حالا دیگر اپل بازار را حتی پیش از عرضه یک محصول نو، متحول می‌کند!

اپل، بارها ثابت کرده است که قادر به تغییر و ایجاد تحول در بازار است. اپل را شاید شما نوآور ندانید، اما در مورد آی‌فون و آی‌پد، این شرکت نشان داد که می‌تواند در مورد محصولاتی که کسی گمان موفقیت و استقبال بالا از آن را ندارد، نقشه‌هایی بریزید که نگرش بازار را تغییر بدهد. گواهش عرضه ده‌ها و صدها مدل مختلف تبلت بعد از آی‌پد بود. آیا تا پیش از عرضه آی‌پد، شرکت‌های کوچک و بزرگ چنین تمایلی داشتند؟

ظاهرا شرکت‌ها و بازار روی غریزه پیشبینی و خلاقیت اپل بسیار حساب باز کرده‌اند، طوری که آنها دیگر انتظار دارند، هر محصول نوی اپل، محصولی شبیه آی‌پد شود، درست به همین خاطر است که دست روی دست نمی‌گذارند و قبل از اینکه اپل، محصول جدید را رونمایی کند، حتی با توجه به شنیده‌ها، پا به میدان می‌گذارند.

تا قبل از شایعه ساعت هوشمند اپل، کمتر شرکتی به دنبال ساخت هوشمند بود، اما حالا مرور فهرست طولانی کسانی که آیا در حال ساخت ساعت هوشمند هستند یا در آینده به این جمع ملحق خواهند شد، جالب است:

Acer- AGENT- Androidly- Cookoo- Dell- EmoPulse- فاکسکان- GEAK- گوگل- I’m Watch- اینتل- Kreyos- ال جی- Martian- Metawatch- مایکروسافت- Pebble- Qualcomm- Rearden Technology- سامسونگ- Sonostar- سونی- توشیبا و Vachen

در حال حاضر اگر شما در گوگل آی‌واچ اپل و ساعت هوشمند سونی را جستجو کنید، می‌بینید که تعداد نتایج در مورد محصول اپل به مراتب بیشتر از سونی است و این درشرایطی است که ساعت هوشمند اپل، فعلا شبحی بیش نیست و کسی نمی‌تواند صد در صد از نهایی شدن این طرح مطمئن باشد!

حتی شایعه وارد شدن اپل به ساخت یک محصول، باعث می‌شود که فروش محصولات موجودات سایر شرکت‌ها پایین بیاید، نمونه‌اش آمار فروش نه‌چندان بالای ساعت‌های هوشمند موجود و یا کم‌محلی برخی به تلویزیون‌های هوشمند موجود است، چرا که این دسته از خریداران دوست دارند منتظر محصول اپل بمانند یا دست‌کم شاهد تأثیر محصول اپل روی بازار باشند. کاربران اندروید حق دارند به نکسوس 7 جدید افتخار کنند، اما خواهی نخواهی بعضی هم منتظر آی‌پد مینی جدید می‌مانند، شاید که رتینا شود!

اما چرا اپل این قابلیت را دارد و حتی می‌تواند قبل از وارد کردن یک محصول به بازار، روی بازار تأثیر بگذارد؟

پاسخ را می‌توانیم در 3 چیز خلاصه کنیم:

– شهرت اپل: همه انتظار دارند که محصول اپل زیبا، باشکوه و کارا باشد. حتی اگر در ظاهر چنین چیزی را انکار کنند، توقع آن را در نهان دارند.

– غیرممکن بودن نسبی ساخت یک محصول جدید بدون لو رفتن: همه چیز در تلقی خوب بودن اپل خلاصه نمی‌شود. تا شایعه‌ای مبنایی نداشته باشد که نمی‌تواند بازار را به حرکت درآورد. اصولا در دنیای امروز، در بسیاری موارد ساختن یک محصول در تیراژ بالا، بدون همکاری شرکا و قطعه‌سازان غیرممکن است و از همین محل است که بیشتر نشت‌های اطلاعاتی صورت می‌گیرد.

– روند کند معرفی محصولات اپل: اما دسته‌ای از شما هم به درستی پاسخ دیگری برای علت تأثیر زودهنگام اپل روی بازار دارند. آنها بر این باورند که این پرستیژ اپل نیست که باعث دنباله‌روی شرکت‌های دیگر از اپل می‌شود، بلکه روند کند عرضه محصولات از سوی اپل، باعث احساس کاذب دنباله‌روی می‌شود. مثلا آیا ما باید عرضه نکسوس 7 با تراکم پیکسل بالای صفحه نمایش را، دنباله‌روی زودهنگام آی‌پد مینی رتینا بدانیم؟!  آیا در شرایطی که سونی در حال ساخت دومین ساعت هوشمندش است، آیا باید سونی را دنباله‌روی آی‌واچ فرضی اپل بدانیم؟!

حالا ما برای این کندی اپل در عرضه محصولات نو هم می‌توانیم دلایلی جور کنیم:

– اپل عادت دارد منتظر بماند تا فناوری‌های پایه برای عرضه یک محصول کامل شوند. مثلا اگر اپل تا تکمیل صفحات نمایش لمسی، مثل نوکیا، گوشی‌های با عملکرد لمسی بد وارد بازار می‌کرد، می‌توانست موفق باشد؟

– اپل وسواس دارد و به همین خاطر مراحل کار طولانی می‌شوند.

– اصلا اینها مطرح نیست و اپل دچار ایستایی شده است و نمی‌تواند سریع یک محصول را به بازار بفرستد.

 منبع