نمونه‌هایی از نگاه کلیشه‌ای شرکت‌های فناوری به بانوان

در قرن ۲۱ به سر می‌بریم، در غرب دهه‌ها است که سخن از نگاه برابر جنسیتی و نژادی به میان آمده است، اما هنوز هم گاهی شرکت‌های فناوری، هنگامی که می‌خواهند در تبلیغات بانوان را مخاطب قرار بدهند، آنها را دست‌کم می‌گیرند و نگاهی کلیشه‌ای و سطح پایین و جنسیتی به آنها دارند.

دیروز موتورولا، گوشی موتو ایکس را معرفی کرد، در تبلیغی با مخاطب زنان، گوشی موتورولا, رنگ صورتی انتخاب شده بود که در کنار کلی از وسایل دیگر با رنگ‌ها صورتی و روشن قرار داده شده بودند. اما فراتر از این موتورولا یک شوخی ظریف هم کرده بود که از من را از ذکر آن باید معاف کنید. این تبلیغ باعث واکنش مردم شد و موتورولا مجبور شد به سرعت متن آگهی را تغییر بدهد.

08-03-2013 06-38-36 PM

اما این فقط موتورولا نیست که چنین کاری کرده است، سال ۲۰۰۹ شرکت Dell می‌خواست محصولاتش را بیشتر محبوب بانوان کند و به همین خاطر محصولی بیرون داد به نام Della!


خرید کتاب با ۱۰٪ تخفیف(همه کتاب‌ها)

علاوه بر نام، ظاهر این لپ‌تاپ‌ها هم طوری طراحی شده بدوند که مورد توجه زنان قرار بگیرد. اما توضیح محصول Della هم تا حدی برخورنده بود و با این مضمون بود: وقتی که از توجه به ظاهر زیبا و دوست‌داشتنی این لپ تاپ فارع شدید، نوبت به این می‌رسد که بدانید که لپ تاپ‌ها فقط برای چک کردن ایمیل نیستند، بلکه با آنها می‌شود میزان کالری دریافتی، کربوهیدارت و پروتئین را زیر نظر داشت و ویدئوهای آنلاین تناسب اندام نگاه کرد و مسیرهایی را که در آن می‌دوید، مشاهده کرد.

08-03-2013 06-33-57 PM

این راهبرد مورد استقبال بانوان قرار نگرفت، طوری که فقط ۱۱ روز از این راهبرد تبلیغاتی استفاده شد!

کاسیو تصور می‌کرد که زن‌ها هنگام دیدن عکس خودشان بیش از هر چیز به چین و چروک صورتشان توجه می‌کنند و پا به سن گذاشتن باعث تشویشان می‌شود، برای دوربین Casio Exilim EX-Z330 خود، یک مود آرایش درست کرده بود.

08-03-2013 06-34-15 PM

خود دوربین البته چیزی کم نداشت و یک دوربین ۱۴٫۱ مگاپیکسلی با لنز ۲۶ میلیمتری واید و توانایی ضبط ویدئوی HD بود، ولی راهبرد تبلیغاتی‌اش روی اعصاب بود!

سامسونگ هم موقع رونمایی پرچم‌دارش -گلکسی اس ۴- در اقدامی که معمولا در رویدادهای فناوری مرسوم نیست، شش زن را برای تبلیغ روی سن آورد، آنها که کفش پاشنه بلند و پیراهن‌های مجلسی به تن داشتند، به صورت سطح پایینی در مورد مزیت‌های گوشی صحبت می‌کردند و مثلا وقتی می‌خواستند در مورد کنترل گوشی با اشاره و بدون نیاز به لمس صفحه صحبت کنند، می‌گفتند که دیگر به این ترتیب ناخنمان نمی‌شکند!

فوجیتسو هم زمانی لپ تاپی صورتی مختص زنان تولید کرده بود که می‌شد بدنه مزین به طلا را برای آن سفارش داد و البته باز کردن دربش با ناخن‌های بلند آسان بود.

08-03-2013 06-34-49 PM

بی‌شک شرکت‌های فناوری باید به سلیقه‌های متفاوت بانوان پاسخ بدهند، اما می‌توانند در هنگام بازاریابی راهبرد محترمانه‌تری در پیش بگیرند و البته خود بانوان هم با توانمندتر کردن خود، می‌توانند باعث تغییر این کلیشه شوند.

منبع

نظرات

  1. اگه انگلیسیتون خوبه میتونین جریان کامل آگهی حذف شده موتورولا رو از آدرس زیر بخونین
    http://vator.tv/news/2013-08-02-motorola-changes-its-12-year-old-boy-sex-joke-ads

  2. متن غلط املایی زیاد داره!
    خانوم ها همینطورین دیگه ربطی به تبعیض جنسیتی نداره! مردها کمی خشن ترند و در مقابل زن ها جنس لطیف تری دارند.
    کلا زن ها کمتر اهل تکنولوژی و گجت و بازی هستند غیر از اینه؟! نمی تونند تو تبلیغات دروغ بگند تازه شرکت های معروف در این موارد کارهای مطالعاتی زیادی انجام میدن بر خلاف ایرانی ها! پس زیاد ایرادی به کارشون وارد نیست فقط واقعیت رو گفتند در ضمن غربی ها از شرقی ها رک ترند!

  3. دیگه فمنیسم هم خودش یه پا تعصب شده و یه ایدئولوژی باید پیدا شه جلو این رو بگیره.
    کی گفته غالب خانم ها از رنگ های صورتی و روشن زیاد هم خوششون نمیاد و از اینکه بتونن بدون آسیب دیدن آرایششون(ناخن یا هر چیز دیگه ای) از گجتشون استفاده کنن استقبال نمی کنن.
    شما اگه قبول داری پس نباید از این جور تبلیغات که داره قابلیت گجت رو که برخی ها واقعا بهش نیاز دارن تبلیغ می کنه ناراحت بشی.
    وجود تفاوت در مرد و زن هم از لحاظ فیزیولوژیک و هم از لحاظ سایکولوژیک اثبات شده است و جای نگرانی نداره تبلیغات مخصوص مردها گجت های با حاشیه های شارپ و رنگ های تیره باشه و توش از جوک هایی مربوط به استحکام استفاده بشه و برعکس در تبلیغات مربوط به خانم ها…

  4. آقا مهدی شما که این طوری توضیح کلی میدی لابد خانوم تحصیل کرده دور و برت کم دیدی. چند سال بیرون از ایران بودی که راجع به غربی ها این ظوری نظر می دی؟ خدا رو شکر همون طور که خوندی این جا این طور تبلیغ هایی جواب نمیده و این یعنی زنان این جا این طور نیستن وگرنه این گجت ها باید میلیون میلیون فروش میرفتن.

    • مهمترین چیزی که در مورد خانم های تحصیل کرده دور برم دیدم این بود که یاد نمیگیرن کامپیوتر «چطوری کار میکنه؟»
      این که طرز فکرشون متفاوته رو نمیشه منکر شد. موضوع اینه که موتورولا یک شوخی بی ادبانه کرده! لااقل با اون دسته خانومایی که از این شوخی ها بدشون میاد

  5. نکته جالبش اینجاست که خانم ها موقع خرید یه وسیله فقط به رنگ و ظاهرش دقت می کنن آخر هم کلی ازش راضی اند .
    ولی من خودم با یک ماه تحقیقات گسترده توی اینترنت و کلی تحقیقات میدانی و پرس و جو از دوستان و آشنایان یه چیزی می خرم هنوز جعبه اش رو باز نکرده پشیمون میشم از خریدش …!

  6. با مهدی و پوریا موافقم. مگه نگاه جنسیتی توی تبلیغات فقط مختص خانمهاست؟ یعنی تاحالا تبلیغاتی رو که توش مرد یک موجود خشن، بی ادب، بی احساس، احمق و هوس باز به تصویر کشیده شده یا تبلیغات بیشماری رو که در اون مانند تبلیغ موتورولا به شوخی جنسیتی با مردان پرداخته ندیدید؟! مطمئنا اگر از تبلیغات مربوط به زنان بیشتر نباشه کمتر نیست. مشکل اینجاست که مردها به این چیزها توجه نمی کنند حتی خودشون به این تبلیغات می خندند ولی امان از یک تبلیغ که زبونم لال بگه بالای چشم خانمها ابرو است. اینقدر شلوغش می کنن که حتی یه وبلاگ فارسی زبان هم اون سر دنیا در موردش می نویسه. اگر بازاریابی و تبلیغات جنسیتی به هر شکلیش بده برای هر دو جنس بده و باید حذف بشه. اینکه در مورد یک وجه قضیه داد و بیداد راه بیاندازیم و در مورد وجه دیگر آن سکوت کرده و حتی به تشویق آن بپردازیم نشان دهنده ایدیولوژی واقعی و غالب فمینیستها است.
    مورد دیگه تفاوتهای زنان و مردان است. حالا چه این تفاوتها ذاتی باشند یا ناشی از تربیت، تاثیر رسانه ها یا غیره. مطمئن باشید در اکثر موارد یک زن معمولی (اگر ذهنش با تعصبات فمینیستی شستشو داده نشده باشه) از اینکه گجت مورد نظرش در رنگ صورتی هم موجود باشه و یا نرم افزاری برای روتوش و آرایش چهره ها داشته باشه یا اینکه برای استفاده از صفحه لمسی اون بتونه چنانچه ناخن بلندی داره به جای نوک انگشت از ناخنش استفاده کنه بدش نمیاد.

  7. انتقاد به این تبلیغات به این دلیل نیست که خانم ها از رنگ صورتی خوششون نمیاد و یا از اینکه بتونند با ناخن بلند از گوشی لمسی استفاده کنند، لذت نمی برند . بلکه اعتراض به این نکته ست که چرا در این تبلیغات این طرز تفکر را ترویج و به جامعه القا می کنند که سطح انتظار خانم ها از محصولات جدید محدود به ظواهر میشه و نه بیشتر! نمونه تاثیرگذاری اینگونه تبلیغات رو هم میتونیم در بعضی از کامنت دوستانی که اسم مردانه !!! دارند و با قاطعیت درباره خصوصیات زنانه صحبت می کنند، مشاهده کنیم!

  8. تو دنیای امروز ؛ تو دنیای تکنولوژی جوری با خانوما برخورد میشه انگاری که رنگی جز رنگ صورتی رنگ دیگه ای رو دوست ندارن ؛ یا مهم ترین دغدغه زندگیشون بالاتر رفتن سنشونه !

    البته اگه ” بخواییم “میتونیم هر فرهنگ کلیشه ای رو عوض کنیم !

  9. راستش من به عنوان یه خانوم وقتی استفاده از یه گجت با ناخنم تعارض داشته باشه اذیت میشم واگه محصولی باشه که به این مسئله توجه کرده باشه حتما یکی از ملاک های انتخابم خواهد بود.رنگ و سایر ویژگی های زنانه هم واقعن خانوما رو خوشال می کنه.این یه واقعیته.چرا فرار کنیم ازش؟..این یه واقعیته که آپشن های آقایون با خانوما خیلی موارد متفاوته…چه عیبی داره ؟من نمیدونم…ولی این که چه حرف بدی موتورولا زده…نمیدونم چیه

    • من اون لینکی که اقای بهنام در باره این اگهی گذاشتن رو خوندم.عجیب هست چطور یه شرکت بزرگ همچین کاری کرده.انگار یه ادم مست که اصلن تو حال و هوای این دنیا نبوده طرح این اگهیو داده و ساخته و ریلیز کرده….یعنی هیشکی چک نکرده این اگهیو؟تاسف اوره.کاملن توهین به خانوماست نه این که درک خانوما از تکنولوژی از اقایون پایینتره یا بالاتره…بد بود.بد

  10. به اندازه کافی فمینیست هست که وقتشو بذاره واسه تحقیق و دراوردن چنین مطالبی. شما یعی کن به فکر جنسیت مظلوم خودت باشی که هیچ کس به فکرش نیست. روز به روز مردان و پسران هم سن من و شما از اناث عقب می افتند. می دانی چرا؟ چون عزیزانی مثل شما فکر می کنند اینکه از زنان دم می زنند و برای آنها می نویسند کار قشنگی می کنند. ولی با این تصمیم راه غلطی را انتخاب کرده اند که در نهایت به جامعه و جنسیت خودشان پست پا خواهند زد.

  11. خیلی غمناکه وقتی در گوگل سرچ می کنی سایت زنان و دختران و بانوان واست صدها سایت ردیف می کنه. ولی وقتی سایت مردان و پسران و آقایان جستجو می کنی به جز دو سه تا سایت غیرفعال و تعطیل واست چیزی نشون نمی ده.
    خیلی غمناکه که در دانشگاه ها رشته «مطالعات زنان» داریم ولی هیچ اثری درباره مطالعات و حقوق مردان نداریم.
    خیلی دردناکه که بسیاری از روزنامه و مجلات و وب سایت های خبری، یک بخشی دارن به نام «زنان» که مرتب از مسائل و مشکلات آنها می گویند. حتی بسیاری از سایت ها، بخش خانواده خودشون را مترادف با نیازها و خواسته های زنان کرده اند و مرتب درباره آنها می نویسند. ولی هیچ سایتی، درباره مردان نمی نویسد.
    خیلی غمباره که در مجلس فراکسیون زنان داریم. در ریاست جمهوری نهاد و معاونت زنان داریم، در هر دستگاهی و سازمانی، بخشی هست واسه زنان. ولی برای ما پسران و مردان نسل جدید چه هست؟ چرا کسی به فکر ما نیست؟ چرا کسی از مظلومیت و مسائل و نیازها و مشکلات ما مردان نمی نویسد؟

پاسخ دادن به سپیده لغو پاسخ

ایمیل شما نزد ما محفوظ است و از آن تنها برای پاسخگویی احتمالی استفاده می‌شود و در سایت درج نخواهد شد.
نوشتن نام و ایمیل ضروری است. اما لازم نیست که کادر نشانی وب‌سایت پر شود.
لطفا تنها در مورد همین نوشته اظهار نظر بفرمایید و اگر درخواست و فرمایش دیگری دارید، از طریق فرم تماس مطرح کنید.