ارزشمندترین برندهای جهان در سال ۲۰۲۰ و تاثیرات ویروس کرونا روی بالا و پایین شدن ارزش شرکت‌ها

0

امسال هم به رسم هر ساله، شرکت «اینتربرند» (Interbrand)، فهرست ارزشمندترین برندهای جهان (Best Global Brands) را منتشر کرد.

فهرستی که نام‌های آشنایی در بالایی آن است و البته تحت تاثیر ویروس کرونا و شیوع سراسری آن در کل دنیا، نام برندهای جدیدی را در خود می‌بیند و جابه‌جایی‌هایی که هر ساله برای برندهای شرکت‌ها رخ می‌دهد.

اپل باز هم در جایگاه بهترین برند دنیا نشسته است و رتبه سال‌های گذشته خود را محکم حفظ می‌کند. ارزش برند اپل در سال ۲۰۲۰ به ۳۲۳ میلیارد دلار رسیده است و فاصله معناداری با دیگر برندهای جهان دارد.

آمازون یک رشد بزرگ در سال ۲۰۲۰ داشته و با ۶۰ درصد افزایش ارزش برند به مرز ۲۰۰ میلیارد و ۶۰۰ میلیون دلار رسیده است. پاندومی ویروس کرونا و هجوم مردم به فروشگاه‌های آنلاین با قرنطینه و فاصله‌گذاری اجتماعی، باعث موفقیت چشم‌گیر آمازون شده است.

مایکروسافت با ارزش برند ۱۶۶ میلیارد دلار در رتبه سوم است و گوگل پس از آن با ارزش ۱۶۵ میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلار قرار گرفته است. گوگل در سال ۲۰۱۹ در رتبه دوم جهان بود اما اکنون سقوطی دو پله‌ای را تجربه می‌کند.

تازه‌های سایت گلونی:
لیزر هموروئید درمان بواسیر در کلینیک تخصصی هموروئید تهران

برعکس گوگل، شرکت سامسونگ با ده‌ها زیرمجموعه و صنایع سنگین و مصرفی الکترونیکی موفق شده یک پله صعود داشته باشد و در جایگاه پنجم فهرست بهترین برندهای دنیا در سال ۲۰۲۰ قرار بگیرد. ارزش برندی سامسونگ به ۶۲ میلیارد و ۳۰۰ میلیون دلار رسیده است.

۵ شرکت بعدی از ۱۰ برند با ارزش دنیا به ترتیب شرکت‌های کوکاکولا، تویوتا، مرسدس بنز (تنها برند آلمانی در میان ده برند نخست)، مک‌دونالد و والت دیزنی هستند.

خوب و بد کرونا برای برندها

در یک نگاه کلی می‌توان فهمید برندهای شرکت‌های فعال در حوزه شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات نسبت به گذشته، رشد کرده و وضعیت خوبی پیدا کردند. اینستاگرام در رتبه ۱۹، یوتیوب در رتبه ۳۰ و زوم در رتبه ۱۰۰ قرار گرفتند و برای اولین بار وارد فهرست بهترین برندهای دنیا شدند.

برند تسلا با ارزش تجاری ۱۲.۷۸۵ میلیون دلار بار دیگر وارد این فهرست شده و در رتبه ۴۰ قرار دارد. آخرین بار، تسلا در سال ۲۰۱۷ وارد باشگاه ۱۰۰ برند برتر دنیا شده بود.

آشکارا می‌توان تاثیر شیوع ویروس کرونا را در افزایش ارزش و محبوبیت برندهای سرگرمی و مدیا مشاهده کرد. اسپاتیفای با ۵۲ درصد رشد و رسیدن به ارزش ۸.۳۸۹ میلیون دلار در رتبه ۷۰ قرار گرفته و ۲۲ رتبه پرش داشته است.

نتفلیکس هم با ارزش ۱۲.۶۶۵ میلیون دلار در رتبه ۴۱ دنیا است و ۴۱ درصد رشد را شاهد بوده است.

هرچقدر کرونا باعث افزایش ارزش برند شرکت‌های سرگرمی، فروشگاهی آنلاین، شبکه‌های اجتماعی و ارتباطی شده است؛ از آن سود به ارزش برند فروشگاه‌های فیزیکی ضربه زده است. برندهایی مانند زارا و اچ‌اند‌ام با رتبه‌های ۳۵ و ۳۷ شش پله سقوط کردند و پس از دو سال رشد، حالا به ترتیب با ۱۳ و ۱۴ درصد کاهش ارزش برند روبرو شدند.

مارک‌های معروف سازنده محصولات و کالاهای لوکس فیزیکی نیز با کاهش ارزش روبرو شدند و به جز برند هرمس که در رتبه ۲۸ قرار دارد؛ باقی برندها از ۱ تا ۹ درصد افت داشتند.

شرکت‌های خدمات پستی مانند UPS و FedEx و DHL حدود ۵ درصد رشد داشتند که باز تحت تاثیر مثبت کووید-۱۹ برای آن‌ها بوده است. همین‌طور، برندهایی مانند مسترکارت، پی‌پال و ویزا چندین پله در فهرست باارزش‌ترین برندهای دنیا جهش داشتند.

منبع

   

پستهای اخیر

به مناسبت سالمرگ انور خوجه بخوانید: کتاب انور خوجه، مشت سرخ آهنین، نوشته بلندی فوزیو، ترجمه بیژن…

انور خوجه مردی کتابخوان، خوش برخورد و خوش سیما بود اما زیر این لایه بیرونی شخصیتی به غایت متعصب، بیگانه ستیز، بدگمان و خونریز آرمیده بود. از بخت بد مردم آلبانی، این مرد که خود را مارکسیست لنینیست می‌نامید زمام امور این کشور را در پی…

این کرم صدپا برای در امان ماندن از شکارچیان خود و ترساندن آنها خود را به شکل ددپول یا جمجمه‌ای با دو…

استتار جانداران یا ایجاد ویژگی‌های ظاهری که باعث در امان ماندنشان از شکارچیان می‌شوند، گاهی بسیار عجیب می‌شوند و آدم درمی‌ماند که چه سیر تکاملی برای ایجاد هر یک از آنها طی شده است. یکی از عجیب‌ترین از مکانیسم‌ها را یک کرم صدپای خاص دارد.…

جدیدترین دستاورد شرکت نورا لینک ایلان ماسک: میمونی که با کمک یک تراشه کاشتنی در مغز بازی «پونگ»…

استارتاپ Neuralink ایلان ماسک ویدئویی از یک میمون منتشر کرده که با تسلط کامل و براساس دستورات ذهنی‌اش دارد پونگ بازی می‌کند. این تازه‌ترین دستاورد نمایشی از پروژه «brain-machine interface» قابل کاشتن است که شرکت نورالینک از سال ۲۰۱۷ در…

کتاب سفر به سیارات ناشناخته – نوشته رابرت سیلوربرگ – بریده‌ای از کتاب برای تجدید خاطره

فکر کنم کتاب سفر به سیارات ناشناخته را وقتی 10 سالم بود، خواندم. یکی از بهترین علمی تخیلی‌های غیرآسیموفی بود و ایده‌ها و داستان‌پردازی بسیار عالی داشت. در این داستان یکی از سیاراتی که سابق بر این مستعمره زمین بود، وقتی با تهدید نژاد وحشی…

۱۰ ترفند عیب‌یابی و رفع مشکل گجت‌هایی که روزانه با آن‌ها سروکار داریم؛ بدون نیاز به دانش یا هزینه‌…

هر مشکلی بر اثر یک مسئله به وجود آمده است و کافی است منشا آن مشکل را پیدا و بعد رفع کنید. با این وجود، بسیاری از رایج‌ترین مشکلات فناوری دارای راه‌حل‌هایی آسان و سرراست هستند. در ادامه می‌خواهیم به ۱۰ مورد از این ترفندهای عیب‌یابی و رفع…

انحصار حتی در چین هم جریمه می‌شود: علی بابا ۲.۸ میلیارد دلار به خاطر تخطی از قوانین ضدانحصار جریمه…

از سوی مقامات نظارت کننده بر قوانین چین، شرکت علی بابا به پرداخت 18.23 میلیارد یوان، معادل 2.8 میلیارد دلار، جریمه به خاطر سرپیچی از قوانین ضدانحصار جریمه شده است. گفته می‌شود که این غول فناوری از برتری خود در بازار سوء استفاده کرده است.…

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.