کارزار تبلیغاتی «بیدار شو»ی شرکت RIM

مدتی پیش در کنار اپل استور شهر سیدنی، اتفاق عجیبی رخ داد، جمعی از مردم سیاهپوش در حالی که پلاکاردهایی در دست داشتند که روی آنها نوشته شده بود: «بیدار شو» از اتوبوسی پیدا شدند.

خیلی‌ها تصور می‌کردند که قرار دست‌جمعی برای این کار که اصطلاحا flash mob نامیده می‌شود را سامسونگ ترتیب داده است و بخشی از برنامه تبلیغاتی این شرکت پیش از رونمایی از گوشی گلکسی اس 3 است.

اما برخلاف انتظار این کارزار تبلیغاتی ویژه را شاخه استرالیای شرکت RIM ترتیب داده بود.

مدتی بعد هم این تبلیغ در روزنامه‌های محلی استرالیا دیده شد:

شرکت RIM مدتی است که به تکاپو افتاده است که از ورطه سقوط نجات پیدا کند، ما البته تلاش‌های خوبی را از جانب این شرکت شاهد هستیم، مثل همان دوربین گذشته‌نگر یا کیبورد جدید برای گوشی‌های بلکبری.

اما راستش را بخواهید، برنامه‌های تبلیغاتی این شرکت هم تصنعی و ملال‌آور به نظر می‌رسند. برای اثبات این ادعا بد نیست به سایت کارزار تبلیغاتی «بیدار شو» نگاهی بیندازید.

در این سایت RIM به اپل طعنه می‌زند که متفاوت فکر کردن کافی نیست، بلکه متفاوت عمل کردن است که اهمیت دارد.

ما فعلا اندیشه راهبردی متفاوت و عملکرد متفاوتی از RIM ندیده‌ایم، شخصا برای من جالب‌تر بود که آن فلش موب را نه افرادی اجیرشده بلکه مثلا جمعی از فعالین برای Tizen ترتیب می‌دادند!

شرکتی که تعصب خاصی روی گوشی‌های با صفحات نمایش کوچک، کیبوردهای فیزیکی و سیستم عامل تاریخ‌گذشته‌ای دارد، باید غیر از ترتیب دادن کارزارهای تبلیغاتی جالب به یک سری تحولات ریشه‌ای تن دردهد تا دیگر شاهد زیان‌هایی مثل زیان 125 میلیون دلاری مطابق آخرین گزارش سه‌ماه‌اش نباشد.