HTC: سامسونگ پولش را برای بازاریابی هزینه می‌کند و نه خلاقیت!

رئیس شرکت HTC -جیسون مک‌کنزی- بعد از رونمایی از گلکسی اس 4 اظهارات جالبی کرده است که نشانه اوج رقابت بین پرچم‌داران اندرویدی است.

او سعی کرده است خود را خونسرد نشان بدهد و گفته است که در حین نمایش مراسم معرفی گلکسی اس 4، وضعیتش بین خنده و احساس شرمساری متغیر بوده است! شرمساری بابت نوع خاص تبلبغات سامسونگ!

مک‌کینزی بر این باور است که با وجود آمدن گلکسی اس 4، هنوز هم HTC One در صدر ایستاده است، او عقیده دارد که سامسونگ هزینه زیادی را صرف بازاریابی و نه خلاقیت کرده است.

جالب است بدانید که HTC در اقدام جالبی در زمان معرفی سامسونگ گلکسی اس 4، تعدادی از کارکنان خود را صف مردم جلوی سالن همایش یعنی سالن Radio City Music فرستاده بود، آنها به مردم بطری‌های آب و چیپس تعارف می‌کردند!

در اقدامی دیگر، شرکت ال جی در تبلیغاتش با استفاده از جو انتظار برای معرفی گلکسی اس 4، تبلیغات خود را طوری طراحی کرده بود که با معطوف کردن توجه مردم به عدد 4، نگاه آنها را به اپتیموس G این شرکت خیره کند!

این در حالی است که یک روز قبل از معرفی گلکسی اس 4، فیل شیلر -مدیر بازاریابی جهانی اپل- هم به سامسونگ تاخته بود و به این مطلب اشاره کرده بود که برخلاف اپل، سخت‌افزار و نرم‌افزار در گوشی‌های این شرکت در هماهنگی کامل با هم نیستند.

این رفتارها و این اظهار نظرها، جنبه‌هایی از واقعیت و حسادت ناشی از رقابت را به صورت همزمان، در خود مستتر دارند.

HTC تا حدی درست می‌گوید، سامسونگ هیچگاه در طراحی بدنه، یک شرکت خلاق نبوده است و بیشتر یک شرکت دنبال‌کننده محسوب می‌شود، این شرکت تا حالا نتوانسته است یک گوشی با بدنه فلزی تمام‌عیار درست کند یا دست‌کم یک طراحی جالب توجه مثل گوشی‌ لومیا یا گوشی‌های پرچم‌دار سامسونگ وارد بازار کند. فیل شیلر هم تا حدی حق دارد و اصولا هماهنگی کامل سخت‌افزار و نرم‌افزار، یکی از برتری‌های اپل بوده است. برتری‌ای که البته یک نقطه ضعف هم از نظر تنوع محصولات است.

اما سوی دیگر این مطلب که ال جی و HTC با حرکاتی مثل پخش تنقلات در صف مردم یا بنرهای تبلیغاتی کودکانه، سعی در جلب توجه دارند، نشان می‌دهد که سامسونگ آنقدر بزرگ شده است که شرکت‌های دیگر، سعی می‌کنند با تاختن و ساختن حاشیه، خودی نشان بدهند. این مطلب در ضمن نشان‌دهنده موفقیت سیستم بازاریابی سامسونگ هم می‌تواند باشد.

منبع: + و +

---

  این نوشته‌ها را هم بخوانید