زن‌ها به آشپزخانه تعلق دارند! پیام نسنجیده روز زن برگر کینگ، این شرکت را دچار یک بحران کرد

2

عجیب است! ما اغلب فکر می‌کنیم که شرکت‌های بزرگ بهترین بازاریاب‌های و متخصصان روابط عمومی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی را دارند. ما تصور می‌کنیم که آنها جزئیات تبلیغات را هم در نظر می‌گیرند.

اما گاهی همین شرکت‌ها اشتباه‌های بچگانه‌ای می‌کنند. به تازگی برگر گینگ (شعبه انگلیس) مرتکب یک اشتباه مهلک در توییتر شده است.

کاربران توییتر می‌دانند که در این شبکه اجتماعی خیلی بیشتر از هر شبکه اجتماعی دیگر باید احتیاط کرد. چون از همان دو سه خط توییت کوتاه شما ممکن است تفسیرهای عجیب و غریبی بشود.

بنابراین باید خیلی با دقت نوشت. گاهی که مسئله‌ای پیچیده است و نمی‌شود خوب در مورد آن توضیح داد و نوشتار طولانی‌ای را طلب می‌کند، اصلا بهتر است که بی‌خیال موضوع‌گیری در مورد آن در توییتر شد.

اما داستان دردسر برگر کینگ چه بود؟

به مناسبت روز بین‌المللی زن این شرکت که یک شرکت زنجیره‌ای فسفت فود است، توییت کرد:

زن‌ها به آشپزخانه تعلق دارند!

همه تعجب کردند. چون چیزی که اول -حتی در کشورهای غربی- به ذهن مخاطب راه پیدا می‌کند این است که منظور این بود که خانم‌ها بهتر است همان خانه‌داری خود را بکنند و درگیر کارهای بیرون خانه و شغل‌های مستقل نشوند!

اما چگونه ممکن است برگر کینگ چنین اشتباهی کرده باشد؟!

قضیه این است که همان طور که بعدا این شرکت در توییت‌های تکمیلی توضیح داد، منظور از این توییت این بود که تعداد سرآشپزهای زن دنیا نسبت به آقایان خیلی اندک است. در واقع فقط 20 دردصد سرآشپزها زن هستند و برگر کینگ در توییت‌های بعدی نوشت که هدف این شرکت تغییر این نسبت تبعیض‌آمیز در رستوران‌هایش است و برای این کار برنامه‌ای هم تنظیم کرده.

اما مگر در توییتر می‌شود چیز مبهم ابتدایی نوشت و بعد با توییت تکمیلی اصلاح‌اش کرد!

برخی این توییت برگر کینگ را نمونه واضح و شاخص یک اشتباه بزرگ بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی دانسته‌اند و برخی‌ها هم خواسته‌اند که توییت ابتدایی حذف شود.

اما برگر کینگ تا ساعت‌های قبول نکرد که اشتباه کرده و این شرکت حتی یک آگهی تمام صفحه با همین مضمون در روزنامه معتبر نیویورک تایمز هم چاپ کرد!

به عنوان یک وبلاگ‌نویس تجربه کرده‌ام که کاربرهای زیادی همواره در پی مچ‌گیری هستند و بس. یک فرد خبره در رسانه تا جایی که ممکن است باید این واکنش‌ها را پیشبینی کند و ببیند که یک توییت یا نوشته‌اش دوپهلو تفسیر نداشته باشد.

اگر لازم باشد، باید قبل از بروز هر تفسیر و جنجالی، توضیحاتی نوشته شود و مثلا خاطرنشان شود که مبادا تفسیر واژگونه از یک نوشته شود.

اما هرچقدر هم بخواهیم خوش‌بین باشیم، باید بگوییم که در دنیای شعارهای تبلیغاتی برگر کینگ هوشمند عمل نکرده و دردسری را که حتی یک کاربر عادی می‌توانسته به آنها بگوید، پیشبینی نکرده.

اگر در کار تبلیغات هستید یا چیزی می‌خواهید تبلیغ کنید، بهتر است که شعار تبلیغاتی خود را ابتدا با شمار اندکی از جمعیت هدف درمیان بگذارید. گاهی یک واژه، جمله یا طرح، باعث برباد رفتن هر آنچه می‌شود که ساخته‌اید!

آخرین خبر این است که بعد از 12 ساعت جنجال در شبکه‌های اجتماعی، حدود 8 ساعت پیش برگر کینگ اشتباه خود را علیرغم داشتن نیت خوب، پذیرفته و توییت را حذف کرده است.


اگر خواننده جدید سایت «یک پزشک»  هستید!
شما در حال خواندن سایت یک پزشک (یک پزشک دات کام) به نشانی اینترنتی www.1pezeshk.com هستید. سایتی با 18 سال سابقه که برخلاف اسمش سرشار از مطالب متنوع است!
ما را رها نکنید. بسیار ممنون می‌شویم اگر:
- سایت یک پزشک رو در مرورگر خود بوک‌مارک کنید.
-مشترک فید یا RSS یک پزشک شوید.
- شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال کنید: صفحه تلگرام - صفحه اینستاگرام ما
- برای سفارش تبلیغات ایمیل alirezamajidi در جی میل یا تلگرام تماس بگیرید.
و دیگر مطالب ما را بخوانید. مثلا:

سازه‌ها و چیزهایی که حس مگالوفوبیای ما را به شدت تحریک می‌کنند – گالری عکس

مگالوفوبیا اصطلاحی است که برای توصیف ترس شدید و غیرمنطقی از اشیاء یا چیزهای بزرگ استفاده می‌شود. کلمه "مگالوفوبیا" از ترکیب دو کلمه یونانی "مگالو" به معنای بزرگ  و "فوبیا" که به معنی ترس یا بیزاری قوی است، گرفته شده است.افراد مبتلا به…

10 شهید دنیای فناوری!

هر کدام از ابزارها و دستگاه‌هایی که ما در زندگی عادی خود از آنها استفاده می‌کنیم، ثمره تلاش‌های بی‌وقفه دانشمندان و افراد زیادی بوده‌اند. اگر فداکاری، ریسک‌پذیری، شهامت و ماجراجویی این افراد نبود، ما هیچ کدام از این فناوری‌ها و ابزارها را…

تصور کنید اگر این مکان‌های مشهور اصلا ساخته نمی‌شدند، منظره پیرامونی آنها چطور می‌شد؟

ساختمان‌های مشهور و بناهای زیبا یا کاربردی عظیم، شهرتی برای منطقه خود به ارمغان می‌آورند و سیل گردشگران را سرازیر می‌کنند و حتی پایشان به کرات به دنیای ادبیات و سینما هم باز می‌شود و باز بر شهرت مکان می‌افزایند.به همین خاطر است که ساختن…

این عکس پرنده واقعا فتوشاپی نیست و ترکیبی هم نیست و در یک جلسه گرفته شده است!

این عکس شگفت‌انگیز از یک پرنده در حال شگفت‌زده کردن کاربران در اینترنت است و مغز مردم از پردازش آنچه در عکس می‌بینند، ناتوان شده است!اگرچه این یک عکس ویرایش نشده و ترکیبی هم نیست و به صورت روتین با یک بار شات و نوردهی گرفته شده است.…

این عکس‌ها راهنما و ایده‌ای برای شما برای تبدیل اشیای کهنه و دورریز به چیزهای جدید هستند

صرفه جویی «واقعا» یک هنر است. خیلی وقت‌ها ما به بهانه تغییر دکوراسیون یا قدیمی شدن چیزی یا نامتناسب شدن چیزی با وسایل تازه به سادگی دورش می‌اندازیم یا باقیمتی بسیاری نازل به سمساری می‌دهیم.البته این سال‌ها به خاطر فشارهای اقتصادی -چنان…

عکس‌های دلپذیر این سلبریتی‌ها با میدجرنی نسخه پنج و این دستور ایجاد شده که شما هم می‌توانید از آن…

تصور کنید که بخواهید عکس‌هایی از شمار قابل توجهی از سلبریتی‌ها داشته باشید که همه در حال انجام یک کار واحد هستند، آن هم در یک شرایط نوری یکسان.در شرایط عادی که نمی‌شود به همه‌شان دیکته کرد که ژست مورد نظر ما را بگیرند. اما هوش مصنوعی…
آگهی متنی در همه صفحات
دکتر فارمو / موتور فن کویل / شیشه اتومبیل / نرم افزار حسابداری / خرید سیلوسایبین / هوش مصنوعی / قیمت وازلین ساج / مقاله بازار / شیشه اتومبیل / قیمت ایمپلنت دندان با بیمه /سپتیک تانک /بهترین دکتر لیپوماتیک در تهران /بهترین جراح بینی در تهران / آموزش تزریق ژل و بوتاکس / دوره های زیبایی برای مامایی / آموزش مزوتراپی، PRP و PRF /کاشت مو / مجتمع فنی تهران /قیمت روکش دندان /خدمات پرداخت ارزی نوین پرداخت / درمان طب / لیست قیمت تجهیزات پزشکی / دانلود آهنگ / سریال ایرانی کول دانلود / دانلود فیلم دوبله فارسی /داروخانه اینترنتی آرتان /اشتراك دايت /فروشگاه لوازم بهداشتی /داروخانه تینا /لیفت صورت در تهران /فروش‌ دوربین مداربسته هایک ویژن /سرور مجازی ایران /مرکز خدمات پزشکی و پرستاری در منزل درمان نو /توانی نو / ثبت برند /حمل بار دریایی از چین /سایت نوید /پزشک زنان سعادت آباد /کلاه کاسکت / لمینت متحرک دندان /فروشگاه اینترنتی زنبیل /ساعت تبلیغاتی /تجهیزات پزشکی /چاپ لیوان /خرید از آمازون /بهترین سریال های ایرانی /کاشت مو /قیمت ساک پارچه ای /تولید محتوا /دانلود نرم افزار /
2 نظرات
  1. صانعی می گوید

    برگر کینگ مثلا قصد داشته با یک کمپین سریالی اول مخاطبها رو تحریک کنه و بعد ضربه رو بزنه ولی در محاسباتش در رابطه با تحمل مخاطبین هدفش اشتباه کرده. گروههای sjw (امثال فمینیستها و …) اینقدر افراطی و تحریک پذیر شدن که کوچکترین جرقه ای مثل انبار باروت منفجرشون میکنه.

  2. Ss می گوید

    واقعا راست گفته.
    حداقل تو دنیایی مهندسی خانم ها جز دردسر چیزی نیستن. حتی تو پرشکی بیمارستان و شغل های حساس.
    حداقل تجربه من این بوده.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

••4 5