اگر اینستاگرام تعداد لایک‌ها را پنهان کند؛ چه اتفاقی برای اینفلوئنسرها می‌افتد؟

  • توسط میثاق محمدی‌زاده
  • ۱۴ اردیبهشت ۱۳۹۸
  • ۱ دیدگاه

اینستاگرام آزمایش پنهان‌سازی و حذف تعداد لایک‌ها در یک پست را آغاز کرده است و به‌زودی کاربران خواهند توانست از این قابلیت استفاده کنند. افزون بر این، اینستاگرام می‌خواهد وضعیت پروفایل کاربران و تعداد فالورهای آن را کم‌رنگ‌تر کرده و به حاشیه ببرد.

این سیاست‌های اینستاگرام برای برداشتن فشار و حذف مجبوبیت‌های مصنوعی از روی دوش کاربران و تمایل به نشان دادن خود واقعی و شخصیت اصلی آن‌ها است.

این گام‌های اینستاگرام برای بهبود سلامت روانی کاربران و تشویق به استفاده منطقی و عادی از اپلیکیشن‌ها بسیار مفید و مثبت ارزیابی می‌شود.

در اقتصاد شبکه‌های اجتماعی، کسب درآمد از طریق افزایش محبوبیت و تعداد لایک‌ها و فالورها ابعاد منفی برای روح و روان کاربران فضای مجازی داشته و آن‌ها را وادار به عادات و گرایش‌های اعتیادآوری می‌کند.

اما خبر حذف تعداد لایک‌ها و به حاشیه راندن تعداد فالورها باعث نگرانی اینفلوئنسرها، تولیدکنندگان و سفارش‌دهنده‌های محتواها و کسب‌وکارهای تبلیغاتی مجازی شده است.

چرا و چگونه سیاست‌های جدید اینستاگرام می‌تواند آب و نان این افراد را تهدید کند و چرا آن‌ها با این رویه منطقی و مثبت، مخالفت می‌کنند و در نهایت چه اتفاقی برای آن‌ها می‌افتد؟

لایک همه‌چیز یک اینفلوئنسر است

«شمارنده لایک‌ها» یک فاکتور بسیار مهم برای اینفلوئنسرها و تبلیغ‌دهنده‌ها است. ارزش یک حساب کاربری و میزان درآمد ماهیانه یا هر پست آن‌ها از روی تعداد لایک‌های دریافت شده است.

لایک‌ها مشخص‌کننده همه‌چیز هستند و لایک بیشتر به معنای درآمد بیشتر و قدرت بیشتر است. در ماه ژانویه، یک عکس ساده از تخم‌‌مرغی توانست با دریافت ۳۵ میلیون لایک، «کایلی جنر» را پشت سر بگذارد و رتبه اول را کسب کند.

تعداد لایک‌ها یک ارزش، معیار و فاکتور برای تعامل با تبلیغ‌دهنده‌ها، تولیدکنندگان و سفارش‌دهنده‌های محتوا است. البته، تعداد لایک‌ها به تنهایی تعیین‌کننده نیست و معیارهای دیگری مانند تعداد پست‌ها در روز، ویدیوها، خاموش یا روشن بودن صدا، نمایش‌های قابل قبول و تعداد کامنت‌های هر پست نیز در کمپین‌های تبلیغاتی تعیین‌کننده هستند.

اما شرکت‌های تبلیغاتی پیشتر از هر چیزی تعداد کلیک‌ها و لایک‌ها را مدنظر قرار داده و براساس آن‌ها به اینفلوئنسرها پول پرداخت می‌کنند.

در سال گذشته، در موسسه Mediakix که یکی از مجریان تبلیغات اینستاگرامی است؛ به یک اینفلوئنسر با تعداد لایک‌های کمتر درآمدی ۴۴۴ هزار دلاری اختصاص داده شده است ولی در همین بازه یک اینفلوئنسر با تعداد لایک بالا برای هر پست ۱۵ هزار دلار دریافت کرده است.

پس، تعداد لایک برای اینفلوئنسرها همه‌چیز است و حالا نگران هستند اینستاگرام اجازه نمایش تعداد لایک‌های هر پست را ندهد.

جایگزین‌های لایک

مدیران اینستاگرام در کنفرانس F8 و لابه‌لای سخنان خود به این نگرانی و دغدغه اینفلوئنسرها و سازندگان محتوا اشاره کردند:

«ما درک می‌کنیم (شمارش لایک) برای بسیاری از سازندگان محتوا مهم است و در آزمایش‌های خود به دنبال شیوه‌های اکتشافی جدیدی برای انتقال ارزش به شرکاری خود هستیم.»

اینستاگرام امیدوار است مردم بیشتر روی عکس و ویدیوهای ارسال شده در فید تمرکز کنند و تعامل بیشتر و سازنده‌تری شکل بگیرد.

واضح است اینستاگرام نمی‌خواهد اینفلوئنسرها یا سازندگان محتوا را از دست بدهد و در پی یافتن روش‌هایی برای خوشحال‌ کردن‌شان است. احتمالا، اینستاگرام با شناسایی حساب‌های کاربری سازندگان محتوا، به ان‌ها اجازه نمایش لایک‌ها را می‌دهد یا فاکتورهای دیگری برای تعیین ارزش یک پست پیشنهاد خواهد کرد.

در نهایت، به نظر نمی‌رسد پنهان‌سازی تعداد لایک‌ها تاثیری در درآمد و وضعیت اینفلوئنسرها و سازندگان محتواها داشته باشد. اینستاگرام در حال تکامل است و روش‌های جدیدی برای ارزش‌گذاری و تعیین محبوبیت و جلب توجه پدید می‌آید.

یک احتمال هم این است که کمپین‌های تبلیغاتی، به جای تمرکز روی لایک‌ها، براساس فاکتورهای دیگری مانند تعداد کامنت‌ها، تعداد اشتراک‌گذاری و حضور در فیدها هزینه پرداخت کنند.

منبع

نظرات

  1. انقد پیچیدگی نداره ک، اینو ب عنوان ی گزینه قابل انتخاب بزاره، من ک دوست ندارم کسی ببینه خاموشش میکنم و آون شخصی ک درآمد داره کاری بهش نداره،مثل کامنت گذاشتن برای پست ک میشه وقتی نمیخوای ببندی

دیدگاه خود را با ما اشتراک بگذارید:

ایمیل شما نزد ما محفوظ است و از آن تنها برای پاسخگویی احتمالی استفاده می‌شود و در سایت درج نخواهد شد.
نوشتن نام و ایمیل ضروری است. اما لازم نیست که کادر نشانی وب‌سایت پر شود.
لطفا تنها در مورد همین نوشته اظهار نظر بفرمایید و اگر درخواست و فرمایش دیگری دارید، از طریق فرم تماس مطرح کنید.