چرا اینفلوئنسرها خود را بلاگر مینامند و مردم این اشتباه را میپذیرند؟

از آغاز وبلاگنویسی تا عصر شبکههای اجتماعی، مسیر پیچیدهای طی شده است. چرا اینفلوئنسرها خود را به اشتباه یا عمدی بلاگر مینامند و چرا مردم این موضوع را میپذیرند؟ آیا این تغییر مفهومی صرفاً از سر ناآگاهی است یا دلایلی روانی و اقتصادی در پس آن نهفته است؟
تاریخچه وبلاگنویسی: از دفترچههای خاطرات دیجیتال تا رسانههای تخصصی
وبلاگنویسی از دهه ۱۹۹۰ میلادی به عنوان یکی از نخستین اشکال ارتباط دیجیتال ظهور کرد. این پدیده، مسیر تعامل انسان با فناوری و مخاطبان را دگرگون ساخت و به یکی از اصلیترین ابزارهای بیان شخصی، تخصصی و رسانهای تبدیل شد.
دهه ۱۹۹۰: آغاز راه
- اولین نمونههای وبلاگ، بیشتر به دفترچههای خاطرات دیجیتال شباهت داشتند. افراد افکار و تجربیات روزمره خود را در این وبلاگها منتشر میکردند.
- تیم برنرز لی (Tim Berners-Lee)، خالق وب جهانی، اولین وبلاگ شناختهشده را ایجاد کرد که حاوی اطلاعات فنی درباره فناوری وب بود.
- در سال ۱۹۹۹، ظهور پلتفرمهایی مانند Blogger و LiveJournal وبلاگنویسی را برای عموم مردم دسترسپذیر کرد. این پلتفرمها ابزارهای سادهای برای ایجاد، مدیریت و به اشتراکگذاری وبلاگ ارائه دادند.
دهه ۲۰۰۰: عصر طلایی وبلاگنویسی
- این دهه، نقطه عطفی در تاریخ وبلاگنویسی بود. افراد شروع به تولید محتواهای تخصصی کردند و وبلاگها از خاطرات شخصی به منابع اطلاعاتی حرفهای تبدیل شدند.
- وبلاگهایی در حوزههای مختلف از جمله تکنولوژی، مد، آشپزی، سفر و آموزش به محبوبیت رسیدند و تبدیل به رسانههایی تأثیرگذار شدند.
- برخی از وبلاگها، مانند Mashable و TechCrunch، فراتر از یک وبلاگ شخصی عمل کردند و به برندهای بزرگ رسانهای تبدیل شدند.
دهه ۲۰۱۰: تغییرات عمده
- با ظهور شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، و یوتیوب، توجهها از وبلاگهای سنتی به سمت پلتفرمهای اجتماعی معطوف شد.
- تولید محتوای ویدیویی و تصویری جای محتوای متنی را گرفت و بسیاری از بلاگرها به شبکههای اجتماعی کوچ کردند.
- این تغییر منجر به پیدایش پدیده جدیدی به نام «اینفلوئنسر» شد که رویکردی متفاوت از بلاگرهای سنتی داشت.
دهه ۲۰۲۰: ترکیب نقشها
- در این دهه، مرز میان بلاگرها و اینفلوئنسرها به شدت کمرنگ شد. بسیاری از اینفلوئنسرها که محتوای خود را در شبکههای اجتماعی منتشر میکردند، خود را «بلاگر» معرفی کردند تا تصویری معتبرتر و حرفهایتر از خود ارائه دهند.
اینفلوئنسر چیست؟ تفاوت آن با بلاگر
بلاگر (Blogger): خالق محتوای تخصصی
بلاگرها افرادی هستند که به تولید و انتشار محتوای تخصصی در حوزههای مختلف میپردازند. محتوای آنها عموماً شامل مقالات، تصاویر یا ویدیوهایی است که در پلتفرمهای وبلاگی یا وبسایتهای شخصی منتشر میشوند.
ویژگیهای اصلی بلاگرها:
- تمرکز بر موضوعات عمیق: بلاگرها معمولاً دانش تخصصی یا تجربهای شخصی را در قالب محتواهای دقیق و پژوهشی ارائه میدهند.
- تأثیرگذاری غیرمستقیم: هدف آنها ایجاد آگاهی و ارتباط بلندمدت با مخاطبان است، نه لزوماً تبلیغات مستقیم.
- پلتفرمها: فعالیت آنها عمدتاً در وبلاگهای شخصی یا پلتفرمهایی مانند WordPress صورت میگیرد.
اینفلوئنسر (Influencer): سفیر شبکههای اجتماعی
اینفلوئنسرها افرادی هستند که به واسطه حضور گسترده در شبکههای اجتماعی، توانایی تأثیرگذاری بر رفتار، عقاید و تصمیمات خرید مخاطبان خود را دارند.
ویژگیهای اصلی اینفلوئنسرها:
- تمرکز بر تأثیرگذاری مستقیم: هدف آنها ترغیب مخاطبان به خرید محصولات یا پذیرش یک سبک زندگی خاص است.
- محوریت شبکههای اجتماعی: اینفلوئنسرها بیشتر در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، یوتیوب و تیکتاک فعالیت دارند.
- تعامل سریع: آنها به دلیل حضور فعال و تعامل مستقیم با مخاطبان، به سرعت میتوانند بر رفتار مصرفی اثر بگذارند.
تفاوتها:
- رویکرد: بلاگرها بیشتر بر کیفیت و عمق محتوا تمرکز دارند، در حالی که اینفلوئنسرها به دنبال جلب توجه و ایجاد تعامل سریع هستند.
- پلتفرمها: بلاگرها از وبلاگها و وبسایتهای مستقل استفاده میکنند، در حالی که اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی فعالاند.
- هدف: هدف بلاگرها آموزش یا اطلاعرسانی است، در حالی که اینفلوئنسرها بر تبلیغات و تأثیرگذاری مستقیم تمرکز دارند.
چرا اینفلوئنسرها خود را بلاگر مینامند؟
این روند از زمانی آغاز شد که وبلاگها به تدریج جایگاه خود را به شبکههای اجتماعی واگذار کردند. برخی اینفلوئنسرها برای افزایش اعتبار خود، عنوان «بلاگر» را به کار گرفتند. دلایل این حرکت به شرح زیر است:
1. افزایش اعتبار حرفهای
عنوان «بلاگر» همچنان یادآور محتوای باکیفیت و تخصصی است. اینفلوئنسرها با معرفی خود به عنوان بلاگر، تلاش میکنند اعتماد بیشتری جلب کنند و به نظر حرفهایتر برسند.
2. جلب همکاری برندها
برندها هنوز هم تمایل بیشتری به همکاری با بلاگرها دارند، زیرا آنها به دلیل محتوای عمیقتر و مخاطبان وفادارتر، جذابتر به نظر میرسند. اینفلوئنسرها با استفاده از این عنوان، تلاش میکنند فرصتهای همکاری بیشتری جذب کنند.
3. هویتسازی اجتماعی
بسیاری از اینفلوئنسرها با معرفی خود به عنوان بلاگر، سعی میکنند خود را فراتر از تولیدکنندگان محتوای سطحی نشان دهند. این امر حس ارزشمندی و جایگاه اجتماعی بالاتری به آنها میدهد.
انگیزههای روانی و اقتصادی پشت این حرکت
روانشناختی: نیاز به تأیید اجتماعی
اینفلوئنسرها با استفاده از عنوان بلاگر، تلاش میکنند تا به عنوان افرادی معتبر و قابلاعتماد شناخته شوند. این نیاز به تأیید اجتماعی ریشه در روانشناسی انسان دارد که به دنبال پذیرش و تأیید از سوی دیگران است.
اقتصادی: جلب مخاطب و برندها
بلاگرها به دلیل محتوای باکیفیت، همواره مخاطبان وفادارتری دارند. اینفلوئنسرها با معرفی خود به عنوان بلاگر، تلاش میکنند همین سطح از اعتماد را ایجاد کنند تا از آن برای جذب مخاطبان جدید و برندهای تبلیغاتی استفاده کنند.
چرا مردم این اشتباه را میپذیرند؟
- کاهش آگاهی عمومی:
بسیاری از مردم تفاوت میان این دو نقش را نمیدانند و به دلیل شباهتهای ظاهری، به راحتی این دو را یکی میپندارند. - سادگی زبان:
واژه «بلاگر» نسبت به «اینفلوئنسر» سادهتر و ملموستر به نظر میرسد و همین امر باعث پذیرش بیشتر آن شده است. - کمرنگ شدن مرزها:
با گسترش شبکههای اجتماعی، مرز میان وبلاگنویسی و تولید محتوای شبکههای اجتماعی تقریباً محو شده است.
نتیجهگیری: حفظ مرزها میان دو مفهوم
در دنیای دیجیتال، بلاگرها و اینفلوئنسرها هر دو نقشهای متفاوت اما مهمی ایفا میکنند. بلاگرها تولیدکنندگان محتوای عمیق و پایدار هستند، در حالی که اینفلوئنسرها بر تأثیرگذاری سریع و تجاری تمرکز دارند. آگاهی از این تفاوتها به مخاطبان و برندها کمک میکند تا ارتباطات بهتری با این گروهها برقرار کنند.
این نوشتهها را هم بخوانید