چگونه تبلیغ مایکروسافت در CNN به ضدتبلیغ تبدیل شد

ماه پیش مایکروسافت با غرور اعلام کرد که مبلغی به شبکه CNN پرداخته است، تا این شبکه خبری معروف و پرمخاطب از تبلت‌های سرفیس استفاده کند.

اما شب پیش اتفاقی رخ داد که نقشه مایکروسافت را به هم زد و در واقع یکی از بزرگ‌ترین توهین‌های غیرعمدی از سوی CNN به مایکروسافت اتفاق افتاد.

در یکی از برنامه‌ها، مفسران سیاسی این شبکه دریافتند که می‌شود از سرفیس استفاده جالبی کرد: استفاده به عنوان پایه و نگهدارنده آی‌پد!

11-6-2014 9-33-17 AM

این عکس هم نشان می‌دهد که یکی دیگر از دعوت‌دشگان، مشغول تایپ کردن با آی‌پد مینی است، آن هم در شرایطی که سرفیس اصولا برای تایپ کردن و ایجاد محتوا و نوشتن، مناسب‌تر از آی‌پد به نظر می‌رسد.

11-6-2014 9-33-38 AM

ولی این تنها مشکل مایکروسافت در طرح‌‌ریزی کارزار تبلیغاتی‌اش نبوده است، ماه پیش هم یک برنامه تبلیغی دیگر مایکروسافت به ضدتبلیغ تبدیل شد:

مایکروسافت ۴۰۰ میلیون دلار هزینه کرده بود تا در زمان بازی‌های لیگ فوتبال آمریکایی در کنار زمین، بازیکنان و اعضای تیم‌ها از تبلت‌های سرفیس برای مرور عکس‌های و خبرهای بازی‌ها استفاده کنند، اما در مقام عمل یک بازیگر مشهور آمریکایی و نیز گزارشگران از سرفیس به عنوان «ابزاری شبیه آی‌پد» و یا حتی «آی‌پد» یاد کردند.

11-6-2014 9-32-58 AM

11-6-2014 9-32-20 AM

و این می‌رساند که مایکروسافت هنوز در برند کردن سرفیس که اتفاقا یک محصول هیبریدی بسیار خوب است، شکست خورده است و شاید بهتر بود به جای پرداخت پول برای ورود محصولات‌اش به زندگی مردم، روی تبلیغات ویدئویی بیشتر کار می‌کرد یا همین پول را صرف تشویق توسعه‌دهندگان برای نوشتن اپلیکیشن‌های تخصصی می‌کرد. راه دیگر این بود که بعد از آن همه هزینه، دست‌کم کمی مجری‌ها و مربی‌ها را آموزش می‌داد و به آنها اپلیکیشن‌هایی متناسب با کارشان را معرفی می‌کرد و به آنها نشان می‌داد که قابلیت‌های سرفیس چه چیزهایی هستند.

منبع

نظرات

  1. من نه از Surface استفاده میکنم و نه از iPad. چیزی که مشخصه اینه که لزوما چیزی نباید بهترین باشه تا سر زیون افتاده ترین باشه. این در جامعه آمریکایی بسیار پر رنگ تر هست.

    اگر در گزشته هم یادتون باشه، بعضی ها iPhone ساخت سامسونگ رو می‌خریدند. که محصول مورد نظر Galaxy S II بود 🙂

    علاقه شخصی به یک برند یا محصول خود دلیل خرید های شاید غیرمنطقی بشه. حال اگر تاثیر تفکر عمومی رو اون هم در این بازه زمانی که همه چیز اجتماعی شده در نظر بگیرید، چنین اتفاقاتی چیز عجیبی نیست.

    استفاده هوشمندانه از شرایط (که به معنی برتر بودن نیست) و مقدار قابل توجهی شانس میتونه موفقیت به ارمغان بیاره.

  2. واقعاً مایکروسافت اینجا مظلوم واقع شده! کاش یکم روحیه دلالی رو از جابز و آیو برداشت میکردند.

    • اشکال مایکروسافت اینه که علنی تبلیغ میکنه، اگر مثل اپل به بیشتر عوامل فیلم ها پول میداد تا فقط از کامپیوترهای اپل در فیلم ها استفاده کنند الان وضعش بهتر بود. مثلا ما تقریبا در همه فیلمهای آمریکایی میبینیم که بلا استثنا همه کامپیوترهای شخصی مارک اپل هستند، در حالیکه سهم اپل از کامپیوترهای شخصی در دنیا زیر ۱۰ درصد است و در آمریکا هم چندان بیشتر از این نیست.
      در عوام فریبی و دلالی هیچ شرکتی به اپل نمیرسه.

      • شما رو چه حسابى این حرفو میزنى آخه! شما فیلم کنفرانس همین سرفیس رو برو تو یوتیوب ببین بعد بیا همچین حرفى بزن. ببین چند نفر تو اون کنفرانس داشتن از مک بوک ها اپل تو کنفرانس مایکروسافت استفاده میکردن! حتمأ اونا هم از اپل پول گرفتند! مهموناى cnn هم حتمأ از اپل پول گرفتند تا عوام فریبى! کنند. همه دست به دست هم دادن که مردمو فریب بدن تا محصولات اپل فروش بره. بعد هیچکس نفهمیده فقط شما فهمیدى!
        کى میشه این توهم آگاهى از همه مسائل و توهم توطئه تو مردم ما از بین بره خدا میدونه!

      • در اینکه درصد اپل از ما کروسافت کمتر است که شکی نیست !

  3. به نظر من مهم نیست که یک وسیله چند هزارتا آپشن و قابلیت داره مهم اینه که آیا همون قابلیت ها و آپشن هایی رو که ارائه میکنه میشه ازشون به بهترین و راحت ترین شکل استفاده کرد؟

  4. متاسفانه مایکروسافت هویت خودشو کاملا از دست داده و به شدت سعی می‌کند در همه ى زمینه ها از سیاست های عوام فریبانه اپل تقلید بکند.

  5. وقتی صحبت از مایکروسافت، اپل و CNN در میان باشد، استفاده از تعبیر اتفاق “غیر عمدی” مقداری دور از ذهن به نظر خواهد رسید!
    اصلاً بعید نیست که شرکت اپل با پیشنهاد بیشرمانه‌ای مثلاً ۵۰۰ میلیون دلاری به CNN، به صورت اتفاقی و غیر عمدی! روی دست مایکروسافت زده باشد!!!

  6. واقعا من نمیفهمم افراد توی تصاویر چه درکی از تبلت یا اصلا چه درکی از دیوایس دارن ؟
    آخه لامصب کاملتر از سرفیس دیوایسی وجود داره ؟
    نمیفهمم چرا مردم به اپل همچین حسی دارن
    انگار یه جورایی بهش بدهکارن!
    اصلا برنامه های ویندوز با iOS قابل مقایسه اس ؟؟؟
    اوووف

  7. نظرات بعضی از دوستان خیلی جالبه.عوام فریبی و دلالی رو در مورد اپل به کار می برن.من اصلا تعصب روی برند خاصی ندارم ولی هیچ وقت هم موافق به کار بردن کلمه دلالی و عوام فریبی در مورد اپل نبودم و نیستم.مایکروسافت ضعف های بسیار زیادی داره که من چنتاشو از نظر خودم میگم :
    ۱- مایکروسافت در بازار دیوایس ها جوری رفتار میکنه که انگار اصلا بازار رو نمیشناسه.یعنی چی ؟ یعنی اینکه به نظر بنده مایکروسافت اصلا استعدادی در زمینه دیوایس ها نداره.شما به جدیدترین تبلیغ مایکروسافت نگاه کنین.از تبلت لنوو برای کوبیدن اپل استفاده میکنه.این یعنی اوج ضعف دید تبلیغاتی و بازاریابی یک کمپانی.
    ۲-مایکروسافت هیچ وقت در زمینه دیوایس ها نتونست بحث How To Market و Time To Market رو رعایت کنه.البته در زمینه نرم افزار فوق العاده بود و با ارائه C# دنیای برنامه نویسی متحول شد.اما در زمینه دنیای گجت ها خیلی خیلی ضعیف بود.
    ۳-مایکروسافت در کل هم می خواد Open Source باشه و هم میخواد فوق العاده Commercial عمل کنه.این تناقضات داره بهش لطمه میزنه.
    استعداد خاص اپل در تجاری سازی , برندینگ و Globalization قابل تحسینه و این همون چیزیه که همیشه مایکرو نسبت به اپل کم داشته.

  8. بالاخره روزی میرسه نوبت به مایکروسافت هم میرسه.اون دستبند جدیدش فک کنم چیزای جالبی داشته باشه

  9. این امتیاز محصولات اول است که اسم برندشون روی یک سیستم می ماند!
    ما هم به پودر لباس شویی میگیم تاید و به مایع ضرفشوبی میگیم ریکا و بعد از ۱۰۰ سال به ASA میگیم آسپیرین که در اصل اسم تجاری متعلق به شرکت بایره!

  10. اینکه ما گیک ها دور هم جمع شویم و یک محصول را تحلیل کنیم، در برنامه های آن کمپانی تاثیری ندارد. این بحث های بی سرانجام ما حتی در نظر مردم برای خرید یک محصول هم اثر ندارد. چه اپل باشد چه سامسونگ و چه سونی …
    من هم زمانی در سایت های مختلف خیلی کامنت میگذاشتم. یک پزشک را هم هر روز چک میکنم. واقعاً تعجب میکنم از اخبار و اظهار نظرهایی که یک عده متعصب میگذارند.
    خسته شدم از این بحث ها. اینکه هر کسی سعی می کند افراد دیگر را متقاعد کند و باز هنوز بعد از چند سال، نفهمیده است که نمی شود نظر کسی را تغییر داد.
    کی می خواهیم بزرگ شویم؟ من با اخبار تکنولوژی مشکلی ندارم، و امیدوارم نظرم چاپ شود. ولی با این که بیاییم اینجا الکی دور هم جمع شویم و فکر کنیم یک پا کارشناسیم، مشکل دارم. انگار که اپل و سامسونگ و مایکروسافت، منتظر نظرات ما هستند تا الساعه اجرا شود! مگر در یک سال گذشته این همه آدم نگفتند طراحی لو رفته آیفون زشت است؟ نتیجه چه شد؟ آیا اپل طراحی اش را عوض کرد؟ مگر این همه به استحکام بدنه گلکسی ایراد نگرفتند؟ چه شد؟ آیا سامسونگ نظرش را عوض کرد؟
    واقعا باید خیلی ساده لوح باشیم که فکر کنیم نظرات ما تاثیری دارند. خیلی باید ساده لوح باشیم که سعی کنیم از محصولی دفاع کنیم که یک ریال برای ما سودآوری ندارد که هیچ، بلکه باید کلی هزینه اش کنیم. خیلی باید کور و کر باشیم که از سر تعصب، دلواپس نظر مردم در مورد آیفون و گلکسی و سرفیس و … باشیم.
    من خودم آیفون ۴s و آیپد ۴ دارم، یک بار هم نشد بیایم ازشان دفاع کنم. چون مصرف کننده هستم و نماینده و بازاریاب اپل که نیستم! اگر لوکس بودن آیفون در این است که دست افراد کمی است، پس چرا بعضی ها سعی می کنند افراد دیگر را متقاعد کنند که آیفون بخرند؟ عزیز من اگر همه آیفون داشتند که تو نمی توانستی به داشتنش افتخار کنی!
    نظر من هر چه هم باشد، امسال اپل دقیقاً ثابت کرد که برای جیب سهامداران خود ارزش زیادی قائل است.
    یک سوال: چه سودی برای ما دارد که از این شرکت ها دفاع می کنیم؟

دیدگاه خود را با ما اشتراک بگذارید:

ایمیل شما نزد ما محفوظ است و از آن تنها برای پاسخگویی احتمالی استفاده می‌شود و در سایت درج نخواهد شد.
نوشتن نام و ایمیل ضروری است. اما لازم نیست که کادر نشانی وب‌سایت پر شود.
لطفا تنها در مورد همین نوشته اظهار نظر بفرمایید و اگر درخواست و فرمایش دیگری دارید، از طریق فرم تماس مطرح کنید.