چگونه رنگ‌ها باعث موفقیت یک سایت می‌شوند

نویسنده مهمان: علیرضا رسولی: ممکن است شما از اهمیت رنگ‌ها در طراحی وب‌سایت با خبر نباشید و برای شما آبی یا سبز بودن یک سایت مهم نباشد، حال جالب است بدانید که رنگ‌ها می‌توانند تفاوت‌های عمده و قابل توجهی را برای مخاطبان وبلاگ شما به وجود بیاورند.
در ورای هر رنگ و لحنی، موجی از تأثیرات روانی وجود دارد که در این پست قصد بررسی آنها را دارم.

انسان از راه‌های مختلفی به هیجان می‌آید. یکی از راه‌های هیجان زده کردن یک فرد استفاده از رنگ قرمز بر روی دیوارهای اتاق آن فرد است. دانشمندان قبلا این به این نتیجه رسیده بودند که فردی که در یک اتاق قرمز رنگ زندگی می‌کند، دارای ضربان قلب و فشار خون بالاتری نسبت به فردی است که در یک اتاق آبی رنگ زندگی می‌کند، رنگ قرمز نماد هیجان است.

درست به همین دلیل است که شرکت‌های تولید کننده فست فود از این رنگ به عنوان رنگ اصلی دوم استفاده می‌کنند که می‌توان به نمونه‌هایی چون پپسی، کوکا کولا و مک‌دونالد اشاره کرد.

رنگ‌ها احساسات را بر می‌انگیزند
رنگ‌ها می‌توانند مردم را تحریک کنند، شوق مردم را افزایش بدهند و یا می‌توانند کاری کنند که افراد احساس صمیمیت و یا آرامش کنند.
برای مثال سایت‌های شرکت‌های تولیدکننده نوشیدنی از رنگ قرمز استفاده می‌کنند، این رنگ تداعی کننده گرماست و باعث می‌شود تا شما به فکر نوشیدن بیفتید!


خرید کتاب از نزدیک‌ترین کتاب فروشی شهر

internet-logo-colors

رنگ‌های زیادی هستند که در طراحی یک وب‌سایت می‌توانند تأثیر عاطفی داشته باشند. (افرادی که تمایل به قانون‌شکنی دارند اغلب تحت تأثیر رنگ قرمزند تا رنگ آبی و به همین دلیل است که در ایالت تگزاس بیشتر از چراغ های قرمزاستفاده شده است!)

رنگ‌ها بر روی عملکرد فرد نیز تأثیر دارند. برای مثال رنگ قرمز به فرد سرعت و توانایی می‌بخشد این درحالی است که ممکن است همیشه این موضوع به سود آنها نباشد، درحالی که رنگ آبی مردم را به فکر کردن قبل از انجام کاری وامی‌دارد. شاید این دلیل آنست که تابلوی ایست قرمز رنگ است، شما بعد از دیدن این تابلو احساس نیاز میکنید تا توقف کنید و این احساس را دارید که در صورت عدم انجام این کار به خطر می‌افتید.

ترکیب رنگ‌ها
ترکیب رنگ‌ها در صورتی می‌تواند مفید باشد که به درستی استفاده شود. ترکیب رنگ‌های مکمل نیز کاری است که بعضی از افراد انجام می‌دهند ولی انجام این کار نباید همیشگی باشد و فقط گاهی اوقات کار درستی است.

در این کار نباید زیاده‌روی کرد زیرا تأثیرات نامناسبی را روی چشم افراد می‌گذارد. برای مثال به یک وب‌سایت با پس‌زمینه  سیاه رنگ و نوشته‌های صورتی فکر کنید، این تصویر به قدری ناخوشایند است که شما می‌خواهید هرچه زودتر از شر آن خلاص شوید!

در ترکیب رنگ‌های مکمل باهم رازی وجود دارد.
یک خط سفید رنگ باریک با حاشیه  سیاه یا طوسی بکشید، این شکلِ دورنگ به گونه‌ای عمل میکند که چشمان شما آن رنگ‌ها را جدا می‌بینند،به لوگوی پپسی در ذیل توجه کنید:

رنگ‌های قرمز و آبی نه با یک خط سفید نازک بلکه به وسیله یک خط سفید نسبتا ضخیم از هم جدا شده‌اند، این شکل ترکیب دو رنگ آبی و قرمز را  نسبت به زمانی که این دو رنگ دقیقا در کنار هم قرار گرفته‌اند، بهتر نمایش می‌دهد.

pepsi

رنگ‌ها و فرهنگ‌ها
در هر گوشه از جهان رنگ‌ها دارای معنای خاص خود هستند. برای مثال در چین رنگ قرمز نشانه شانس است در حالی که همین رنگ در آلمان نشانه محرومیت و کمبود است.

شرکت‌های بزرگ پیش از شروع یک فروش جدید، هزینه‌های زیادی را صرف مطالعه تأثیر رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف می‌کنند. شاید غیر ممکن به نظر برسد ولی استفاده از رنگ‌های نامناسب باعث از دست دادن مشتری برای این شرکت‌ها می‌شود.

این شرکت‌ها افراد متخصص را استخدام می‌کنند تا برای آنها تحقیقاتی را درباره تأثیر رنگ‌ها انجام دهند و نتیجه را (که همیشه مطلوب نیست)، به آنها ارائه کنند.

هر طراح وب (یا به صورت عمومی هر فردی) تمایل دارد تا رنگ‌ها و یا ترکیب آنها را در مکان‌های مختلف، آنگونه که دوست دارد، به کار ببرد.

دخالت سلایق شخصی در هنگام کار با رنگ‌ها وسیله  مناسبی برای درآمدزایی نیست. برای یک طراح وب کنار گذاشتن سلایق شخصی و فقط تمرکز روی مشتریان و نیازهای آنها، از مهم‌ترین کارهاست.

استفاده از رنگ ها برای یک وب سایت
کنار هم چیدن رنگ‌ها در یک وب‌سایت، چیزی فراتر از چینش رنگ‌های مورد علاقه در کنار هم و تبدیل آنها به طرح است. این به این معنی است که استفاده از رنگ‌ها به گونه‌ای که پاسخگوی نیازهای مخاطبین و مشتریان باشد، باید در دستور کار طراحی قرار بگیرد.

اگر شما مخاطبین خود را به خوبی بشناسید و بدانید که چه رنگ‌هایی می‌تواند تأثیرگذارتر باشند، نیمی از راه را طی کرده‌اید. این گونه نیست که شما با استفاده از یک رنگ بتوانید هر بازدید کننده‌ای را مخاطب ثابت وب‌سایت کنید، پس بهتراست مشخص کنید کدام رنگ می‌تواند در رسیدن شما به هدفتان به کمکتان بیاید.

choose-the-right-colors

بر اساس آماری که از منابع مختلفی به دست آمده، حدود نیمی از افرادی که از یک سایت بازدید می‌کنند و بعد از ترک سایت دوباره به آن سایت سر نمی‌زنند از رنگ های استفاده شده در طراحی خوششان نیامده است.

نخستین چیزی که بازدید کنندگان وب‌سایت شما باید ببینند رنگ‌های استفاده شده در نشان سایت شماست. چنانچه در طراحی سایتتان رنگ‌های چندگانه‌ای را می‌بینید که بر رنگ‌های نشان سایت شما غالب هستند، بهترست به فکر طرحی جدبد برای سایت خود باشید.

اگر شما از طرح آبی استفاده می‌کنید، بازدیدکنندگان زمانی که در حالت مناسبی باشند، پاسخ بهتری به شما می‌دهند. چنانچه یک طراحی روشن و سفید را برگزیده اید، آن هم انتخاب خوبی است!

اگر می‌خواهید بازدیدکنندگان را هیجان‌زده کنید از رنگ‌های قرمز روشن و نارنجی درگوشه گوشه سایت استفاده کنید.

دورنگ سبز و سفید در کنار هم بسیار زیبا ظاهر می‌شوند، واگر می‌خواهید کمی مدرن‌تر باشید و از رنگ های تند استفاده نکنید، طوسی و سفید انتخاب‌های خوبی هستند. چنین ترکیب‌هایی شفاف، زیبا و فریبنده‌اند، به تصویر زیر توجه کنید:

pixel

اگر سایه‌های تیره‌رنگ را دوست دارید هیچ رنگی مثل رنگ مشکی نمی‌تواند رنگ مناسب باشد. یک بک‌گراند سیاه می‌تواند تجملی و زیبا باشد، ولی خواندن متن را سخت می‌کند. ترکیب‌های دیگری مانند سفید و سیاه و سیاه و طوسی روشن نیز می‌توانند انتخاب‌های مفیدی باشند. ولی ترکیب رنگ سیاه با نارنجی تصویر بسیار بهتری را ارائه می‌کند، در صورتی که برای متعادل سازی طرح از رنگ سفید نیز استفاده شود.

اگر تمایل دارید تا ترکیب رنگ‌های سفید و سیاه را با یک رنگ دیگر استفاده کنید، رنگ آبی بسیار مناسب است. توجه کنید که رنگ سفید یا رنگ آبی بسیار روشن باید رنگ غالب بر پوسته باشد و به خاطر داشته باشید که در یک ترکیب رنگ تأکید زیادی روی رنگ سیاه نداشته باشید.

در تصویر زیر می‌توانید یک نمونه بسیار عالی از این ترکیب‌ها و در تصویردوم می‌توانید یک نمونه تقریبا ضعیف را مشاهده کنید، و این موضوع را درک کنید که چگونه یک ترکیب رنگ نامناسب می‌تواند شما را دچار مشکل کند.

Screen-Shot-2012-05-10-at-3.37
sit

رنگ‌های سفید و سیاه نیز با رنگ قرمز، ترکیب بسیار زیبایی را به نمایش می‌گذارد، گرچه باید توجه کرد که رنگ قرمز رنگ غالب و پایه نباشد.

در تصویر زیر دو نمونه ترکیب رنگ خوب را می‌بینید:

site bun

سومین ترکیب مورد علاقه من ترکیب رنگ‌های سفید، سیاه و سبز است:

Screen-Shot-2012-05-10-at-3.36

می بینید که این ترکیب هم بسیارخوب ظاهر شده است.

نتیجه گیری:
استفاده از رنگ‌های مناسب در طراحی بسیار مهم است،حتما دیگر دلیل آن را می‌دانید!

شاید استفاده از این رنگ‌ها شما را به نتیجه دلخواه نرساند و ممکن است اشتباه کرده باشید. انتخاب درست یا نادرست رنگ‌ها کار طراحان وب است، پیامی به یکی از مخاطبانتان بفرستید و امید داشته باشید که نتیجه دلخواه را گرفته‌اید.

اگر شما تأثیر روانشناسی رنگ‌ها را بدانید و آگاه باشید کدام رنگ‌ها باعث جلب نظر مخاطب شما می‌شود به مدیریت یک سایت موفق نزدیک‌تر شده‌اید.

منبع

نظرات

  1. دقیقاً به همین خاطر من برای سایت گروه کوهنوردی از رنگ قرمز و مشکی استفاده کردم. هم خودم دوست دارم و هم بازخورد بیرونی سایت رو بسیار مثبت دیدم. سایت ‌های کوهنوردی عمدتاً از رنگ آبی استفاده می‌کردند که یادآور سرمای کوه و آسمان آبی در ارتفاعات بود ولی انرژی رو از فرد می‌گرفت. کوهنوردی و طبیعتگردی سرشار از هیجانه و باید از رنگ‌های پر انرژی استفاده کرد. صرف نظر از تمام دلایل، قرمز رنگ مورد علاقه من هم هست.

  2. ممنون از مطلب مفیدتون. یه سری سایتا تو ایران به جای ترکیب صحیح رنگ ها شهر فرنگ درست کردن، یه سری هم بدون توجه به خوانش متون با زمینه ی سیاه کار می کنن! خلاصه این مشکلیه که تو خیلی سایتا هست.

  3. خیلی مفید بود.
    “اگر می‌خواهید کمی مدرن‌تر باشید و از رنگ های تند استفاده نکنید، طوسی و سفید انتخاب‌های خوبی هستند. چنین ترکیب‌هایی شفاف، زیبا و فریبنده‌اند”
    دقت کردید سایت اپل دقیقا از همین دو رنگ استفاده کرده است

  4. مطلب جالبی در مورد رنگ وب‌سایت‌ها بود، ولی روی بعضی رنگ‌ها خیلی تاکید داشتید، شاید هم می‌خواستید مثال بزنید. امیدوارم مطالب بیشتری در مورد رنگ‌ها منتشر بشه تا وب‌سایت‌های ایرانی هم رنگ و بوی تازه‌ای به خود بگیرند.

  5. مطلب خوبی بود
    فقط یک نکته، لوگو ی Pepsi از سال ۲۰۰۸ عوض شده 🙂

    http://upcity.ir/images/68747183017101075895.png

    • هدف بررسی لوگو این شرکت برای روشن شدن موضوع بوده.لوگوی جدید هم جای بررسی دارد،ولی عناصر استفاده شده در لوگوی جدید هم موضوع ذکر شده را توجیه میکند.

  6. این سایت ” razva.net” یک سایت ایرانی است که ادعا کرده روی روانشناسی رنگ کارکرده من از خلافیتشون خوشم اومد مخصوص استفاده مناسب از فضا قالبش.

  7. با سلام
    ممنون از نوشته خوبتون
    من از مدتها قبل همیشه به رنگ بندی سایتهای معتبر مثل microfot -wallmart- ebay خیلی توجه می کردم
    همشون بصورت هوشمندانه و تخصصی رانگها را انتخاب کردن
    مثل اینکه یک روانشنان بنا به موضوعات و مخاطب و .. رنگ رو اعلام کرده باشد

  8. ترکیب رنگ در سایت از مهمترین ویژگیهای اون سایته که میتونه یه کاربر رو تو اون سایت نگه داره و یا برعکس اونو از سایت برونه.
    رنگهای خیلی جیغ که معمولا چشم بیننده رو میزنه نباید زیاد استفاده بشه.ترکیبی از رنگهای ملایم میتونه هم به جذابیت سایتتون اضافه کنه و هم کاربران بیشتری جذب کنه

  9. همین الان یه سایتیو باز کرده بودم رنگ قرمز بک گراندش به قدری زننده بود که قبل لود شدن کاملش ترجیح دادم ببندمش…
    رنگ ها مهمترین پایه یه سایته..

  10. به نظر من رنگ سایت قبل از محتوا رو بیننده تاثیر گذاره…یک رنگ خیلی جذاب کاربر سایت شما رو میتونه تا دقایقی تو سایت نگه داره و این قدم اول تو جذب کاربره…بعد اون هست که تصمیم میگیره به محتوا دقت کنه یا خیر…

  11. واقعا ممنونم از مطالب بسیاز کاربردی شما یک پزشک . عالی بود

  12. مثل مقاله های دیگر فناوری تان، مطالب درد بخوری را بیان کردید.

  13. سلام
    خیلی مفید بود
    ممنون

دیدگاه بسته است.