این نشریه در یکی دیگر از نشریات شرکت، یعنی نیویورک پست استفاده خواهد شد. Daily حدود 120 نفر کارمند داشت.

Daily همان طور که در اعلامیه رسمی شرکت News Corp. اشاره شده است، یکی آزمایش برجسته در زمینه انتشار دیجیتال محتوا و یک نوآوری خوب بود. اما این نشریه در جمع‌آوری مخاطب کافی شکست خورد. حالا این شرکت در نظر دارد از اشتباهاتی که در Daily داشته است، درس بگیرد.

Daily در فوریه سال 2011 با سر و صدای فراوان آغاز به کار کرده بود.

اما شکست Daily می‌تواند چه درس‌هایی به روزنامه‌نگاران، صاحبان رسانه‌ها و حتی وبلاگ‌نویس‌ها و تولیدکنندگان محتوا بدهد؟

1- در انتخاب پلتفرم انتشار دقت کنید: اینکه نشریه‌ای فقط در آی‌پد منتشر شود، در نگاه اول جذاب و مدرن به نظر می‌رسد. البته Daily پس از مدتی برای آی‌فون، تبلت‌های اندرویدی و کیندل فایر هم در دسترس قرار گرفت. اما مشکل اصلی این بود که این نشریه دارای یک سایت معمول نبود و نمی‌خواست در پلتفرم وبی هم در دسترس باشد. همین امر باعث می‌شد که مطالبش در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته نشود و کسی نتواند به آنها لینک بدهد. در نتیجه تعداد مخاطبش آن طور که باید، افزایش پیدا نکرد.

به شیوه‌ای مشابه وبلاگ‌‌نویس‌ها و دیگر رسانه‌ها باید از این تجربه درس بگیرند و همواره این نکته را در نظر بگیرند که باید روی پلتفرم‌های متنوع در دسترس باشند.

بسیاری از رسانه‌های ما به داشتن نسخه کاغذی یا یک سایت اکتفا می‌کنند، نشریه آنها ممکن است در کیوسک‌ها بسیار پرفروش باشد یا سایت بسیار پربازدیدکننده‌ای داشته باشند، اما آنها با تجربه نکردن پلتفرم‌های دیگر خود را از مخاطبان زیادی محروم می‌کنند.

یک نشریه فقط کاغذی، با نداشتن یک سایت، مخاطبانی را که بیشتر آنلاین مطالعه می‌کنند، از دست می‌دهد و از حمایت کاربران شبکه‌های اجتماعی برخوردار نمی‌شود. یک سایت خبری هم با نداشتن، نسخه‌های مناسب تبلت و گوشی‌های موبایل یا اپلیکیشن‌ها یا نداشتن فید خوب، به شیوه‌ای دیگر باعث تنزل خودخواسته جایگاه خود می‌شود.

2- این محتوا است که حرف اصلی را می‌زند: البته به نظر من چیزی که در مورد Daily که آن همه تبلیغات و سرمایه پشت سرش بود، آزاردهنده بود، محتوای نازل مقالاتش بود. News Corp بیشتر روی جلب تعداد زیاد خواننده تمرکز می‌کند تا انتشار نشریاتی با محتوای برتر که مخاطب خاص فرهیخته را جلب کند.

این مطلب هم حاوی درس‌هایی برای همه شبه‌خبرگزاری‌ها ایرانی است. درست است که با چینش چند خبر از این سو آن سو، انتخاب تیترهای جنجالی، تمرکز بر پوسته به جای هسته خبر می‌توان کلیک‌خور نشریه را بالا برد، اما در بلندمدت این کار برای خبرگزاری و سایت خبری، مخاطب خاص وفادار ایجاد نمی‌کند.

بله! می‌توان مطالب زرد چاپ کرد، در مورد لباس فلان ستاره سینما در فلان نشریه نوشت و به خاطر دشواری یا شاید هم عافیت‌طلبی از رسالت اصلی رسانه که به نظر من روزنامه‌نگاری انتقادی و محققانه است، خودداری کرد. می‌توان با اعتماد به نفس مطالب وبلاگ‌های دیگر را عامدانه دزدید، اما آیا این کار همیشه پاسخ می‌دهد؟

محتوای خوب و مطالبی که زیرکانه چینش و منتشر می‌شوند، ممکن است خواننده‌ای مثل خبرهای زرد پیدا نکنند، اما در درازمدت اعتباری برای نویسنده ایجاد می‌کنند که هزاران مطلب دیگر ایجاد نمی‌کنند.

3- اشتباه در ساختار نشریه Daily : یکی از مشکلات Daily این بود که ساختار و تیم Daily خیلی بزرگ بود، این نشریه بیش از 100 نفر نویسنده و مسئول فنی داشت که متناسب با حجم محتوا و جایگاه این نشریه نبود. همین مسئله انعطاف‌پذیری و مدیریت روی آن را دشوار می‌کرد.

به شیوه‌ای مشابه یک وبلاگ گروهی یا یک سایت خبری، باید متناسب با رسالت رسانه‌ای و اهدافش، حجم و نوع محتوایی که منتشر می‌کند، تیمی با حجم کم، اما ماهر و چابک انتخاب کند وگرنه داشتن تیم بزرگ نویسندگانی که کند واکنش نشان می‌دهند و مهارتشان متناسب نیست، جز دشوار کردن مدیریت و بالا بردن هزینه‌ها، سودی نخواهد داشت.

Daily ، صد هزار مشترک داشت، بیشتر آنها اشتراک سالانه را برگزیده بودند و 39.99 دلار بابت آن پرداخت کرده بودند، تعدادی هم اشتراک هفته‌ای 99 سنتی را انتخاب کرده بودند، با در نظر گرفتن سهم اپل، این نشریه حدود 3 میلیون دلار درآمد سالانه داشت، تازه باید درآمد ناشی از آگهی را هم به این مبلغ اضافه کنیم.

در واقع آن طور هم که گفته می‌شود Daily غریب و مهجور نبود. با این درآمد می‌شد با تحریریه‌ای کوچک‌تر و صرفه‌جویی در هزینه سال‌ها به انتشار محتوا پرداخت.

4- اشتباه در مدل تجارت: اشتباه دیگر در مدلی اقتصادی بود که Daily برگزیده بود، Daily می‌توانست دسترسی به مطالب را رایگان کند، با این کار میزان مخاطب را پنج شش برابر کند و با آگهی و جذب پشتبان مالی، به سودآوری برسد.

البته انتخاب یک مدل ترکیبی که در آن بعضی مطالب رایگان و برخی غیررایگان باشند، هم می‌توانست منطقی باشد.

چند وقت پیش متوجه شدم که سایت یکی از روزنامه‌های ایرانی، پولی شده است. سایتی که می‌توانست به تغییر سیستم انتشار محتوا و قالب و افزودن امکانات اجتماعی، مخاطب بسیار بیشتری داشته باشد و با جذب آگهی به سودآوری برسد، اما عملا با انتخاب این شیوه کسب درآمد، آن نشریه تا زمانی که منتشر می‌شد، بسیاری از مخاطبان آنلاین خود را از دست داد.

از سوی دیگر حتی صاحبان وبلاگ‌ها می‌توانند به فروش برخی از مطالب به صورت آنلاین فکر کنند. در صورتی که پلتفرم مناسب برای فروش در دسترس ما باشد، به نظر من هیچ اشکالی ندارد که وبلاگ‌های برتر ما هر ماه، یک پرونده شامل چندمقاله طولانی را به صورت غیررایگان یا نیمه‌رایگان در دسترس مخاطبان قرار بدهند.

منابع: + و +


اگر خواننده جدید سایت «یک پزشک»  هستید!
شما در حال خواندن سایت یک پزشک (یک پزشک دات کام) به نشانی اینترنتی www.1pezeshk.com هستید. سایتی با 18 سال سابقه که برخلاف اسمش سرشار از مطالب متنوع است!
ما را رها نکنید. بسیار ممنون می‌شویم اگر:
- سایت یک پزشک رو در مرورگر خود بوک‌مارک کنید.
-مشترک فید یا RSS یک پزشک شوید.
- شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال کنید: صفحه تلگرام - صفحه اینستاگرام ما
- برای سفارش تبلیغات ایمیل alirezamajidi در جی میل یا تلگرام تماس بگیرید.
و دیگر مطالب ما را بخوانید. مثلا:

اگر این شخصیت‌های سینمایی و تلویزیونی به صورت گربه تصور می‌شدند

این کاری است با هوش مصنوعی انجام آن نستا ساده شده است. اما به یاد دارم که در سالیان دور برای همانند نشان دادن برخی سگ‌ها با شخصیت‌ها انسانی خاص، عکاس و روتوش کار چه زحمتی کشیده بود و این سری عکس‌ها را در شماره ظاهرا نوروزی یک شماره مجله…

عکس‌های تصادفی که از شانس خوب عکاس مانند یک تابلو یا یک عکس خیلی حرفه‌ای شده‌اند

عکاس‌های حرفه‌ای گاهی ماه‌ها وقت صرف می‌کنند تا در زمان و مکان مشخصی حاضر باشند و تجهیزاتشان متناسب با نور و سرعت گذر سوژه و فاصله‌شان مناسب باشد تا یک عکس خوب بگیرند.اما گاهی شانس یا فرصت‌طلبی یا آمادگی ذهنی یک عکاس برای کادربندی مناسب…

دستمال‌های پارچه‌ای برای پنهان کردن نقشه فرار در زمان جنگ جهانی دوم

جورجینا کنیوندر جنگ جهانی دوم، نقشه‌های سرّی روی دستمال‌های جیبی چاپ می‌شد تا نیروهای متّفقین در پشت خطوط دشمن بتوانند از آنها استفاده کنند. گرامی داشتن دستمال‌های پارچه‌ای کهنه پدر ‌همسرم شاید به نظر کاری ناخوشایند باشد اما در دل آنها…

اگر گوشی‌های موبایل، دهه‌ها زودتر اختراع می‌شدند

در دوره‌ای پس از همگانی شدن استفاده از گوشی‌های موبایل، تنوع ظاهری آنها بسیار زیاد بود و هیچ گوشی‌ای شبیه گوشی دیگر نبود. اما الان شکل همه گوشی‌ها تقریبا یکی شده است.ما خیلی منتظر گوشی‌های تاشو یا رول‌شونده ماندیم تا این یکنواختی را به…

کلاژهای کاغذی زیبای مینیمال از شخصیت‌های سینمایی مشهور

اینکه بتوانی به صورت خلاصه و مختصر و مفید با هنر خودت، مفهومی را برسانی، هر بسیار جالبی است. حالا تصور کنید که با برش چند کاغذ رنگی و کنار هم نهادت انها، یغنی کلاژ کاغذی بشود، شخصیت‌های مهم سینمایی را بازسازی کرد.این کاری است که مارگارت…

کاریکاتورهای و تصاویر ساده، مفرح و تفکربرانگیز لوکاس لویتان

لوکاس لویتان هنرمند برزیلی، ساکن مادرید است. او بیشتر برای پروژه‌اش به نام «هجوم عکس» مشهور شده، در این پروژه او نقاشی‌هایی را به عکس‌های اینستاگرام افراد اضافه می‌کند و داستان‌های پنهان را به روشی خلاقانه آشکار می‌کند.کارهای او جذاب و…
آگهی متنی در همه صفحات
دکتر فارمو / موتور فن کویل / شیشه اتومبیل / نرم افزار حسابداری / خرید سیلوسایبین / هوش مصنوعی / قیمت وازلین ساج / مقاله بازار / شیشه اتومبیل / قیمت ایمپلنت دندان با بیمه /سپتیک تانک /بهترین دکتر لیپوماتیک در تهران /بهترین جراح بینی در تهران / آموزش تزریق ژل و بوتاکس / دوره های زیبایی برای مامایی / آموزش مزوتراپی، PRP و PRF /کاشت مو / مجتمع فنی تهران /قیمت روکش دندان /خدمات پرداخت ارزی نوین پرداخت / درمان طب / لیست قیمت تجهیزات پزشکی / دانلود آهنگ / سریال ایرانی کول دانلود / دانلود فیلم دوبله فارسی /داروخانه اینترنتی آرتان /اشتراك دايت /فروشگاه لوازم بهداشتی /داروخانه تینا /لیفت صورت در تهران /فروش‌ دوربین مداربسته هایک ویژن /سرور مجازی ایران /مرکز خدمات پزشکی و پرستاری در منزل درمان نو /توانی نو / ثبت برند /حمل بار دریایی از چین /سایت نوید /پزشک زنان سعادت آباد /کلاه کاسکت / لمینت متحرک دندان /فروشگاه اینترنتی زنبیل /ساعت تبلیغاتی /تجهیزات پزشکی /چاپ لیوان /خرید از آمازون /بهترین سریال های ایرانی /کاشت مو /قیمت ساک پارچه ای /تولید محتوا /دانلود نرم افزار /

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

••4 5