به خاطر کاهش بازدید از ریلزها شاید بهتر باشد که محتواهای خود را به صورت عکس – نوشته در اینستاگرام بفرستید
یک گزارش جدید ادعا می کند که بازدیدهای ریلز Reels اینستاگرام به شدت کاهش یافته، در حالی که عکسها محبوبیت قبلی خود را بازیافتهاند.
طبق گزارشی از Adweek ، اینستاگرام چند سالاست که تلاش میکرد روی ریلز و فرمت ویدئو تمرکز کند. اما این تلاش به نتیجه نرسیده و بهبود تعامل با عکسها، بازدیدها از Reels را کاهش داده است.
برآورد میشود در در هفتههای اخیر عملکرد ریلز بدتری شده و در برخی موارد 20٪ بازدیدهای کمتری داشته است. همان منابع می گویند که عملکرد عکس به طور کلی در چند هفته گذشته در اینستاگرام بهبود یافته است.
این برای برندهایی که اکنون مجبور به تغییر ناگهانی استراتژی رسانههای اجتماعی خود شدهاند ناامیدکننده بوده. یعنی آنها باید دوباره از ریلز به سمت عکس بروند.
اشنی مهتا، استراتژیست اجتماعی مستقل، به Adweek می گوید: «نکته آزاردهنده برای من این است که آغاز سال (میلادی) زمانی است که اکثر برندها به تازگی استراتژی و بودجه خود را تأیید کردهاند.«
مهتا می گوید که قبلا Reels حداقل 1000 بازدید از پنج برندی که مدیریت میکرده داشته است، اما در دو هفته گذشته این حداقل به 100 بازدید نزدیک شده است.
ما بیش از حد روی ویدئو تمرکز کردیم
اینستاگرام در چند سال گذشته حرکت خود را به سمت ویدیو و به ویژه Reels برای تقلید از تیک تاک پنهان نکرده است.
در ژوئن 2021، آدام موسری، رئیس اینستاگرام اعلام کرد که این پلتفرم رسانه اجتماعی «دیگر یک برنامه اشتراکگذاری عکس نیست».
و از آن زمان، اینستاگرام ریلز را به عنوان ویژگی اصلی خود مشخص کرد و برنامه خود را به طور کامل برای رقابت با تیک تاک بازطراحی کر. امادر پی این کارها با واکنش عموم مردم مواجه شد.
سال گذشته، میانگین تعامل برای پستهای فید سنتی اینستاگرام، مانند عکسها، بعد از تمرکز روی ریلز، 44 درصد کاهش یافته است .
حتی عکاسان در تلاش بودند تا راههایی را بیابند تا پلتفرم متا را دوباره در مسیر الگوریتم قدیمی قرار دهند. در حالی که سایر عکاسان به دنبال جایگزینهای اینستاگرام بودند .
با این حال، ماه گذشته، موسری اعتراف کرد که اینستاگرام به شدت بر ویدیویی فشار آورده است و پیشنهاد کرد که این پلتفرم تعادل بین ریلز و عکسها برقرار کنند.
موسری توضیح میدهد: «فکر میکنم در سال 2022 بیش از حد بر روی ویدیو متمرکز شدیم و رتبهبندی را بیش از حد پیش بردیم و اساساً ویدیوهای زیاد و عکسهای کم نشان دادیم.»
«ما از آن زمان به تعادل رسیدهایم، بنابراین مواردی مانند تعداد دفعاتی که کسی عکسها را در مقابل ویدیوها میپسندد و تعداد دفعاتی که یک نفر روی عکسها در مقابل ویدیوها نظر میدهد تقریباً برابر شده، که نشانه خوبی از متعادل شدن همه چیز است.»
به نظر من اینستاگرام پس از موفقیت سالها اول به سندرم از دست دادن هویت مواجه شده و نمیتواند مستقلا گام بعدی پیشرفت خود را مستقلا طراحی کند.
شخصا سالهاست که منتظر یک شبکه اجتماعی بهتر هستم. اما این شبکه اجتماعی آرمانی نوشتهمحور که خوبیهای اشتراک عکس و ویدیو را هم داشته باشد، هرگز نیامد.
این نوشتهها را هم بخوانید
