داستان گوشی Moto X، گوشی‌ای که توجیه خرید موتورولا توسط گوگل است!

تقریبا 2 سال پیش بود که گوگل اعلام کرد که بخش موبایل موتورولا موسوم به «موبیلیتی» را با مبلغ کلان 12.5 میلیارد دلار خریده است. این خرید، بزرگ‌ترین خرید گوگل به حساب می‌آمد و رکورد خریدهای قبلی را شکست. گوگل پیش از آن یوتیوب را با مبلغ 1.7 میلیارد دلار و DoubleClick را با ملبغ 3.1 میلیارد دلار خریده بود. هر دو خرید خرید قبلی موفق بودند، اما در مورد خرید موتورولا شک و تردید وجود داشت. در وهله اول، گمان می‌رفت که دلیل اصلی خرید موتورولا این باشد که گوگل با استفاده از پتنت‌های این شرکت، در مقابل شکایت‌های شرکت‌های رقیب، حفاظ امنی برای خود درست کند، یعنی بتواند در صورت لزوم با شکایت‌های مشابه، طرف مقابل را وادار با عقب‌نشینی و مصالحه کند.

موتورولا که مخترع نخستین گوشی موبایل دنیاست، بی‌شک پتنت‌های زیادی داشت، اما ارزش این پتنت‌ها، کمتر از مبلغ خرید بود و از سوی دیگر این خرید باعث می‌شد که کارمندان زیادی که با محیط گوگل غریبه بودند، به جمع گوگلی‌ها اضافه شوند.

بعد از گذشت این همه مدت، ما دلیلی برای هزینه کردن آن مبلغ کلان یافته‌ایم: گوشی Moto X.

موتو ایکس را می‌توان نخستین گوشی تمام‌عیاری دانست که گوگل با استفاده از آن می‌تواند سرویس‌ها و نرم‌افزارهایش را با قدرت تمام تقویت کند. گوشی‌ای با طراحی بدنه جالب و انحناهای ظریفی که قالب کف دست کاربرانش می‌شود.

اگر سخت‌افزار گوشی را بررسی می‌کنیم، می‌بینیم که نسبت به گوشی‌های «های اندی»‌ای مثل گلکسی اس 4 یا اچ تی سی وان، عقب‌تر است.

بله! موتو ایکس از نظر پرفورمانس پردازنده، تراکم پیکسل یا کیفیت دوربین یا مثلا پشتیبانی از کارت میکرو اس دی، از رقبای خود  قدری عقب‌تر است، اما همه چیز در عدد و رقم خلاصه نمی‌شود و این گوشی ویژگی‌های شاخص و قابل توجه دیگری دارد که در ادامه به آنها اشاره خواهم کرد.

گوگل از اندروید به عنوان دروازه‌ای برای دعوت کاربران برای استفاده از سرویس‌های گوگل و در نتیجه نمایش آگهی‌هایش استفاده می‌کند، از این لحاظ همان طور که «اندی روبین» زمانی گفته بود، گوگل کاربران را به پول تبدیل می‌کند! و حالا موتو ایکس یک دروازه سخت‌افزاری خوبی برای تشویق کاربران است. موتو ایکس، استفاده از ایمیل، نقشه و جستجوگر گوگل را بسیار آسان می‌کند، دیگر چه چیز آسان‌تر از اینکه شما حتی برای استفاده از این سرویس‌ها نیاز به لمس گوشی هم ندارید و می‌توانید با Google Now هم به آنها دست پیدا کنید!

دنیس وودساید، رئیس کنونی موتورولا است، اگر سابقه کاری اولیه او را مرور کنیم، شاید فکر کنیم که انتخاب او، در وهله نخست، بسیار نامحتمل به نظر می‌رسد. او کارش را به عنوان یک وکیل شروع کرد و در سال 2003 به گوگل پیوست، در همان زمان به اروپا رفت تا یک تشکیلات فروش ایجاد کند، در سال 2009 او به آمریکا برگشت تا تشکیلات فروش آمریکای شمالی گوگل را مدیریت کند.

وودساید، اندکی پیشتر از شرکت در یک مسابقه ورزشی سه‌گانه، تنها از طریق روزنامه، متوجه خرید موتورولا توسط گوگل شده بود، چند ماه بعد لری پیچ از او خواست که مدیریت موتورولا را به عهده بگیرد!

اما چه چیز باعث شده بود این کار مهم بر عهده او گذاشته شود؟ خود وودساید حدس می‌زند که لری پیچ علاوه بر مهارت‌های مدیریتی او، متوجه شده بود که وی به خوبی در عرض یک دهه، متوجه ارزش‌های گوگل شده است، از جمله اینکه باید «بزرگ فکر کند» و به قول خودمان همت عالی داشته باشد و به افق‌های دور بنگرد و از فناوری به عنوان ابزاری برای دستیابی به غیرممکن‌ها استفاده کند.

وودساید در پی طرح‌ریزی یک راهبرد بزرگ بود، او متوجه ثروت نهفته در موتورولا یعنی مهندسان نابغه‌اش، شده بود، او می‌دانست که از آنها تا آن زمان به خوبی استفاده نشده است. این مهندس‌ها به سختی تلاش می‌کردند که شرکت در حال زوالشان را نجات بدهند، آنها پیش از خرید توسط گوگل مجبور بودند که  روی مدل‌هایی کار کنند که تنها مورد توجه قشر محدودی از مردم یا نواحی جغرافیایی خاصی قرار می‌گرفت. مدیران سابق تصور می‌کردند با این کار و با هدف گرفتن قشرهای خاص، می‌توانند افزایش فروش‌های مقطعی ایجاد کنند. تداوم این کار باعث شده بود که سرمایه‌گذاری‌های طولانی‌مدت خطرناک شود، اما توفیق اجباری این کار، خلاق‌تر شدن موتورولا بود.

«اقبال ارشد» که تا قبل از دوره خرید موتورولا توسط گوگل، رئیس گروه درویید و Razr بود در این مورد می‌گوید که: «ما سهامداران متعهد زیاد و بیش از 40 محصول در سال داشتیم.» او که حالا مدیر ارشد بخش توسعه محصولات موتورولا است، اضافه می‌کند که با آن راهبرد آنها نمی‌توانستند روی ساخت چیزهایی بزرگ و متمایز متمرکز شوند.

با آمدن وودساید، مطابق راهبرد جدید، نخست یک تجدید نظر عمده در تعداد محصولات صورت گرفت و تعداد آنها از 45 به پنج -شش محصول تقلیل یافت. کار مثبت دیگر این بود که به هسته مهندسان باقیمانده موتورولا، تعدادی از کارکنان گوگل اضافه شدند تا اصلاحات لازم را ایجاد کنند و حالت پویای یک شرکت نوپا یا استارت‌آپ را در این شرکت قدیمی ایجاد کنند. بر این اساس حدود هفتاد کارمند جدید به موتورولا اضافه شدند. علاوه بر این تعدادی از افراد مستعد از خارج گوگل هم به مجموعه اضافه شدند.

گروه جدید تصمیم گرفتند که گوشی پرچم‌داری بسازند که مورد توجه توده عظیم مردم قرار بگیرد و برخلاف سری درویید فقط مورد توجه بخش کوچکی از مردم نباشد.

به علاوه آنها متوجه یک نقص در گوشی‌های اندرویدی موجود شدند. آنها متوجه شدند که سخت‌افزار این گوشی‌ها متناسب با بعضی از قابلیت‌های نرم‌افزاری که گوگل در پی روتین کردن آنهاست، نیست!

مثلا Google Now را در نظر بگیرید، با استفاده از آن وقتی شما به سمت یک رستوران می‌روید و واردش می‌شوید، باید به صورت خودکار اطلاعاتی در مورد منوهای غذاهایی و نقدهای غذایی برایتان در گوشی به نمایش درآید. اما سخت‌افزار گوشی‌های ساخته شده برای این کار مناسب نیست و گروه موتورولا باید کارهای خلاقانه‌ای انجام می‌دادند.

ویژگی‌های موتو ایکس:

کنترل بدون نیاز به لمس: این یک ویژگی شاخص در موتو ایکس است، کاربر موتو ایکس برای دسترسی به Google Now نیازی به روشن کردن صفحه نمایش، لمس آن یا حتی خارج کردن آن از جیب ندارد! کافی است که سه کلمه جادویی Okay, Google Now را بگویید و تمام! موتو ایکس همیشه گوش به زنگ است که هر وقت لازم بود فرمان صوتی احضار Google Now را از شما دریافت کند.

Google Now حالا هر کاری را که «سیری» می‌کند، برایتان انجام می‌دهد و حتی فراتر از آن. Google Now به سؤال‌هایتان پاسخ می‌دهد، قرارهایتان را مدیریت می‌کند، موسیقی درخواستی شما را پخش می‌کند و دستیار شخصی شما می‌شود.

یک مثال کلاسیک: Google Now می‌تواند به شما اخطار بدهد که یک جلسه کاری را زودتر تمام کنید، چون ترافیک به صورت فزاینده‌ای در حال افزایش است و شما ممکن است نتوانید به قرار بعدی برسید!

Google Now به صورت مرتب، با استفاده از سابقه کاربری شما در سرویس‌های مختلف گوگل، متوجه عادات و خلق و خوی شما می‌شود و به گفته گوگل دوست دارد «زندگی شما را بهتر کند.»

و حالا همین Google Now در محور توجه موتو ایکس قرار گرفته است و اصولا موتورولا با همین پشتیبانی و برجسته کردن Google Now است که می‌خواهد از صاحب‌اش -گوگل- دلبری کند!

ویژگی دیگر در همین قسمت صفحه نمایش فعال است و منظور از آن یک سیستم مصرف انرژی کم‌مصرف است که می‌تواند ناتیفیکیشن‌ها یا آگاه‌سازی‌ها و همچنین ساعت را بدون نیاز به «بیدار» کردن گوشی، نمایش بدهد!

ویژگی قابل توجه دیگر موتو ایکس، توانایی آن در گرفتن سریع عکس‌ها است، گوشی را از جیب بیرون بیاورید و آن را تکان بدهید، همان طور که مثلا وقتی که پشه روی دستتان نشسته است، آن را می‌تارانید!  اپلیکیشن دوربین باز می‌شود کل صفحه نمایش تبدیل به شاتر می‌شود، با یک تپ عکس بگیرید، یا اینکه با تپ و کمی لمس، چند عکس پشت سر هم بگیرید! همه اینها کمتر از 1.5 ثانیه زمان می‌برد.

ویژگی دیگر مصرف کم باتری است، ما انتظار داریم که گوشی‌ای که پیوسته گوش‌به زنگ احضار کردن صوتی Google Now یا تکان خوردن برای عکس گرفتن است، مصرف بالایی داشته باشد. اما گروه موتو ایکس برای کاهش مصرف باتری از فناوری جدید Moto ACTV استفاده کرده‌اند. این فناوری تازه از معماری جدیدی به نام سیستم رایانشی موبایل X8 استفاده می‌کند، در این معماری یک از هشت هسته پردازشی، تنها وظیفه‌اش گوش به زنگ بودن برای شنیدن فرامین صوتی احضارکننده Google Now است، این هسته، مصرف انرژی بسیار پایینی دارد.

جالب است بدانید که اگر از این ویژگی استفاده نمی‌شد، مجبور بودید که موتو ایکس را سه بار در روز شارژ کنید!

به صورت مشابهی یک هسته پردازشی دیگر هم تنها کارش پایش حسگرهای شتاب‌سنج است تا در صورت تکان خوردن، اپلیکیشن دوربین را باز کند.

احراز هویت کاربر، بدون دخالت دست: الان به جز جمعی از آدم‌های نادان، همه برای گوشی‌شان پسورد گذشته‌اند! اما واقعا وارد کردن پسورد در هر جلسه کار تکراری و خسته‌کننده‌ای است، به همین خاطر موتورولا قصد دارد تا در آینده نزدیک یک سری ژتون‌های پلاستیکی بفروشد که هر کاربر بتواند آن را در لباسش قرار بدهد، این ژتون‌ها از فناوری NFC استفاده می‌کنند و مادامی که آنها در داشته باشید، بدون نیاز به وارد کردن پسورد می‌توانید هر باز از گوشی استفاده کنید.

ویژگی دیگر موتو ایکس، امکان سفارشی کردن و طراحی پنل جلو و عقب آن توسط کاربران است، کاربران از طریق سایتی به نام Moto Maker می‌توانند از بین 18 رنگ مختلف و  همچنین جنس‌های مختلف، پنل‌ها دلخواه را انتخاب کنند، حتی حلقه‌ای که دور دوربین پشت را می‌پوشاند یا دکمه‌های کم و زیاد کردن صدا را هم می‌توان به دلخواه انتخاب کرد.

برای پنل‌ها حتی می‌شود روکش چوب هم انتخاب کرد! کاربر می‌تواند هدفونی متناسب با طراحی خود انتخاب کند و جالب است که حتی محیط نرم‌افزاری را هم می‌توان متناسب با بدنه انتخابی، تغییر داد. کاربران می‌توانند 4 روز بعد از سفارش، گوشی  موتو ایکس سفارشی را دریافت کنند. البته پیداست که شما مثلا در ایران امکان چنین سفارشاتی را نخواهید داشت!

تحول بعدی این است که گوشی‌های موتو ایکس، برخلاف بسیاری از گوشی‌های معتبر دیگر، در چین ساخته نمی‌شوند، بلکه در تگزاس آمریکا مونتاژ می‌شوند! بری این کار موتورولا یک کارخانه با وسعت 44 هزار متر مربع ساخته است که از هر نظر شبیه کارخانه‌های چین است، به جز اینکه فرایندهای نو و خودکاری در آن پیشبینی شده است که امکان تحویل هزاران گوشی شخصی‌شده را مهیا می‌کند.

اندروید تقریبا خالص: در این چند ساله سازندگان گوشی‌های اندرویدی، اندروید را کمی دستکاری می‌کردند، عمدتا با این هدف که با رقبای خود فرق داشته باشند و تمایز ایجاد کنند. اما موتورولا چنین راهبردی را ندارد و دوست دارد از اندروید خالص 4.2.2 در موتو ایکس استفاده کند، تنها تفاوت‌های جزئی در قسمت آگاه‌سازی‌ها، فعال‌سازی صوتی و دوربین است.

یک مزیت این راهبرد این است که می‌توان اندروید را خیلی زودتر نسبت به سایر گوشی‌ها در آن به روزرسانی کرد.

البته گوگل پیش از این برای نرانجاندن دل سایر گوشی‌سازهای اندرویدی، تصریح کرده است که موتورولا هیچ دسترسی مستقیمی به گروه اندروید گوگل ندارد و گوگل موتورولا، سامسونگ، اچ تی سی و بقیه را به یک چشم می‌بیند و بنابراین موتو ایکس در شرایط یکسانی مثلا باید گوشی نکسوس رقابت کند.

موتورولا و ایجاد واحد پژوهش‌های پیشرفته با کپی‌بردازی از «دارپا» برای ساخت آینده رایانش شناختی

هدف غایی موتورولا به گفته «ارشد»، ساختن آینده رایانش شناختی است. برای دسترسی به این هدف موتورولا تیم پژوهشی مقاصد بلندمدت خود را ایجاد کرده است، این گروه به اختصار ATAP نامیده می‌شود، این نام اختصاری ما را یاد DARPA یعنی واحد پژوهش‌های دفاعی دولت آمریکا می‌اندازد، تشکیلاتی که از دل آن اینترنت، خودروهای خودکار و هواپیماهای رادارگریز، بیرون آمده‌اند و حالا ATAP می‌خواهد همان جاه‌طلبی را داشته باشد و چیزهایی را که باعث موفقیت DARPA شده‌اند را پیدا کند و به عالم صنعت بیاورد.

مثل DARPA ، در ATAP هم دوره استخدام متخصصان فقط 2 سال است، این دوره 2 ساله، به اندازه کافی کوتاه است، تا با ایجاد فشار روی متخصصان آنها را وادار به کار جدی و مؤثر کند و از سوی دیگر آنقدر هم طولانی است که متخصصات بتوانند لااقل دموی یک فناوری نو را به نمایش بگذارند.

موتورولا زنی به نام رژینا روگان را که پیش از این رئیس DARPA بود را برای ساماندهی بهتر استخدام کرده است، او در مورد واحد پژوهشی موتورولا می‌گوید که این واحد 40 متخصص آینده‌بین علوم کامپیوتر را که پیش از این برای  30 شرکت مختلف، شامل  صنایع خصوصی و شش دانشگاه کار می‌کردند، استخدام کرده است، آنها 5 ملیت مختلف دارند.

در حال حاضر فقط یک سال، از دوره دو ساله استخدام آنها سپری شده است، با این همه بعضی از دستاوردهای آنها را در موتو ایکس می‌بینیم، مثل همین ژتون‌ها احراز هویت را.

رژینا روگان می‌گوید که در آینده امکان دارد از از خالکوبی موقت یا حتی ژتون‌های خوردنی هم برای احراز هویت استفاده شود!

بدون این واحد پژوهش‌های پیشرفته سیستم ثبت عکس سریع یا شخصی‌سازی بدنه گوشی موتو ایکس هم وجود خارجی نداشتند.

بعد از این همه بحث می‌رسیم به پاسخ سؤال ابتدای این پست:

هدف گوگل از آن همه پولی که صرفی خرید موتورولا کرد، چه بود؟!

هدف فوری گوگل این نیست که موتورولا تبدیل به یک شرکت سخت‌افزاری سودآور شود، بلکه گوگل می‌خواهد با موتورولا فناوری موبایل را گام‌هایی به پیش ببرد و از این رهگذر، اندروید و سرویس‌های گوگل را به صورت غیرمستقیم تبلیغ کند.

البته وودساید بر این باور است که سرانجام به سودآوری هم خواهند رسید و پاسخ منتقدانی را که تصور می‌کنند سامسونگ و اپل بازار را همچنان در قبضه خواهند داشت، خواهد داد.

او می‌گوید که همیشه اوضاع به یک منوال نیست، حدود 10 سال پیش، این نوکیا و موتورولا بودند که 30 درصد بازار را داشتند، و حالا این دو در جایگاه نازل کنونی هستند.

در چند سال بعد موتورولا مجهز به فناوری‌ها و مواد تازه، مثلا صفحه‌های نمایش اقبل انعطاف و نشکن خواهد شد. موتورولا قصد دارد که به بازار کشورهای در حال توسعه راه یابد و مدل‌ها ارزان بسازد.

در حقیقت خرید موتورولا به منزله یک آزمایش گران 12 میلیارد دلاری بود، آزمایشی که امروز نخستین محصول‌اش را شاهد هستیم: موتو ایکس!

موتو ایکس تا یک ماه دیگر در دسترس خواهد بود، قیمت آن 200 دلار خواهد بود، البته در آمریکا و در صورت عقد یک قرارداد دو ساله به یک شرکت خدمات ارتباطی!

وودساید دوست ندارد که مردم به موتو ایکس، گوشی گوگل بگویند، او معتقد است که موتورلا برندی است که آوازه‌اش در گوش مصرف‌کنندگان طنین‌انداز است.

ولی در این مورد گوشی بهتر می‌تواند ابراز نظر کند، گوشی‌ای که با کلمات جادویی Okay, Google Now کار می‌کند!

منبع

---

  این نوشته‌ها را هم بخوانید