30 سال از پخش تبلیغ 1984 اپل گذشت – نکات جالبی در مورد این تبلیغ مهم
تبلیغ ویدئویی 1984 شرکت اپل، یکی از بهترین تبلیغ‌های تلویزیونی این شرکت، و نیز یکی از بهترین تبلیغ‌های پخش شده در جریان مسابقه فینال فوتبال آمریکایی است. حالا دیگر 30 سال از زمانی که این تبلیغ پخش شد می‌گذرد، در آن زمان بیشتر از پنج- شش سال از تأسیس اپل نگذشته بود و این شرکت هنوز، یک شرکت استارت‌‌آپ محسوب می‌شد.
به تازگی عضو سابق شرکت تبلیغاتی Chiat/Day -استیو هایدن- در گفتگویی با نشریه فوریس، به نکات جالبی در مورد این تبلیغ اشاره کرده است.
نخست اینکه خود استیو جابز در محور ساخت این تیلغ قرار گرفته بود و حالت کلی تبلیغ را مشخص کرده بود. جابز می‌خواست که این تبلیغ کوتاه باشد و در عین حال باعث ایجاد وقفه در مسیری که دنیا در حال پیمودن آن بود، شود.
این تبلیغ در مورد کامپیوتر مکینتاش بود، در زمانی که کامپیوترهای مبتنی بر DOS صفحه آبی و خط فرمان C: داشتند، مکینتاش رابط کاربری گرافیکی داشت و می‌شد به آسانی با ماوس، با آن کار کرد. مکینتاش محصول مهمی بود و می‌بایست، تبلیغی درخور می‌داشت.
در عین حال باید در نظر داشته باشید که در سال 1984، یعنی زمانی که تبلیغ ساخته می‌شد، دنیا در جنگ سرد بود، به همین خاطر هایدن و کارگردان هنری‌اش «برنت توماس»، دنیاهایی مثل جوامع بسته شرقی و شوروی را تصور می‌کردند. آنها می‌دانستند که در آن جوامع ماشین‌های تکثیر زیراکس، نشر زیرزمینی کتاب‌ها -موسوم به سامیزتات- چه تأثیر عمده‌ای گذاشته‌اند، پس پیش خود تصور می‌کردند که کامپیوتر ممکن است در کل دنیا، روزی همین تغییر را ایجاد کند.
عبارت شاخص Why 1984 won’t be like 1984 را نویسنده‌ای اهل سانفرانسیسکو به نام گری گوسیک، در طی یک جلسه «توفان مغزی» brainstorming نوشته بود.
در وهله نخست، اعضای گروه، از جمله «لی کلو» هیچ ایده برای تبلیغ ویدئویی نداشتند و تنها در نظر داشتند این جمله را روی تصویر کامپیوتر اپل بیندازند، ولی به این نتیجه رسیدند که این امر تأثیر لازم را در بر نخواهد داشت، تا اینکه «کلو» به فکرش رسید که صحنه‌ای از فیلم 1984 را بازسازی کنند، طوری که خانم جوانی به سمت سالنی که در آن برادربزرگ در حین سخنرانی برای عموم است بدود و کلاه بیسبال خود را به سمت دیکتاتور مسحور کننده مردم، پرتاب کند.
کمی بعد از اتخاذ این ایده، ملاقاتی با ریدلی اسکات – کارگردان مشهور هالیوود- انجام شد، در آن زمان او مشغول فیلمبرداری فیلم به‌یادماندنی Blade Runner بود. ریدلی اسکات گفت که به عقیده او یک کلاه بیسبال، خیلی «آمریکایی» است و برای ایجاد یک تأثیر بین‌المللی بهتر است که چکشی دست، بازیگر تبلیغ داده شود. اسکات توجه تیم تبلیغاتی اپل را به فیلم کلاسیک متروپولیس فریتز لنگ جلب کرد.
اینجا بود که تصویر نمادین دنیای دستوپیایی 1984 در این فیلم شکل گرفت.
پیشنهاد می‌کنم یک بار دیگر این تبلیغ زیبا را ببینید:
مشاهده تبلیغ 1984 اپل در یوتیوب
سلام دکتر مجیدی عزیز،
به عنوان یکی از دنبال کنندگان همیشگی پست های شما ،یک درخواست داشتم از خدمدتان ، یه موضوع خیلی مهم در مورد وباگ شما هست که به شخصه برای بنده مشکل بزرگیه ، و ممنون میشم اگر مقدور باشه برطرف بشه
قبلا همه ی پست های شما به راحتی داخل flipboard باز می شد(با همون فرمت خاص flipboard ) و این امکان وجود داشت که به صورت offline در فرصت مقتضی ،پست را مطالعه کنیم، ولی متاسفانه چند وقتیه که پست های شما در flipboard فقط به صورت online و اون هم با وارد شدن flipboard مشابه یک مرورگر به وبلاگتون باز می شه و به این ترتیب امکان مطالعه offline پست ها در flipboard ios , برای بنده و افراد زیادی که در ایران همیشه به net دسترسی نداریم مقدور نیست ، خواهشا در صورت امکان این مشکل را برطرف فرمایید
البته این پست به خوبی داخل خود flipboard باز میشه و لی پست های قبلی خیر وفقط در حالت online و ارجاع flipboard به وبلاگتون . . .
ممنونم از اطلاع شما.
از علاقه من به فلیپ بورد علاقه دارین، متأسفانه تا حدی این امر که فرمودین شانسی هست و من تا حالا نتونستم، راه حلی برایش پیدا کنم، چاره کار تغییر فرمت فید وبلاگ به فرمت مناسب بهینه برای فلیپ بورد هست.
اصلا در حالت مطلوب، همون طور که خودتان در سایتها دیگر دیدین، من دوست دارم که مطالب طولانی سایت ورق بخوره.
متأسفانه هنوز کسی رو پیدا نکردم که بتونه این کار را برای من انجام بده والا خودم خیلی مشتاق هستم.
سلام، جناب دکتر من می‌تونم اینکارو به راحتی آب خوردن براتون انجام بدم!
لطفا با ایمیلم تماس بگیرین، ممنون
alirezamajidi@gmail.com
در آن زمان شاید تبلیغ تاثیر گذاری بوده باشه. اما گذشت زمان نشان داد که 1984 دقیقا شبیه 1984 است.
اپل یک کمپانی انحصاری است. هم سخت افزار انحصاری و هم سیستم عامل انحصاری.
شما با خرید یکی از محصولات اپل حتی صاحب سخت افزار خودتون هم نیستید.
چرا به این نکات اشاره ای نمی کنید که اپل ۳۰ سال پیش مردم را گمراه کرد.
اصلا بحث کیفیت محصول و سیستم عامل نیست چرا که من هم معتقدم هر دو با کیفیت هستند. اما این تبلیغ کیلومتر ها که چه عرض کنم سالهای نوری با حقیقت کمپانی اپل فاصله داره.
من تا ندونم داخل سیستم عاملم چی میگذره پس ۱۹۸۴ دقیقا همان ۱۹۸۴ است.
از طرف دیگر سیستم عامل اندروید یا سیستم عامل گنو/لینوکس این آزادی رو به من میده که خودم صاحب سیستم عامل خودم باشم و مطمئن باشم که کدی داخل اون نیست که بر ضد خودم استفاده بشه و همچنین به من این توانایی رو میده که از هر قسمت سیستم عامل خوشم نیومد برای خودم تغییرش بدم.
ولی هیچی تبلیغ معروف think different نمی شه واقعا این تبلیغ اپل رو از سقوط نجات داد …