سامسونگ باید در مقابل خطر گوشی تاشوی آینده اپل از الان کاری کند! راز معرفی گلکسی Z Fold جدید و تغییر طراحی قدیمی
مدتی بود که در دنیای گوشیهای هوشمند، سامسونگ به عنوان پادشاه بلامنازع بازار گوشیهای تاشو شناخته میشد. در واقع، سالها بود که اگر کسی به دنبال یک گوشی با نمایشگر منعطف میگشت، گزینهای جز محصولات سری فولد و فلیپ سامسونگ نداشت. اما حالا ورق برگشته است. در این پست با هم میبینیم که چطور سایه سنگین ورود اپل به این بازار، سامسونگ را مجبور کرده تا از لاک دفاعی خود خارج شود و دست به تغییراتی بزند که سالها از آنها اجتناب میکرد. آیا سامسونگ میتواند پیش از آنکه آیفون تاشو بازار را ببلعد، جایگاه خود را تثبیت کند؟
تغییر در فرمول موفقیت و معرفی ابعاد جدید برای گلکسی فولد
رویداد گلکسی آنپکد (Galaxy Unpacked) که قرار است فردا برگزار شود، به احتمال زیاد بزرگترین و سرنوشتسازترین مراسم سامسونگ در چند سال اخیر خواهد بود. انتظار میرود این غول فناوری نه تنها نسخههای بهروزشده گوشیهای تاشوی فعلی خود یعنی سری فولد و فلیپ را معرفی کند، بلکه از یک گوشی تاشویی که برخلاف مدلهای قبلی، کوتاهتر و عریضتر طراحی شده، پردهبردازی کند. این دومین تحول بزرگ در خط تولید تاشوهای سامسونگ در کمتر از یک سال محسوب میشود، چرا که سال گذشته نیز شاهد معرفی گلکسی Z TriFold بودیم.
سالهای متمادی، استراتژی سامسونگ بسیار ساده بود: یک مدل کوچک به نام فلیپ برای کسانی که گوشی جمعوجور میخواستند و یک مدل بزرگ به نام فولد برای دوستداران نمایشگرهای غولآسا. اما با نزدیک شدن به زمان معرفی اولین آیفون تاشو، سامسونگ دیگر نمیتواند به همین روند محتاطانه ادامه دهد. اخبار و درزهای اطلاعاتی تصاویر در ماههای اخیر نشان میدهند که سامسونگ بالاخره به سمت طراحی عریضتر حرکت کرده ؛ دقیقاً همان سبکی که گفته میشود اپل برای تاشوی خود در نظر گرفته است. سامسونگ حتی در دعوتنامههای خود با نمایش تصویری که بخشی از آن کنده شده و کوتاهتر به نظر میرسد، به نوعی این تغییر طراحی را تایید کرده است.
بازگشت به طراحی عریض و درسهایی از رقبا
ایده ساخت یک گوشی تاشوی عریض موضوع کاملاً جدیدی در صنعت موبایل نیست. در واقع، هواوی (Huawei) امسال با معرفی مدل Pura X Max که شکلی شبیه به پاسپورت دارد، در این مسیر پیشدستی کرد. حتی قبل از آن، گوگل با پیکسل فولد (Pixel Fold) و اوپو با مدل Find N نشان داده بودند که نمایشگرهای بیرونی عریضتر، کاربری راحتتری دارند. حتی مایکروسافت با سرفیس دوئو (Surface Duo) که دارای دو نمایشگر مجزا بود، این مسیر را آزموده بود. نکته طنزآمیز ماجرا اینجاست که دلیل اصلی کمرنگ شدن این طراحی در سالهای گذشته، خودِ سامسونگ بود. سامسونگ با اصرار بر نمایشگرهای بیرونی باریک و کشیده و نمایشگرهای داخلی مربعی، بازار را به سمت استانداردهای خود هدایت کرده بود.
سامسونگ به دلیل سهم بازار عظیم و قدرت برندش، توانست جهت حرکت کل بازار را تعیین کند. اما در سالهای اخیر، نوآوریهای سختافزاری رقبا، از نمایشگرهای بدون چین گرفته تا مقاومت بهتر در برابر گرد و غبار، سامسونگ را در موضع ضعف قرار داد. با این حال، سال گذشته سامسونگ با معرفی Z Fold 7 که طراحی باریکتری داشت و Z Flip 7 با نمایشگر بیرونی بزرگ، سعی کرد دوباره قدرت خود را به رخ بکشد. اما اکنون رقیب بزرگتری در راه است که تمام معادلات را به هم میزند.
سایه سنگین اپل بر بازار تاشو و هراس سامسونگ
تحلیلگران مدتهاست پیشبینی میکنند که ورود اپل به بازار گوشیهای تاشو، تنها عاملی است که میتواند این فناوری را از یک محصول فانتزی و خاص (Niche) به یک کالای عمومی و پرفروش تبدیل کند. گزارشهای موسسه IDC نشان میدهد که اپل در همان سال اول ورود، احتمالاً ۳۴ درصد از ارزش کل بازار تاشوها را از آن خود خواهد کرد. این یعنی یک زلزله بزرگ برای سامسونگ که هفت سال زمان صرف ساختن این جایگاه کرده است. سامسونگ امیدوار است که با ورود اپل، اندازه کل بازار بزرگتر شود و به قول معروف، جزر و مد باعث بالا آمدن تمام قایقها شود، اما خطر بزرگتری هم وجود دارد.
خطر اصلی این است که ورود اپل باعث حاشیهنشین شدن سامسونگ شود. اگر آیفون تاشو با استقبال بینظیری روبرو شود و سامسونگ محصولی برای رقابت مستقیم با فرم فکتور محبوب اپل نداشته باشد، شکست سختی خواهد خورد. به همین دلیل، معرفی یک گوشی عریضتر در کنار مدلهای استاندارد، نوعی بیمهنامه برای سامسونگ محسوب میشود. آنها میخواهند مطمئن شوند که اگر سلیقه بازار ناگهان به سمت طراحیهای پهنتر چرخید، از پیش آماده باشند. با این حال، تقلید از اپل همیشه هم جواب نمیدهد؛ همانطور که در گذشته مدلهای سری Edge سامسونگ یا گوشیهای باریک این شرکت نتوانستند به موفقیت پایداری در برابر رقبای خود دست یابند.
ریشههای تاریخی و فلسفه طراحی گوشیهای تاشو
برای درک بهتر اینکه چرا سامسونگ تا این حد روی طراحی کشیده اصرار داشت، باید به فلسفه اولیه گوشیهای هوشمند بازگردیم. سامسونگ معتقد بود گوشی تاشو در حالت بسته باید دقیقاً حسی شبیه به یک گوشی معمولی داشته باشد، یعنی باریک باشد تا به راحتی با یک دست کنترل شود. اما مشکل اینجا بود که این باریک بودن بیش از حد، تایپ کردن روی نمایشگر بیرونی را به یک عذاب تبدیل میکرد. از سوی دیگر، رقبای چینی مثل شیائومی و ویوو با درک این موضوع، گوشیهایی ساختند که در حالت بسته، هیچ تفاوتی با یک گوشی پرچمدار معمولی نداشتند.
سامسونگ در تمام این سالها با لجاجت بر طراحی خود پافشاری کرد، اما اکنون که بوی ورود اپل به مشام میرسد، متوجه شده که لجاجت ممکن است به قیمت حذف از بازار تمام شود. تاریخ نشان داده که اپل معمولاً اولین نیست، اما وقتی وارد حوزهای میشود، «بهترین» نسخه آن را ارائه میدهد. سامسونگ حالا با معرفی مدلهای متنوعتر، در حال قمار بزرگی است. آنها میخواهند پیش از آنکه اپل استانداردهای جدید را تعریف کند، خودشان نسخههای متعددی را در بازار داشته باشند تا حداقل یکی از آنها به هدف اصابت کند.
چالشهای فنی و معمای نمایشگرهای تاشو
شاید بپرسید چرا سامسونگ زودتر به سراغ طراحی عریض نرفت؟ پاسخ در چالشهای مهندسی نهفته است. هرچه نمایشگر عریضتر شود، فشار روی لولا (Hinge) در هنگام باز و بسته شدن بیشتر میشود. همچنین، مدیریت مصرف باتری در نمایشگرهای پهنتر سختتر است. سامسونگ سالها وقت صرف کرد تا لولای قطرهای (Waterdrop Hinge) خود را به کمال برساند تا شکاف بین دو لایه گوشی از بین برود. اما حالا با تغییر ابعاد، تمام این محاسبات باید دوباره از نو انجام شوند.
از طرفی، بحث نرمافزاری هم مطرح است. سیستمعامل اندروید برای نمایشگرهای با نسبت ابعاد مختلف هنوز به پختگی کامل نرسیده است. اپل با کنترل کاملی که روی سیستمعامل iOS دارد، به احتمال زیاد تاشویی معرفی خواهد کرد که نرمافزارش به شکلی جادویی با سختافزار هماهنگ است. سامسونگ برای مقابله با این موضوع، همکاریهای نزدیکی با گوگل آغاز کرده تا اپلیکیشنها در فرمت جدید و عریض گوشیهایش بهتر نمایش داده شوند. در واقع، جنگ آینده فقط سر ظاهر گوشی نیست، بلکه بر سر این است که کدام گوشی میتواند تجربه کاربری روانتری را روی نمایشگر بزرگ خود ارائه دهد.
آیا تغییر طراحی سامسونگ واقعاً به خاطر ترس از آیفون است؟
این سوالی است که ذهن بسیاری از کارشناسان را درگیر کرده است. واقعیت این است که سامسونگ به عنوان پیشرو در بازار نمایشگرها، از تمام نقشههای اپل باخبر است چون خودش یکی از تامینکنندگان اصلی نمایشگرهای اپل محسوب میشود. وقتی سامسونگ میبیند که اپل در حال سفارش پنلهای تاشو با ابعاد خاص است، به خوبی درک میکند که جهت بازار به کدام سمت خواهد رفت. بنابراین، این تغییر طراحی نه یک حرکت تصادفی، بلکه یک حرکت استراتژیک برای «پیشدستی» (Pre-emption) است. سامسونگ میخواهد وقتی آیفون تاشو معرفی شد، کاربران بگویند: «سامسونگ قبلاً این طراحی را انجام داده بود»، نه اینکه بگویند سامسونگ از اپل کپی کرده است.
علاوه بر این، بازار چین به شدت سامسونگ را تحت فشار قرار داده است. در چین، برندهایی مثل آنر (Honor) گوشیهای تاشویی ساختهاند که حتی از آیفونهای معمولی هم باریکتر هستند. سامسونگ برای حفظ پرستیژ خود به عنوان رهبر تکنولوژی، چارهای جز نوآوری سریع ندارد. اگر سامسونگ امسال نتواند با گلکسی Z Fold جدید خود (احتمالاً نسخه Ultra یا Slim) بازار را شوکه کند، ممکن است سال آینده را با افت شدید سهم بازار آغاز کند. این یک بازی مرگ و زندگی برای بخش موبایل سامسونگ است.
تاثیر ابعاد گوشی بر تجربه گیمینگ و مولتیتسکینگ
یکی از دلایل مهمی که کاربران به سمت گوشیهای تاشو میروند، تجربه بازی و انجام همزمان چند کار (Multitasking) است. در مدلهای فعلی فولد، به دلیل مربع بودن نمایشگر داخلی، هنگام تماشای فیلمهای سینمایی، نوارهای سیاه بزرگی در بالا و پایین تصویر ظاهر میشود که عملاً بخشی از نمایشگر را هدر میدهد. طراحی عریضتر که سامسونگ اکنون به دنبال آن است، میتواند این نقیصه را برطرف کند. با عریضتر شدن بدنه، فضای بیشتری برای چیدمان پنجرهها در کنار هم فراهم میشود که برای کاربران حرفهای یک مزیت بزرگ است.
از سوی دیگر، گیمرها همیشه از نسبت ابعاد غیرمعمول فولد شکایت داشتند، زیرا بسیاری از بازیها برای نمایشگرهای ۱۶:۹ یا ۲۰:۹ بهینهسازی شدهاند. با حرکت سامسونگ به سمت طراحی پهنتر، احتمالاً شاهد سازگاری بهتر بازیهای محبوب با این گوشیها خواهیم بود. سامسونگ با این تغییر، در واقع در حال دلربایی از قشر وسیعتری از کاربران است که تا پیش از این، گوشیهای تاشو را به دلیل فرم نامتعارفشان جدی نمیگرفتند. فردا شب مشخص خواهد شد که آیا این قمار جواب میدهد یا خیر.
با بیش از ۲۰ سال نویسندگی «ترکیبی» مستمر در زمینهٔ پزشکی، فناوری، سینما، کتاب و فرهنگ.
باشد که با هم متفاوت بیاندیشیم!
مطالب مرتبط
