بستهبندیهای فریبنده: ترفندهای بازاریابی یا کمفروشی مدرن + گالری عکسهای جالب
تاریخچهای از بستهبندیهای حجیم و کممحتوا
کمفروشی در قالب بستهبندیهای حجیم، یکی از تکنیکهای بازاریابی است که در دهههای اخیر به شدت گسترش یافته است. این روش از زمانی رواج یافت که برندها متوجه شدند اندازه و ظاهر بستهبندی میتواند تأثیر زیادی بر برداشت مصرفکنندگان از ارزش محصول بگذارد. در دهه ۱۹۷۰، با رشد فروشگاههای زنجیرهای بزرگ و افزایش رقابت بین برندها، تولیدکنندگان شروع به طراحی بستهبندیهایی کردند که با حجم بزرگتر، چشم مشتری را جذب کرده و او را به خرید ترغیب میکرد، حتی اگر داخل آن مقدار کمتری از محصول قرار داشت.
ترفندهای رایج در طراحی بستهبندیهای فریبنده
- فضای خالی در بستهبندیها: یکی از رایجترین روشها استفاده از فضای خالی زیاد در داخل بسته است. بستهبندیهای چیپس نمونهای کلاسیک از این تکنیک هستند. کیسه بزرگ، اما در داخل آن تنها نیمی از حجم کیسه با محصول پر شده و بقیه هوا است.
- لایههای اضافی بستهبندی: برخی محصولات، به خصوص لوازم آرایشی یا خوراکیهای لوکس، در چند لایه مقوا، پلاستیک یا شیشه قرار میگیرند تا بزرگتر و گرانتر به نظر برسند.
- حجمدهی غیرواقعی با گرافیک: استفاده از طرحهای برجسته و تصاویر بزرگ روی بستهبندی، توهم حجم بیشتر را به خریدار القا میکند.
- وزن گمراهکننده: گاهی تولیدکنندگان وزن محصول را بهصورت گمراهکنندهای اعلام میکنند، مثلاً «۲۵٪ بیشتر» که در واقع تنها چند گرم به محتوا اضافه شده، اما بستهبندی تغییر چشمگیری کرده است.
- شکلهای غیرمعمول بستهبندی: طراحیهایی با کف کوچک و بالای بزرگ که از بیرون حجیم به نظر میرسد، اما محتوای واقعی کمتر است.
نمونههای جالب از بستهبندیهای فریبنده
- چیپس و اسنکها: یکی از شناختهشدهترین نمونهها. کیسههای بزرگ با فضای زیادی پر از هوا برای محافظت از محصول، اما در نهایت تنها نصف یا کمتر از آن محصول واقعی است.
- لوازم آرایشی: کرمها و لوسیونها اغلب در شیشههایی حجیم عرضه میشوند که هنگام باز کردن، میبینید حجم واقعی کرم بسیار کمتر از چیزی است که انتظار داشتید.
- شکلاتها: برخی شکلاتها با بستهبندیهای پرزرقوبرق ارائه میشوند، اما وزن محصول واقعی بسیار کمتر از آن چیزی است که بستهبندی نشان میدهد.
- غذاهای منجمد: بستهبندیهایی با تصاویر غذاهای خوشمزه که به نظر میرسد بسته کاملاً پر است، اما در واقع نصف آن فضای خالی است.
نهادهای نظارتی و چالشهای موجود
نهادهای نظارتی در بسیاری از کشورها قوانین مشخصی برای جلوگیری از کمفروشی و بستهبندیهای فریبنده دارند. این قوانین اغلب شامل الزام به نمایش واضح وزن خالص محصول و ممنوعیت استفاده از فضای خالی بیش از حد در بستهبندی میشود.
با این حال، تولیدکنندگان معمولاً راههایی برای دور زدن این قوانین پیدا میکنند، مثلاً با توجیه اینکه فضای خالی برای محافظت از محصول ضروری است. در برخی کشورها، سازمانهایی مانند سازمان استاندارد یا ادارات حمایت از حقوق مصرفکنندگان مسئول پیگیری این مسائل هستند، اما نظارت دقیق در همه موارد امکانپذیر نیست.
چرا مصرفکنندگان فریب میخورند؟
مصرفکنندگان معمولاً به ظاهر محصول و احساس اولیهای که از آن میگیرند اعتماد میکنند. اگر بستهبندی بزرگ باشد، ناخودآگاه تصور میکنند محتوای بیشتری دریافت میکنند. همچنین، کمبود آگاهی درباره حقوق مصرفکنندگان و عدم توجه به جزئیات مانند وزن خالص یا حجم واقعی محصول، باعث میشود این ترفندها تأثیرگذار باشند.
چگونه میتوان با این ترفندها مقابله کرد؟
- خواندن اطلاعات محصول: همیشه وزن یا حجم خالص محصول را بررسی کنید.
- مقایسه برندها: قبل از خرید، برندهای مختلف را مقایسه کنید تا مطمئن شوید که ارزش واقعی برای پول خود دریافت میکنید.
- گزارش کمفروشی: اگر بستهبندی به نظر فریبنده آمد، آن را به نهادهای نظارتی گزارش دهید.
- آگاهی بیشتر: آگاهی از تکنیکهای رایج در بستهبندی میتواند شما را در برابر فریب مقاومتر کند.
این نوشتهها را هم بخوانید
