اپل در حال از دست دادن شخصیت‌اش است چون کمپین‌های تیم کوک روی ویژگی‌های آیفون تمرکز دارند

0

کن سگال (Ken Segall)، مدیر کمپین‌های تبلیغاتی شرکت «Think Different» و یکی از افراد نزدیک به استیو جابر معتقد است اپل با شکل بازاریابی خود در حال از دست دادن شخصیت متمایز و منحصربه‌فرد خود است.

(در مورد آن کارزار تبلیغاتی کلیدی قبلا در یک پزشک پست بسیار مفصلی نوشته بودیم.)

کن سگال استدلال می‌کند داشتن یک شخصیت برندی تمیز، مهم‌تر از کار روی یک گوشی هوشمند با مشخصات و ویژگی‌های متمایز در بازار است.

سگال در مصاحبه با نشریه تلگراف، می‌گوید استیو جابز تلاش می‌کرد مردم را نسبت به محصولات اپل حریص کند. کیفیتی که دیگر امروز در اپل شاهد نیستیم:

«اپل این روزها کمپین‌های متفاوتی برای گوشی متفاوتی برگزار می‌کند که به نظر من در حال  از دست دادن فرصت هستند. اپل باید سعی کند برای گوشی خود یک شخصیت منحصربه‌فرد بسازد؛ چیزی که مردم خواهان آن هستند نه اینکه روی ویژگی‌ها و مشخصات منحصربه‌فردی سرمایه‌گذاری کند که سریعا تغییر می‌کنند.»

به اعتقاد سگال، اپل در سال‌های اخیر دنبال ویژگی‌هایی برای گوشی‌های آیفون خود رفته است که شخصیت کمتری برای این محصول می‌سازند و بیشتر مبتنی بر فناوری‌ها و مشخصاتی هستند که شال بعد ارزش خود را از دست می‌دهند.

ویژگی به جای شخصیت

بعد، اپل در کمپین‌های خود مجبور می‌شود روی این ویژگی‌ها تمرکز کرد و این اتفاق برای شرکتی که در یک صنعت، همیشه در یک سطح بالاتری از دیگر رقبا قرار داشته؛ چندان خوش‌آیند نیست.

از نظر مهارت‌های بازاریابی، رقابت در ویژگی‌ها چندان اهمیتی ندارد بلکه باید روی شخصیت محصول خود رقابت و کمیپن‌های بازاریابی برگزار کنید.

کن سگال می‌گوید در حال حاضر، تبلیغات آیفون روی ویژگی‌های آن متمرکز است و ارتباط عاطغی با برند اپل برقرار نمی‌کنند. سگال به مفهوم «brand bank» از نظر استیو جابز اشاره می‌کند و می‌گوید:

«استیو جابز همیشه دنبال برقراری یک ارتباط عمیق و عاطفی مردم با برند اپل بود. هنگامی که این ارتباط برقرار شود؛ اگر اتفاق بدی هم در بخشی از کار یا جهان بیفتد (به طور مثال ماجرای مالیات اروپا)؛ از سوی مردم نادیده گرفته می‌شود.

brand bank باعث می‌شود همیشه یک شرکت در تعادل باشد و یک اتفاق پیش‌بینی نشده نتواند یک کسب‌وکار را به مخاطره بیندازد.»

سگال اعتقاد دارد اپل هنوز محصولاتی خلاقانه و ابتکاری می‌سازد ولی «تیم کوک» از دیگران برای یک کمپین بازاریابی مطمئن و امن مشاوره می‌گیرد.

البته، همه کارشناسان بازاریابی با این نظرات کن سگال موافق نیستند و می‌گویند هنوز «عشق» یک فاکتور اساسی در محصولات اپل است.

منبع

اگر خواننده جدید سایت «یک پزشک»  هستید!
شما در حال خواندن سایت یک پزشک (یک پزشک دات کام) به نشانی اینترنتی www.1pezeshk.com هستید. سایتی با ۱۸ سال سابقه که برخلاف اسمش سرشار از مطالب متنوع است!
ما را رها نکنید. بسیار ممنون می‌شویم اگر:
- سایت یک پزشک رو در مرورگر خود بوک‌مارک کنید.
-مشترک فید یا RSS یک پزشک شوید.
- شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال کنید: صفحه تلگرام - صفحه اینستاگرام ما
- برای سفارش تبلیغات ایمیل alirezamajidi در جی میل یا تلگرام تماس بگیرید.
و دیگر مطالب ما را بخوانید. مثلا:

خانه کوچک هم می‌تواند محل زندگی شادی باشد، اگر چیدمان هوشمند و به‌روز در آن استفاده شده باشد

کسانی که در کودکی در خانه‌های بزرگ زندگی کرده‌اند، چندان میانه‌ای با خانه‌های آپارتمانی ۵۰ - ۶۰ متری که این روزها آنها را هم به سختی می‌شود خرید، ندارند. اما تصور کنید که ساخت و سازها متفاوت بودند و کسی به فکر مصرف‌کننده جوان کم‌درآمد بود و…

یک عکاس از هوش مصنوعی برای تصور اینکه شخصیت‌ها و سلبریتی‌های تاریخی امروز چه شکلی می‌شدند، استفاده…

یک عکاس از هوش مصنوعی (AI) استفاده کرده است تا تصور کند شخصیت‌های تاریخی مانند آل کاپون، بنجامین فرانکلین و شارون تیت اگر امروز به دنیا می‌آمدند چه شکلی بودند. این عکاس به نام آلپر یسیلاتس که در استانبول ترکیه زندگی می‌کند، پرتره های فوق…

عکس‌های تاریخی که با دیدن آنها درمی‌مانیم که آنها واقعا در گذشته گرفته شده‌اند یا در یک آینده بهتر و…

گذشته بهتر بود یا آینده. این یک سوال باستانی است. معمولا ما تصور می‌کنیم که ترجیح دادن گذشته، تنها یک حس نوستالژیک خام است. چیزی که بن‌مایه فیلم نیمه‌شب در پاریس هم بود. اما گاهی ما پیش خودمان فکر می‌کنیم که این ترجیح و دوست داشتن، شاید…

برآورد میزان موفقیت قرارهای عاشقانه زوج‌ها با هوش مصنوعی و اندازه‌‌گیری میزان همسانی پاسخ‌های سیستم…

در حین یک قرار آشنایی پاسخ‌های فیزیولوژیکی دو نفر حین گفتگو و دیدار با هم هماهنگ می‌شود، این پدیده‌ای است که از آن با نام همسانی فیزیولوژیکی یاد می‌شود. درجه این همگامی با تعامل در مکالمه و کیفیت همکاری همبستگی دارد و بنابراین می‌تواند…

روجلدهای قدیمی مجله‌های کیهان بچه‌ها

کیهان بچه‌ها مجله‌ای بود که در دوران کودکی می‌خریدیم. برای من کیهان بچه‌ها بوی نان می‌دهد! چون پدرم همیشه بعد از رفتن نانوایی؛ نان‌ها را لای مجله می‌گذاشت و وقتی به خانه می‌آمد من دوان دوان می‌رفتم و مجله را از او می‌گرفتم. منابع…

انگار این شخصیت‌های تاریخی و اسطوره‌ای همین الان عکس گرفته‌اند! استفاده از هوش مصنوعی برای بازسازی…

ما بسیاری از شخصیت‌های تاریخی را تنها به صورت طراحی‌های محو و مجسمه‌ها و سردیس‌ها را دیده‌ایم. حالا تصور کنید که این شخصیت‌ها دوباره زنده می‌شدند و با آرایش صورت و مو و ریش امروزی و لباس‌های مدرن به عکاسخانه می‌رفتند. این کاری است که یک…

آگهی متنی در «همه» صفحات
ایمپلنت دندان / عمل اسلیو معده / کلینیک زیبایی / عمل بای پس معده / بهترین جراح چاقی / متخصص زنان رشت / خرید گوشی با حکمت کارت / پمپ آب صابون / buy telegram members / جراحی چاقی تهران / پی آر پی موثرترین درمان آرتروز زانو / دکتر فارغ پور – متخصص زنان / خرید خودنویس / خرید دستگاه لیزر تیتانیوم / پمپ اسید / خدمات پرداخت ارزی نوین پرداخت / کمپ ترک اعتیاد / دانلود سریال / انواع مکمل های زینک / کلاه کاسکت / درمان سریع سیاتیک و دیسک کمر / متخصص زنان / کلاه کاسکت / لمینت متحرک دندان / کاشت مو / شیشه اتومبیل / دانلود سوالات استخدامی آموزش و پرورش / ثبت برند / سرور مجازی / فروشگاه اینترنتی زنبیل / مشاوره حقوقی تلفنی / وکیل / خرید ساعت دیواری / لیزر درمانی بواسیر / ساعت تبلیغاتی / تجهیزات پزشکی / خرید سرور مجازی / تعمیر ماشین ظرفشویی / خرید تتر / متخصص ارتودنسی / چاپ لیوان / حمل بار دریایی از چین / بهترین سریال های ایرانی / داروخانه اینترنتی آرتان / فروشگاه آنلاین زوجیم / چاپ کلاه / کاشت مو / درمانکده / کاشت مو / پزشکا / قیمت ساک پارچه ای / تحلیل تکنیکال فارکس / سایت نوبت دهی دکتریاب / بهترین دکتر لیپوماتیک در تهران / بهترین سریال های کره ای / دکتر فارمو / کتاب صوتی رایگان / تولید محتوا / دانلود نرم افزار / مجتمع فنی ونک / سریال جدید / داروخانه آنلاین تینا / سایت ترجمه تخصصی رایت می /

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

•• 4 5