دو سوم جستجوهای کاربران در گوگل، منتهی به کلیک نمی‌شوند! موتور جستجوی گوگل بیش از هر سایتی برای خودش ترافیک درست می‌کند!

0

این خبر مهم است که شاید باعث تغییر راهبرد صاحبان سایت‌ها هم بشود:

مدتی است که گوگل در آمریکا و اتحادیه اروپا تحت فشار قرار گرفته است. چرا؟

چون گوگل به صورت فزاینده‌ای، ترافیک برای خودش درست می‌کند، یعنی وقتی کاربر چیزی جستجو می‌کند، با استفاده از اطلاعات دیگر سایت‌ها، هوشمندانه آنچه را که کاربر به دنبالش است مختصر و مفید بیرون می‌کشد و استخراج می‌کند و در کادر یا گوشه‌ای از صفحه جستجو نشان می‌دهد. به این ترتیب کاربر اصلا لازم نیست، کلیک اضافه کند.

از طرفی این به نظر کاربران ممکن است خوب به نظر برسد. اما از سوی دیگر باعث تضعیف سایت‌های منبع می‌شود. در همین راستای منتقدان ضد انحصارطلبی از گوگل شاکی شده‌اند.

بر اساس تحلیل جدید، دو سوم جستجو منجر به کلیکی نمی‌شوند. این تحقیق را «رند فیشکین» -رئیس SparkToro- انجام داده است.

لیزر هموروئید درمان بواسیر در کلینیک تخصصی هموروئید تهران

گوگل به همراه فیس‌بوک پادشاهان دنیای تبلیغات دیجیتال است و در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۰ توانسته ۳۲ میلیارد دلار از این طریق سود کسب کند!

تحقیق مشابه فیشکین در سال ۲۰۱۹ نشان می‌داد که ۵۰ درصد جستجوها به کلیک منتهی نمی‌شوند. چرا درصد کلیک نشدن، بیشتر شده. یک دلیل آن استفاده از منابع اطلاعاتی متفاوت است؛ اما شاید دلیل اصلی همین راهبرد گوگل در نشان دادن مختصر و مفید اطلاعات باشد.

البته تعداد کل جستجوها هم در این مدت همه‌گیری کرونا بیشتر شده است. اما از آن طرف هم گوگل برای اینکه مشتری‌ها را در قلمرو نگه دارد و راضی نگه‌شان دارد، سرویس‌ جستجوی خود را جوری طراحی کرده که کاربر نیازی به کلیک اضافه نداشته باشد.

فرضا اگر کاربری بخواهد تعداد مرگ‌های ناشی از بیماری کرونا را پیدا کند. بات‌های گوگل می‌روند و آمار و اطلاعات را از سایت‌های نیویورک تامیز، ویکی‌پدیا و سازمان بهداشت جهانی بیرون می‌کشند و در بالای صفحه نخست نمایش می‌دهند. البته برای خالی نبودن عریضه، پایین این اطلاعات لینکی هم به منبع داده می‌شود که کلیک چندانی به دنبال ندارد.

گوگل تازه فقط اعداد خام و اطلاعات متنی را از سایت‌ها بیرون نمی‌کشد بلکه شروع به نمایش نمودارها و نقشه‌های سایت‌های دیگر کرده است.

حالا یک مثال دیگر: وضعیت آب و هوا. این یک جستجوی بسیار شایع است و گوگل کاری کرده که در اکثر موارد اصلا نیازی به کلیک نیست.

گوگل در مقام پاسخ، هنوز این آمار را قبول نکرده است و گفته که برای رفاه حال کاربران و اینکه در شرایط عادی ممکن است دست خالی برگردند، این کار را می‌کند.

اما همان طور که گفتیم در آمریکا و اتحادیه اروپا، به خصوص برای شیوه نمایش موسوم به OneBoxes اطلاعات که در آن عکس و متن را جمع و جور و خلاصه نمایش می‌دهد، تحت فشار قرار گرفته.

گوگل حتی متهم شده که در پی بیشتر کردن کاربران سرویس‌هایی مانند Google Flights و Google Travel با شیوه نمایش اطلاعات در پی جستجوهای کاربران خود است.


خب این خبر در تحلیل خبر چه باید بگوییم:

۱- یک چیز جالب این است که حتی غول‌هایی مانند گوگل هم نمی‌توانند در دنیای متمدن هر کاری که دلشان خواست بکنند. گوگل با اینکه در اینجا هدف ظاهرا خیرخواهانه و در جهت رفاه کاربران دارد، باز تحت فشار قرار گرفته.

به عبارتی قوانین ضدانحصار نمی‌گذارند که یک شرکت به کلی بازار را تصاحب کند و حریف‌ها را نیست کند و بعد هر کاری که دلش خواست بکند.

این را مقایسه کنید با برخی کشورهای دیگر که شرکت‌هایی که ۶۰ – ۷۰ درصد بازار را از آن خود می‌کنند، حریفان خود را از طرق مختلف مانند پایین آوردن موقت قیمت‌ها، تبلیغات گسترده، لابی برای تغییر قوانین، خرید حریفان و برخی تکنیک‌های ناجوانمردانه، از صحنه روزگار محو می‌کنند تا ۱۰۰ درصد بازار را داشته باشند. بعد از اینکه همه بازار را از آن خود کردند، به یکباره رفتارشان عوض می‌شود.

۲- اما در مورد خبر باید بگویم مثل خیلی موارد دیگر باید یک گوگل و سایت‌های مرجع به یک راه میانه برسند.

یعنی سایت‌هایی که آنقدر کیفیت دسته‌بندی مطالبشان خوب بوده و آنقدر اعتبار دارند که گوگل مرتب آنها را منبع قرار می‌دهد، باید بخشی از درآمد آگهی‌ها را هم کسب کنند.

به گمان من نه محروم کردن کاربران از رسیدن سریع به اطلاعات درست است و نه اینکه گوگل از نمایش اطلاعات منتفع بشود و چیزی به سایت‌های منبع خود ندهد.

منبع

   

پستهای اخیر

اپل تی‌وی ۴K جدید معرفی شد: با تراشه A12 بیونیک و ریموت کاملا جدید

اپل یک مدل جدید از محصول Apple TV 4K خود با تراشه ارتقایافته‌تر و برخی ویژگی‌های جدید معرفی کرد. اپل تی‌وی 4K جدید از تراشه آشنای A12 Bionic سود می‌برد تا تصاویر ویدئویی HDR را با نرخ فریم ریت بالاتر اجرا کند. به علاوه، تراشه جدید قدرتی…

آیپد پرو جدید با پردازنده M1،نمایشگر حیرت‌انگیز مجهز به فناوری مینی LED و پشتیبانی از ۵G معرفی شد

اپل امشب در مراسم Sprint Loaded از آیپد پرو پرچم‌دار جدید خود رونمایی کرد. آیپد پرو ۱۲.۹ اینچی جدید کاملا یک دستگاه ارتقایافته و مجهز به فناوری‌های جدید و پیشگام اپل از جمله پردازنده M1، پشتیبانی از 5G و فناوری نمایشگر مینی LED به همراه یک…

اپل یک آی‌مک نازک با پردازنده M1 و رنگ‌بندی متنوع و جذاب معرفی کرد

اپل امشب در مراسم بهار خود از یک مدل کامپیوتر iMac بازطراحی شده و باریک‌تر، پردازنده اپل سیلیون M1 و کیس‌های رنگی و بسیار متنوع رونمایی کرد. اپل می‌گوید این آی‌مک از ابتدا برای استفاده M1 طراحی شده است. آی‌مک جدید دارای نمایشگر ۲۴ اینچی…

سرانجام اپل ایرتگ معرفی شد: مشابه Tile و با قیمت ۲۹ دلار

اپل در مراسم Spring Loaded امشب پس از مدت‌ها انتظار ردیاب هوشمند تجهیزات AirTag را معرفی کرد. در اولین نظر، اپل ایرتگ مشابه Tile است ولی خوب در اکوسیستم اپل قطعا ویژگی‌های جذاب‌تری خواهد داشت. ایرتگ کوچک و دایره‌ای است و به شما امکان…

بهترین و خاطره‌انگیزترین فیلم‌های دهه ۹۰ میلادی – فهرست ۵۷ فیلم خوب و دیدنی- چرا اینقدر محبوب‌اند؟…

امروز می‌خواهم در این مورد صحبت کنم که چرا تصور می‌کنم فیلم‌های دهه 90 برای ما اینقدر محبوب هستند. وقتی این سال‌ها، فهرست نامزدهای جایزه اسکار و نیز جشنواره‌های معتبر دیگر فیلم اعلام می‌شود و این فهرست‌ها را با فهرست‌های دهه 90 مقایسه…

۴ دماسنج برای اندازه‌گیری دما و رطوبت محیط با آیفون

اگر شما نیاز به اندازه‌گیری و نظارت بر دمای خانه و محل کار دارید؛ مثلا برای گیاهان خاص یا حیوانات خانگی که باید در دمای خاصی نگهداری کنند؛ می‌توانید از راه‌کارهای مبتنی بر آیفون استفاده کنید که البته رایگان هم نیست. برای بررسی دقیق دمای…

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.