Shazam به آگهی‌ها بُعد می‌دهد

کمتر کاربر موبایلی است که با Shazam آشنا نباشد، به کمک این اپلیکیشن‌ها که در پلتفرم‌های موبایلی مختلف مثل iOS، اندروید، ویندوز هفت، بلک‌بری و سیمبین قابل نصب است، با پخش قطعه کوتاهی از هر موسیقی، اپلیکیشن نام موسیقی و خواننده و آلبوم را برایتان کشف می‌کند. با کمک این اپلیکیشن شما می‌توانید در صورت لزوم، موسیقی را بخرید یا آن را به دوستانتان در شبکه‌‌های اجتماعی توصیه کنید.

اما مدتی است که Shazam، برنامه Shazam for TV را راه انداخته است.

به کمک این برنامه، شرکت‌های بزرگ می‌توانند به آگهی‌های تلویزیونی خود، بعد دیگری اضافه کنند و اجازه دهند که بینندگان این تبلیغات با آنها، تعامل برقرار کنند.

قضیه، پیچیده نیست، در زمان پخش یک آگهی تلویزیونی، برنامه می‌تواند به همان صورت که اطلاعات یک قطعه موسیقی را کشف می‌کند، متوجه آگهی پخش‌شده شود و کاربر می‌تواند با اجرای برنامه، اطلاعات بیشتری درمورد محصول کسب کند یا در مورد آن توییت کند یا چیزی در فیس‌بوک بنویسد.

Shazam با تکیه بر بیش از 125 میلیون کاربری که دارد می‌خواهد به این ترتیب به تبلیغات، بعد تعاملی بدهد و بینندگان را از حالت یک بیننده صرف به درآورد.

اما یک بیننده عادی آگهی اصلا چرا باید مایل شود، یک آگهی را با Shazam دنبال کند؟ آخر چه نفعی برای او دارد؟!

خود Shazam در اینجا مثال‌های متعددی در این مورد زده است. مثلا چند وقت پیش زمانی که شرکت پارامونت فیلم پرفروش «ترانسفورمرز 3» را به نمایش گداشته بود، آگهی‌ای برای آن در رادیو و تلویزیون پخش می‌کرد، کاربرانی که آگهی را «Shazam» می‌کردند، می‌توانستند به صورت رایگان یک اجرای اختصاصی «لینکین پارک» از ترانه‌ای با عنوان When They Come For Me را ببینند.

اما آیا واقعا پروژه Shazam for TV برای آگهی‌دهندگان نفعی دارد؟
میزان متوسط کلیک بر روی آگهی‌های آنلاین یک دهم درصد است، در حالی که کسانی که آگهی‌ها را با Shazam دنبال می‌کنند، سه برابر بیشتر، بر روی آگهی‌ها کلیک می‌کنند. همچنین معلوم شده که 27 درصد کسانی که یک آگهی را Shazam می‌کنند، محصول را می‌خرند یا موسیقی گنجانده شده در آگهی را دانلود می‌کند یا اطلاعات بیشتری در مورد محصول کسب می‌کنند.

به این ترتیب می‌بینید که سیستم تبلیغ خدمات و محصولات در غرب با استفاده از اخرین فناوری‌ها، پیچیدگی و تأثیر بسیار بیشتری نسبت به سیستم تبلیغاتی معمول دارد. این نوع تبلیغات را مقایسه کنید با تبلیغات غیرجذاب، فاقد ایده و ملال‌آور ایران!

شبکه تلویزیونی ABC هم به تازگی برای تبلیغ سریال تلویزونی محبوب «گریز آناتومی»، از Shazam استفاده کرده است.

فصل هشتم این سریال قرار است که از 22 سپتامبر پخش شود و آگهی‌های مربوط به آن از تلویزیون پخش می‌شوند. کسانی که این آگهی را Shazam می‌کنند، می‌توانند بعد از برچسب زدن به آگهی، صحنه‌های کوتاهی از فصل آینده گریز آناتومی را به صورت آنلاین ببینند. در هفته‌های آینده هم بینندگان می‌توانند به صحنه‌های کوتاه دیگر و همچنین به یک موزیک ویدئو دسترسی پیدا کنند.