رپورتاژ: آفچی، تخفیف برای همه چیز!

یادتان می‌آید که چند وقت پیش در «یک پزشک»، سایت FANCY را به شما معرفی کرده بودم؟

سایت FANCY یک سایت فروش اجناس و کالا است. تفاوت این سایت با سایت‌های دیگر خرید و فروش دو چیز است:

1- تنوع بسیار زیاد کالاها این سایت طوری که از یک عروسک فانتزی تا لباس مجلسی و گجت‌های الکترونیک و وسایل آشپزخانه را می‌توانید در آن پیدا کنید.

2- خوش‌سلیقگی گردانندگان سایت در انتخاب و قرار دادن کالاها. صاحبان سایت، هر چیزی را در سایت نمایش نمی‌دهند، بلکه بهترین و جالب‌ترین کالاها را انتخاب می‌کنند، طوری که شما هر قدر هم خسیس و مقتصد باشید، باز هم تمایل می‌کنید، چیزی بخرید.

شهرت این سایت تا به آنجا است که چند وقت پیش، گوگل برای تبلیغ سیستم ورود به سایت‌ها با استفاده از گوگل پلاس، کیکی به این شکل برای بر و بچه‌های FANCY فرستاد.

این سایت را که گهگاهی مرور می‌کنم، چند بار شده که آرزو کرده‌ام که ای کاش، سایتی هر چند با گستردگی محدودتر شبیه FANCY می‌داشتیم، تا در آن به نیازهای متنوع پاسخ داده شود. سایتی که کالاها و خدمات را به شیوه زندیگ امروز، پیشنهاد کند.

از تاریخچه و شیوه‌ کار سایت‌هایی با عنوان خرید گروهی که بگذریم شاید مهم‌ترین اتفاق در سایت‌هایی با این عنوان، مساله تغییر سبک زندگی مشتریان اینگونه سایت‌هاست و صد البته باید بخاطر داشت که این تغییر نه در سایه‌ توجه به نیاز مخاطب و ذائقه‌ بازار که با تغییر ذائقه‌ مخاطب و استفاده بهینه از وقت، انرژی و پول معنا پیدا می کند.

در این بحث سایت آفچی می‌تواند مدل خوبی برای مدعای گفته شده باشد. سایتی با رویکردی فرهنگی که می‌تواند چیزهایی را که نیست لیست کند.

آفچی فروشگاه اینترنتی نیست. درست است که در یک تقسیم‌بندی کلی شکل کسب و کار این‌چنینی ذیل عنوان کسب و کار الکترونیکی تعریف می‌شود اما تفاوت مهم در نوع نگرش به جنس مشتریان، کالا یا خدمات ارایه شده است. از این منظر عبارت «تخفیف برای همه چی» روی کلمه‌ تخفیف تاکید دارد.

تخفیف آفچی به معنای کسر هزینه‌ انبارداری یا اعلام هزینه‌ کلی فروشی برای تک‌فروشی نیست. به ‌طور طبیعی اگر هزینه‌ مغازه‌داری یا جا و مکان یا حتی خرید کلی را حساب کنیم، هر کالا یا خدماتی را می‌توان ۱۵ تا ۲۰ درصد پایین‌تر از قیمت بازار به دست آورد. تخفیف آفچی دقیقا به معنای کسر هزینه‌های ذکر شده به اضافه‌ هزینه‌هایی است که یک ارایه دهنده‌ کالا یا خدمات ناگزیر از هزینه کردن برای تبلیغات است. شعار آفچی تخفیف ۵۰ تا ۹۰ درصدی واقعی است.

آفچی قیمت‌ها را بالا نمی‌برد. وقتی یک ارایه دهنده‌ی کالا یا خدمات منطق این کسب و کار را نداند تلاش می‌کند قیمت واقعی را بالاتر از حد معمول نشان دهد تا میزان تخفیف بیشتر به نظر بیاید.

حالا فرض کنید که در این روزهای پایان سال، و در این شرایط ویژه اقتصادی، هوس خرج کردن بهینه عیدی و عیدانه و اضافه‌کاری‌ها به سرتان زده است و مثلا می‌خواهید برای سفر در قالب تورها برنامه‌ریزی کنید، لباسی بخرید، صورت و موهای خود را آرایش و پیرایش کنید، کیف و کفش بخرید. یا اینکه به دنبال رفتن به رستورانی با محیطی مطبوع و دلخواه هستید یا اینکه می‌خواهید به تئاتری بروید و یا از آن دست علاقه‌مندان فناوری هستید که تا پولی دستتان می‌آید، خرج موبایل و وسایل جانبی و اینترنت می‌کنید، در هر حال مراجعه به آفچی برایتان مناسب خواهد بود، چون آفچی همیشه پیشنهادهایی دارد که نمی‌شود به سادگی ردشان کرد!

آفچی سبک زندگی شما را عوض می‌کند، از بی‌خبری‌های‌تان با خبر می‌شوید و به جای پرتره‌ آدمی که ساعت ۹ شب با یک تن ماهی و یا یک تخم مرغ و نان به خانه سرازیر می شود و وقتش را با چای و سیگار و .. می‌گذراند یا مادری خسته در خانه منتظر یار با کاسه‌ی چه کنم یا زن کارمندی که باید با عجله برای هم‌سرش هدیه بخرد یا دختر جوانی که برای آرایش و مدل موهای‌اش دنبال آرایشگاه می‌گردد…نقش دیگری تصویر می‌کند. لااقل با استانداردهای همین وطن خودمان.