رپورتاژ: اینجا فرداست!

اگر با آگهی‌های اینترنتی سر و کار داشته باشید احتمال دارد که کاربر لوکوپوک بوده و یا نام آن را شنیده باشید. لوکوپوک زیرمجموعه‌ای از شرکت آرمیتیس است که در ده سال گذشته، به طور تخصصی در حوزه وب فعالیت نموده و هم‌اکنون وب‌سایت‌های برندهای شناخته شده‌ای مانند بانک صادرات، بانک توسعه صادرات، بانک صنعت و معدن، بانک کارآفرین، شرکت دنیس تریکو، شرکت شاتل و … بر بستر فنی و با طراحی آن در فضای اینترنت حضور دارند.

آیا واقعا تبلیغات اینترنتی در وضعیت فعلی ایران موثر است؟

رشد تبلیغات اینترنتی از سال 1999 تا 2011 در آمریکا

درصد استفاده از اینترنت در شاخه های مختلف صنعت در سالهای 2010 و 2011 در آمریکا

آگهی‌های اینترنتی به دلیل بازدهی بالا و هزینه‌های پایین خود، هر روز بیشتر از قبل مورد توجه کسب و کارهای گوناگون برای معرفی و اطلاع‌رسانی در باره محصولات و خدماتشان قرار می‌گیرند. گستره این آگهی‌ها از بنرهای تبلیغاتی در وبسایت‌های ثالث آغاز شده و مجموعه‌ی متنوعی شامل تبلیغات کلیدواژه‌ای، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات ویدئویی و … را در بر می‌گیرد.

مهم‌ترین مزیت تبلیغات اینترنتی نسبت به فرم‌های سنتی این است که می‌توانند با دقت بیشتری مخاطبان خود را هدف‌گذاری کنند و پیام خود را منتقل نمایند. ضمن آن که بازخورد و برآورد میزان کارآمدی یک تبلیغ دیجیتال از خطای کمتری بهره‌مند است. این بدین معنی است که شما با صرف هزینه‌ای کمتر می‌توانید مخاطبان و مشتریان بالقوه را یافته و خود را معرفی نمایید.

در کارزار تبلیغات اینترنتی تنها نخواهید ماند

کارزار به عنوان زیرمجموعه‌ای جدید از شرکت آرمیتیس، تلاش نموده است تا دریچه‌ای نو به تبلیغات در فضای اینترنت ایران بگشاید. تیم کارزار که از گروهی از متخصصان جامعه‌شناسی، گرافیک و نرم افزار تشکیل شده، اعتقاد راسخ دارد که حضور هوشمندانه و با برنامه‌ریزی در فضای وب می‌تواند، کسب و کارها را گسترش داده و ارزش‌آفرینی داشته باشد. بر این اساس است که این تیم توانسته خدماتی متمایز در این عرصه ارائه نماید. در حالی که پیش از این، نگاه به تبلیغات اینترنتی نگاهی صرفا تزئینی و نوعی فروش رسانه بود، کارزار با آسیب‌شناسی این وضعیت و با بر صدر نشاندن منافع مشتریان، فرایند حضور در وب را بازتعریف نموده و می‌کوشد که اینترنت را به عنوان بستر اصلی تجارت الکترونیک، عینی سازد. تجربه مشتریان کنونی کارزار، شامل مجموعه‌های تخفیفان، آب‌سکون، ابراهیم و شاتل نشان می‌دهد که این حوزه از تبلیغات در ایران نیز جدی گرفته شده و می‌تواند بر کسب و کارها تأثیرات واقعی گذارد.

اما پارامترهای یک حضور موفق در اینترنت چیست؟ مجموعه‌ی کارزار اعتقاد دارد که تبلیغات امری علمی است که در تقاطع علوم انسانی، هنر و مهندسی قرار گرفته است. تنها یک چیدمان مناسب از این دست است که می‌تواند راهگشا باشد و از نگاه‌های ذوق‌ورزانه‌ی صرف فراتر رود. کازار با فراهم آوردن تیمی متعهد به همراه سرمایه اجتماعی متناسب از ارتباط و تعامل با بزرگان عرصه‌ی وب ایران و سایت‌های صاحب نفوذ و پر مخاطب، تلاش دارد که مشتریانش را از حضوری پرثمر و موثر در اینترنت آسوده‌خاطر سازد.

کارزار چگونه خدمات خود را به کسب وکارها ارائه می‌کند؟

1- کارشناسان کارزار با برگزاری جلسات توفان ذهنی با مشتری، صورت مسأله بازاریابی و کلیه پارامترهای دخیل در آن را بررسی می‌کنند. این نشست‌ها با حضور کارشناسان روابط عمومی و فروش مشتری و دیگر ذی‌نفعان برگزار شده و اهداف تبلیغات اینترنتی و سیاست‌های مشتری در این رابطه را روشن می‌سازد. دست‌آوردهای این نشست‌ها، مبنای اصلی طرح کمپین تبلیغات اینترنتی مشتری است.

2-  داده‌های به دست آمده از نشست‌های توفان ذهنی به همراه تجربیات قبلی کارشناسان کارزار، بستر اصلی طراحی شدن یک کمپین یکتای تبلیغات اینترنتی برای مشتریان ما است. ایده‌های گوناگونی بررسی شده و اتودهای به دست آمده مورد آزمایش قرار می‌گیرند تا محصول نهایی که کمپینی بر اساس سیاست‌های مشتری و ویژگی‌های مخاطبان است به دست آید.

3- مرحله بعدی در این فرایند، انتخاب چیدمانی مناسب از ابزارها و رسانه‌های مرتبط است به نحوی که پیام تبلیغاتی مشترین به بهترین نحو و اثربخش‌ترین صورت ممکن به مخاطبان منتقل شود. کارزار با توجه به قراردادهای همکاری با مهم‌ترین وبسایت‌های ایران و دسترسی به تیم‌های گوناگون پیاده‌ساز، مجموعه‌ای منحصر به فرد از ابزارهای لازم برای اجرای کمپین تبلیغات اینترنتی را به کار گرفته و ایده‌های به دست آمده در بخش‌های پیشین را عملی می‌سازد.

4- بازخوردگیری و ارزیابی دقیق و دوره‌ای از وضعیت کمپین تبلیغات اینترنتی، به کارزار امکان می‌دهد تا مسیر در پیش گرفته شده را به صورت مداوم اصلاح نموده و خطاهای احتمالی را به کم‌ترین میزان خود کاهش دهد. این ارزیابی‌های دوره‌ای شامل مجموعه‌ای از داده‌های کمی و کیفی است که از منابع گوناگون آماری و غیرآماری به دست می‌آیند. گزارش‌های این بخش مبنای تصمیم‌گیری‌های آتیِ مشتریان ما در زمینه تبلیغات اینترنتی است.

آیا واقعا به حضور مشاور در این حوزه نیاز است؟
مشاوره قطعا در حوزه ای لازم است، مخصوصا در حوزه ای مانند اینترنت که به چاهی پرعمقی تعبیر می شود که هر چقدر پول در آن ریخته شود پر نخواهد شد.

کارزار نشان داده است که با یک مشاوره هوشمندانه در حوزه رسانه های اینترنتی، شما را در مسیر بهتری در حوزه برندسازی و بازاریابی قرار خواهد داد.