کتاب « حقایقی درباره ایمیل مارکتینگ »، نوشته جی. سیمز جنکینز

0

کتاب ایمـیل مارکـتینگ ترجمه‌ای است از:

The Truth About Email Marketing

G Simms Jenkins

 

«آنچه به افراد کمک می‌کند، به تجارت

نیز کمک می‌کند.»

لئو برنت، اسطورهٔ تبلیغات


بخش ۱: چرا ایمیل جواب می‌دهد؟

اصل ۱. ایمیل یک ابزار بازاریابی است

«آنچه به افراد کمک می‌کند، به تجارت نیز کمک می‌کند.»

– لئو برنت (۱)، اسطوره تبلیغات

«تلاش برای ارزیابی اهمیت و عملکرد واقعی شبکه، مانند پرسیدن این سوال از برادران رایت (۲) در کیتی هاوک (۳) است که آیا از پتانسیل مزیت مسافتی خطوط هوایی امریکن آگاهی داشته اند، یا نه؟!»

– برن فرن (۴)، رویاپرداز ارشد، شرکت والت دیسنی

بازاریابی ایمیلی یکی از قدرتمندترین و در عین حال درک ناشده ترین وسایل دنیای بازاریابی است. تقریبا تمامی تولیدکنندگان و مصرف کنندگان از آن استفاده می‌کنند، چه با ارسال و دریافت نامه، و چه با پیشنهاد تجاری.

بازاریابی ایمیلی درحالی که ارزش را در صندوق‌های پستی مشترکین تحویل می‌دهد، پایگاه ارتباطی منحصر به فردی از ترکیب هنر و دانش ایجاد می‌کند. با وجود این که بسیاری از شرکت‌ها از آن استفاده می‌کنند اما تعداد کمی از آن‌ها قادر به درک درست بازاریابی ایمیلی هستند. این بخشی از افق تجارت ماست که به مراقبت دائمی نیاز دارد. تنها ثابت این حوزه، تغییر است.

من تا کنون بیش از ۱۰ سال در فضای تعاملی کار کرده‌ام. در طی این دوره شاهدِ آن بوده‌ام که مبالغ هنگفتی برای مدل‌های تجاری سوال برانگیز و شرکت‌ها و مدیران تایید نشده صرف شده است. همچنین افراد روشنی را دیده ام که در دوران خدمتشان شانس خود را امتحان کرده و شرکت‌های تغییر-پذیری را تاسیس کرده‌اند.

ایمیل به عنوان “برنامه قاتل” عصر اینترنت ظهور کرد. با این که امروزه مشخصاً رقابت بیشتری بر سر ایجاد هیاهو و کسب «سهم شناخت» ۵ وجود دارد، هنوز هم ایمیل وسیله امرار معاش کاربران آنلاین است. حقیقت این است که برای بازاریابی ایمیلی، مجبور به تصمیم گیری سختی شدم، تا بعضی چیزها را بیان کنم و از برخی دیگر بگذرم. امیدوارم این کتاب بتواند مجموعه ای از عوامل کلیدی بازاریابی ایمیلی را در اختیار قرار دهد که مورد استفاده و آگاهی قشر وسیعی از مخاطبان قرار بگیرد.

این کتاب باید از آن دست کتاب‌هایی باشد که بر روی میز کار شما جای می‌گیرند، به آن رجوع می‌شوند، گوشه های آن تا می‌خورند و روی مطالب‌شان مارکر کشیده می‌شود، نه از کتاب‌هایی که صرفا به طور گذرا مطالعه می‌شوند. هدف من این بوده که این کتاب «راهنمای بازاریابی ایمیلی» شما باشد. اگر یک بازاریاب ایمیلی حرفه‌ای هستید و یا اولین بار است که با این اصطلاح آشنا می شوید، این کتاب برای نوشته شده است.

حال به دو نقل قولِ آغاز متن برمی گردیم. این دو گفته سخنان متفاوتی با من می‌گویند و چگونگی نگرش گویندگان آن‌ها به بازاریابی ایمیلی نیز آشکار است.

انتقاد من به بازاریابان ایمیلی (و کلا بازاریابی)، انتقادی بسیار بنیادی است. به جای این که اطلاعات مفید و لازم به مشترکانی داده شود که اجازه، یعنی یکی از مهمترین چیزهایی را که فرد در دنیای آنلاین می‌تواند فراهم سازد، یعنی اجازه را، در اختیار ما قرار می‌دهند، اغلب، دستیابی به اهداف بازاریابی داخلی محرک استراتژی و کارزارهای ایمیلی قرار می‌گیرد. اما اگر که در وحله اول تمرکز خود را بر مشترکان معطوف کنیم، اهداف تجاری در پی آن خواهند آمد.

بازاریابی ایمیلی، و نیز اینترنت، به نحو چشمگیری دستخوش تغییر شده‌اند. و این در حالی است که من صرفا در مورد ۶ ماه گذشته صحبت می‌کنم [زمان نوشتن این متون]. بررسی تاثیرات بازاریابی ایمیلی در دوره کوتاهی که از عمر آن می گذرد، بسیار چالش برانگیز است. بازاریابی ایمیلی در سطوح فراوانی تجارت‌ها و عادتهای مصرف را دگرگون ساخته است. معهذا می توانیم به خوبی تاثیرگذاری مداوم ایمیل را به نمایش بگذاریم و مجموعه ای از بهترین روش‌های هسته‌ای را که تداوم این تاثیر گذاری را تضمین می‌کند، بسط دهیم. امیدوارم این کتاب شما را در این راه یاری دهد.

همان گونه که برادران رایت هیچ ایده ای از چگونگی تاثیر اختراع‌شان بر آینده صنعت هوایی نداشتند، اما تاریخ آن را رقم زدند، بسیاری از شما بازاریابان حرفه‌ای نیز آینده اینترنت را رقم خواهید زد.

من اغلب از این که افرادی خارج از حوزه بازاریابی یا ناآشنا به ایمیل، می پرسند که «برای امرار معاش چکار باید بکنیم»، متعجب می شوم. و نوعا زمانی که به گروه دوم، ایمیل را پیشنهاد می‌کنم، آهی جانگداز برمی آورند که «با هرزنامه (۵) و پر شدن صندوق پستی چه کنند» و این که رویکرد من نسبت به این مشکل چگونه است. ما به عنوان بازاریابان مسئول، می دانیم که این موارد چندان هم غیر واقعی نیستند.

من معمولا به این افراد توضیح می دهم که بازاریابی ایمیلی مبتنی براجازه، چگونه کار می‌کند و آن‌ها در می‌یابند بدون این که از “بازاریابی ایمیلی” مطلع بوده باشند، به صندوق پستی وارد شده (۶) و از برقراری یک نوع ارتباط معمولی ایمیلی با یک شرکت لذت برده اند. در اینجا خود را از این گفت‌وگو بیرون می کشم و با این احساس که توانسته ام رخنه ای در این تصور غلط ایجاد کنم که «تمامی ایمیل‌های تجاری هرزنامه هستند»، تبسمی بر لبانم می نشیند.

«ایمیل سریع‌ترین، منعطف‌ترین، به صرفه‌ترین، شخصی‌ترین و هدفمندترین وسیله ارتباطی در دنیای امروز است.» – گروه پپرز و راجرز (۷)

گروه فاخر پپرز و راجرز مزایای بازاریابی ایمیلی را در این عبارت گنجانده است. اگرچه در طی این سال‌ها، ایمیل‌های تجاری نیز سهم عادلانه خود را از سوء استفاده برده اند، اما ایمیل هنوز هم قدرتمندترین و به صرفه ترین ابزار بازاریابی برای مراودات «تک به تک» و برپایی ارتباط است. در حالی که بسیاری در پی دستیابی به مزایای بازاریابی ایمیلی هستند (که ممکن است دلیل مطالعه این کتاب توسط شما نیز باشد)، سازمآن‌های بزرگ و کوچک بیشماری، پتانسیل آن را در برقراری ارتباطی کاملا مناسب با مشتریان کشف کرده‌اند. در حقیقت، پیش بینی شده است هزینه های بازاریابی ایمیلی تا سال ۲۰۱۲ به ۲.۱ میلیارد دلار بالغ شود. درحالی که ۹۷ درصد مصرف کنندگان و ۹۴ درصد بازاریابان از ایمیل استفاده می‌کنند، این پیش بینی انکارناپذیر می نماید.


کتاب حقایقی درباره ایمیل مارکتینگ نوشته جی. سیمز جنکینز

کتاب حقایقی درباره ایمیل مارکتینگ
نویسنده : جی. سیمز جنکینز
مترجم : احمد روستا
انتشارات سیته
تعداد صفحات: ۱۹۵ صفحه


اگر خواننده جدید سایت «یک پزشک»  هستید!
شما در حال خواندن سایت یک پزشک (یک پزشک دات کام) به نشانی اینترنتی www.1pezeshk.com هستید. سایتی با 18 سال سابقه که برخلاف اسمش سرشار از مطالب متنوع است!
ما را رها نکنید. بسیار ممنون می‌شویم اگر:
- سایت یک پزشک رو در مرورگر خود بوک‌مارک کنید.
-مشترک فید یا RSS یک پزشک شوید.
- شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال کنید: صفحه تلگرام - صفحه اینستاگرام ما
- برای سفارش تبلیغات ایمیل alirezamajidi در جی میل یا تلگرام تماس بگیرید.
و دیگر مطالب ما را بخوانید. مثلا:

۸ خودروی جذاب تاریخی که توسط طراحان ایتالیایی بازطراحی و جاودانه شدند

ایتالیا خانه‌های طراحی معروفی دارد. Pininfarina ،Bertone ،Touring ،Giugiaro و Vignale برخی از مهم‌ترین نام‌های طراحی خودرو هستند.در این خانه‌های طراحی، همه‌چیز از جمله خودرو طراحی می‌شود. چه خودروهایی که تجاری و قابل تولید باشند؛ چه…

آخرین «نمونه» مقاوم – هر یک از اینها، آخرین چیزهای سالم به جا مانده در طول تاریخ هستند

از برخی جنبه‌های تاریخی چیزهای قالب توجهی به جا مانده، مثلا هزاران سکه از یک دوره تاریخ یا ده‌ها زره یا شمشیر یا کتاب‌های پوستی فراوان. اما برخی چیزها هم آنقدر نادر از بلایایی طبیعی و فساد و آتش‌سوزی‌های در امان مانده‌اند که تبدیل به آخرین…

این دانشجوی 18 ساله با هوش مصنوعی 19 شخصیت سیمپسون‌ها را به صورت شخصیت‌های واقعی درآورد!

برودی هالبروک دست به کار جالبی زده و جان تازه‌ای به شخصیت‌های محبوب سریال سیمپسون‌ها داده است. او در این مورد نوشته:«من از Midjourney برای تبدیل شخصیت‌های مورد علاقه‌‌ان از انیمیشن‌ها به قالب انسان استفاده کردم. البته برخی از اعضای…

شوخی با درونگراها (نرنجید! خودم یک درونگرا هستم)

در مورد درونگراها بسیار مطلب نوشته‌ام. یک زمانی درونگرایی در جامعه خیلی تابو بود و هنوز هم مقداری است.خود من به عنوان یک درونگرا زمانی از درونگرایی خود شرمنده بودم. اما بعدا متوجه شدم که درونگرایی یک ویژگی شخصی است. درونگراهایی یک طیف…

تصور کنید که در یک دنیای تخیلی، هری پاتر را استودیو جیبلی می‌ساخت

استودیو جیبلی یک استودیوی مشهور انیمیشن‌سازی ژاپنی است که به دلیل سبک هنری متمایز، داستان‌سرایی پر از تخیل و انیمیشن‌های هیجان‌انگیزش مشهور است. استودیو جیبلی که توسط هایائو میازاکی و ایسائو تاکاهاتا تأسیس شد، تعدادی از محبوب‌ترین فیلم‌های…

مجموعه‌ای از «توتورو»های دست‌ساز در ستایش نماد استودیو جیبلی

تعدادی «توتورو»ی شکم گرد نمادین در انیمه My Neighbor Totoro از استودیو جیبلی به عنوان بخشی از مجموعه وسیعی از مجموعه‌ جدید کلکسیونی است که به احترام این شرکت رویاساز ساخته شده.این مجموعه که توسط تیم‌هایی از صنعتگران همکار ناکاگاوا…
آگهی متنی در همه صفحات
دکتر فارمو / موتور فن کویل / شیشه اتومبیل / نرم افزار حسابداری / خرید سیلوسایبین / هوش مصنوعی / قیمت وازلین ساج / مقاله بازار / شیشه اتومبیل / قیمت ایمپلنت دندان با بیمه /سپتیک تانک /بهترین دکتر لیپوماتیک در تهران /بهترین جراح بینی در تهران / آموزش تزریق ژل و بوتاکس / دوره های زیبایی برای مامایی / آموزش مزوتراپی، PRP و PRF /کاشت مو / مجتمع فنی تهران /قیمت روکش دندان /خدمات پرداخت ارزی نوین پرداخت / درمان طب / لیست قیمت تجهیزات پزشکی / دانلود آهنگ / سریال ایرانی کول دانلود / دانلود فیلم دوبله فارسی /داروخانه اینترنتی آرتان /اشتراك دايت /فروشگاه لوازم بهداشتی /داروخانه تینا /لیفت صورت در تهران /فروش‌ دوربین مداربسته هایک ویژن /سرور مجازی ایران /مرکز خدمات پزشکی و پرستاری در منزل درمان نو /توانی نو / ثبت برند /حمل بار دریایی از چین /سایت نوید /پزشک زنان سعادت آباد /کلاه کاسکت / لمینت متحرک دندان /فروشگاه اینترنتی زنبیل /ساعت تبلیغاتی /تجهیزات پزشکی /چاپ لیوان /خرید از آمازون /بهترین سریال های ایرانی /کاشت مو /قیمت ساک پارچه ای /تولید محتوا /دانلود نرم افزار /

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

••4 5