نگاهی به چهار آگهی جالب پخش‌شده در سوپربول: از تبلیغ ضد اپل سامسونگ تا وقت بین دو نیمه «ایستوود»

دیشب در آمریکا، فینال رقابت‌های فوتبال آمریکایی لیگ ان. اف. ال. موسوم به سوپربول در شهر ایندیانا پولیس در ایالت ایندیانا برگزار شد، این مسابقه بین نیویورک جاینتز و نیوانگلند پریوتز انجام شد و با پیروزی جاینتز به پایان رسید.

اما شاید تنها چیزی که برای بسیاری از ماها می‌تواند اهمیت داشته باشد و ما را به دیدن تشویق کند، آگهی‌ها و البته مراسم بین دو نیمه باشد. از مراسم که صرف‌نظر کنیم، به آگهی‌ها می‌رسیم!

بحث‌برانگیز‌ترین آگهی فناوری را سامسونگ پخش کرد. سامسونگ این روزها در نشریات و وب‌سایت‌های ایرانی به خاطر آگهی‌‌ای که در مورد تبلت‌اش پخش شد، جنجالی برپا کرده است. البته این آگهی، به وسیله خود سامسونگ ساخته نشده بود و سامسونگ هم در اطلاعیه خود بر این مسئله تأکید کرده است.

اما این بار در سوپربول آگهی رسمی‌ای از سامسونگ پخش شد که اپل را نشانه رفته بود. پیش از سوپربول، نسخه کوتاه آگهی منتشر شده بود. دانلود کنید.

اما آگهی کامل سامسونگ، سرانجام پخش شد. در این آگهی طرفداران اپل، در حالی که در انتظار باز شدن فروشگاه‌های اپل، پشت درهای بسته صف کشیده‌اند دیده می‌شوند، ناگهان جوانی با گلکسی نوت از راه می‌رسد و با قلمش روی صفحه تبلت/گوشی سامسونگ -که این روزها نام فبلت Phablet هم بر آن نهاده‌اند- می‌کشد، که این جاست که جمعیت دیوانه می‌شود، مردم حصارها را فرومی‌ریزند و مست و سرخوش با گلکسی نوت به شادمانی می‌پردازند! دانلود کنید.


آگهی سرخوشانه‌ای بود، اما راستش من آگهی‌های مفهومی را که حتی در آنها نامی از محصول هم برده نمی‌شود، بیشتر دوست دارم، به موقعش در مورد این ژانر از آگهی مطلب مفصلی برایتان خواهم نوشت.


در سال ۱۹۸۰، قسمت پنجم فیلم جنگ ستارگان نمایش داده شد، موسیقی متن زیبای این فیلم را جان ویلیامز ساخته بود، یکی از قطعات موسیقی متن این فیلم، The Imperial March نام دارد، این موسیقی بارها در برنامه‌ها، شوها و تبلیغات تلویزیونی مورد استفاده قرار گرفته است.

اما در سوپربول امسال، شرکت فولکسواگن استفاده بی‌نظیری از این موسیقی کرد، در تبلیغی که پخش شد، سگ‌هایی را می‌بینیم که با صدای خود، Imperial March را شبیه‌سازی می‌کنند! دانلود کنید.


اگر موسیقی اصلی را نشنیده‌اید می‌توانید یک اجرای کنسرتی جالب را از اینجا دانلود کنید.


تبلیغات جالب سوپربول زیاد هستند، یکی از تبلیغات بازمزه را شورولت درست کرده بود که در آن مادر و پدری هدیه‌ای برای فارغ‌التحصیلی فرزندشان آماده کرده‌اند، اما پسر تصور می‌کند که هدیه‌ای که والدینش می‌خواهند به او بدهند، چیزی دیگری است: شورولت‌ای که بیرون خانه پارک شده! دانلود کنید.



اما شاید خوش‌ساخت‌ترین آگهی که از سوپربول پخش شد، هیچ کدام از اینها نباشد، کرایسلر یک آگهی با اجرای کلینت ایستوود پخش کرد، این آگهی، بین دو نیمه در آمریکا یا halftime in America نام داشت، و شاید از همه آگهی‌ها خوش‌ساخت‌تر باشد، در این آگهی هیچ وقت نامی از کرایسلر یا پیام سیاسی نهفته در آن برده نشد، اما آگهی طوری ساخته شده بود که بیننده را به تأمل وامی‌داشت.

در این آگهی در متنی که توسط کلینت ایستوود خوانده می‌‌شود، وی می‌گوید که آمریکا با یک ضربه از پا نمی‌افتد و می‌تواند دوباره روی پا خود بایستد. کرایسلر سال پیش ۱۸۳ میلیون دلار سود مالی داشت، در حالی که همین شرکت در سال ۲۰۱۰، حدود ۶۵۲ میلیون دلار زیان دیده بود، به این ترتیب این آگهی می‌خواهد به صورت نرم هم موفقیت کرایسلر و هم موفقیت سیاست اقتصادی اوباما را به بیننده خاطرنشان و القا کند و بینندگان را تشویق کند که به برهه حساس انتخابات نزدیک می‌شوند و شایسته که اوباما را در «نیمه دوم» هم به میدان بفرستند. دانلود کنید.


آگهی ساختن یک هنر و یک تخصص است، به تناسب مخاطب و حال و هوای زمانی که آگهی در آن پخش می‌شود و نوع محصول و خدمات می‌توان به شیوه‌های مختلفی آگهی ساخت: آگهی‌های سرخوشانه و طنزآمیز، آگهی‌هایی با جلوه‌های بصری زیبا و آگهی‌هایی که باید مفهوم و ایده آنها را در زیر لایه رویی آنها جست.

نظرات

  1. من شخصا از بچگی علاقه زیادی به آگهی بازرگانی شرکتای بزرگ داشتم ای کاش بازم راجع به این موضوع مطلب بزاری و آگهی های مختلفو معرفی کنی..ممنون

  2. فولکسواگن تیزر Imperial March را اوایل ماه منتشر کرد و در سوپر بال امسال نشان داده نشد.
    تیزر Dog Strikes Back برای این بازی نشان داده شد که در انتهای آن Darth Vader نشان داده می شود.
    تمام ۶۲ تبلیغ سوپر بال امسال را می توانید اینجا ببینید:
    http://www.huffingtonpost.com/2012/02/05/super-bowl-commercials-2012-watch-video-gallery_n_1255478.html

  3. سلام.دکتر لینک ها خراب شدن؟ همشون یه دونه فایل تکراریه به جز ولی

  4. آگهی Halftime in America یکم سروصدای جمهوری خواه ها رو درآورده این مقاله رو ببینید بد نیست
    http://www.forbes.com/sites/avidan/2012/02/08/clint-eastwood-didnt-make-karl-roves-day/

  5. خیلی زیبا بودن
    از تبلیغ سامسونگ خوشم اومد
    و البته تبلیغ شورولت هم جالب بود

  6. سلام خیلی خوشحالم که دوباره برگشتم به فضای نت و به خصوص فضای سایت شما.اینها اولین پست هایی بودن که من بعد از ۴ ماه می خونم.بهتون تبریک میگم.هر وقت که سر زدم دیدم که تعداد کامنت ها بیشتر از قبل شده این یعنی طرفداراتون زیادتر می شن واقعا جای آفرین داره.در ضمن یه تبریک مخصوص هم به فرانک جان به خاطر قلم زیبایی که داره.

  7. ویدیو فولکسواگن خرابه پخش نمیشه

  8. سلام

    می‌خواستم به انتخاب‌های آقای دکتر تبریک بگم. چند روز پیش جوایز امی معرفی شدند و جالب این که در بین ۵ نامزد برترین آگهی‌ها دو تا از آگهی‌های معرفی شده در این پست (کرایسلر و فولکس واگن) هم بودند البته اون آگهی که در کامنت دوم آقای نوید معرفی کردند هم هست. البته برنده یک آگهی برای یک شرکت سرمایه‌گذاری بود که برای مادران ساخته شده بود و خیلی زیبا بود. مرسی آقای دکتر مجیدی.

دیدگاه خود را با ما اشتراک بگذارید:

ایمیل شما نزد ما محفوظ است و از آن تنها برای پاسخگویی احتمالی استفاده می‌شود و در سایت درج نخواهد شد.
نوشتن نام و ایمیل ضروری است. اما لازم نیست که کادر نشانی وب‌سایت پر شود.
لطفا تنها در مورد همین نوشته اظهار نظر بفرمایید و اگر درخواست و فرمایش دیگری دارید، از طریق فرم تماس مطرح کنید.