چرا بیشتر برندها دنبال استفاده از واقعیت افزوده برای فروش بیشتر هستند؟

AR در حال حرکت از آزمایشگاه‌ها به سوی بازارهای تجاری است

0

پینترست هم به فهرست در حال رشد برندها و پلتفرم‌هایی افزوده شد که امکان استفاده از واقعیت افزوده برای آرایش چهره را می‌دهند.

روز جمعه، ۲۲ ژانویه، این شرکت آخرین ویژگی واقعیت افزوده خود را رونمای و به شرکت‌های همکار دیجیتالی خود مانند Lancome و YSL و NYX Cosmetics اجازه داد از آن برای فروش محصولات‌شان استفاده کنند.

پینترست از قبل این ویژگی را برای محصولات رژ لب ارائه داده بود و اکنون در نسخه جدید امکان تست محصولات سایه چشم فراهم شده است. توسعه این ویژگی‌ها به معنای افزایش مشتریان و فروش بیشتر خواهد بود.

چرا AR سریع رشد می‌کند؟

معاون بخش مهندسی پینترست می‌گوید این فناوری پس از همه‌گیری ویروس کرونا، جهانی و دائمی خواهد شد. او می‌گوید دیگر در جهان کسی را نمی‌بینیم که برای خرید لوازم آرایشی از خانه بیرون زده و به فروشگاه برود. همه این خریدها را می‌توان از طریق گوشی تلفن همراه انجام داد.

این رویکرد در دیگر حوزه‌های خره‌فروشی هم دنبال می‌شود. شرکت‌هایی مانند Wayfair و Ikea از سال‌ها پیش به سوی تجسم‌سازی‌های سه بعدی واقعیت افزوده رفتند. اپلیکیشن Warby Parker در سال ۲۰۱۹ به مشتریان اجازه می‌داد تجسم‌های واقعی از محصولات را ببینند.

سفارش طراحی سایت در کارلنسر با قیمت توافقی
لیزر هموروئید درمان بواسیر در کلینیک تخصصی هموروئید تهران

درست است که این روند در سال‌های گذشته وجود داشت ولی پاندمی اخیر و بسته بودن بسیاری از بازارها و فروشگاه‌ها یا منع ترددها و محدودیت‌ها باعث شد برندها با شتاب بیشتری به سوی AR حرکت کنند و در صدد امتحان و استفاده از ویژگی‌های واقعیت افزوده بروند. این ویژگی‌ها به‌ویژه در فضای محصولات آرایشی و زیبایی رونق گرفته است و به خریداران امکان تست محصولات رژ لب و سایه چشم‌ها را می‌دهد.

اما چندین دسته مختلف هم اطلاعاتی جمع‌آوری کردند که نشان می‌دهد به فروش بیشتر از طریق ویژگی‌های واقعیت افزوده کمک می‌کند. مایک کادوکس، مدیر شرکت QReal که در پیاده‌سازی لنزهای سه‌بعدی نرم‌افزار اسنپ‌چت همکاری داشتند و با چندین شرکت دیگر برای توسعه ویژگی‌های سه بعدی محصولات‌شان پروژه اجرا کردند؛ در این زمینه می‌گوید: «AR قبلا فقط برای تعامل مشتری با یک برند تجاری استفاده می‌شد ولی اکنون به تجارت الکترونیک تبدیل شده است.»

هنوز چالش‌هایی هست

هنوز چالش‌هایی برای به‌کارگیری از فناوری واقعیت افزوده در فروش محصولات وجود دارد. شاید امروزه نقشه‌برداری از پا و صورت آسان باشد و به‌راحتی بتوان AR را برای محصولاتی مانند کیف، کفش، کلاه، عینک و لوازم آرایشی و بهداشتی استفاده کرد ولی برای موارد بزرگ‌تر ممکن است ساعت‌ها رندر آن‌ها به طول بینجامد. شاید برخی از مشتریان وارد یک فروشگاه مجازی لوازم آراشی شوند و برگردند؛ در حالی‌که متوجه هیچ‌چیزی نشوند ولی برای برخی مصارف مانند تست اندازه یک کفش، کاملا حس می‌شود که چقدر رندر و ترافیک اینترنت استفاده می‌شود.

آمار کاربران واقعیت افزوده به لطف ادغام این فناوری در پلتفرم‌هایی مانند اسنپ‌چت؛ به طور سالمی در حال رشد است. موسسه eMarketer پیش‌بینی می‌کند در سال ۲۰۲۱ نزدیک به ۴۷ میلیون کاربر شبکه‌های اجتماعی واقعیت افزوده در کشور ایالات متحده وجود داشته باشد. این آمار در سال ۲۰۱۹ نزدیک به ۳۸ میلیون کاربر بود.

اشاره شد همه‌گیری ویروس کرونا باعث افزایش توجه‌ها و سرمایه‌گذاری‌ها در این حوزه شده است. سال گذشته میلادی، شرکت David’s Bridal حدود ۵۰ شرکت SKU را با همکاری Vertebrae راه‌اندازی کرده است تا راه‌کارهای ۳D و AR تجاری را توسعه دهند. مدیر David’s Bridal می‌گوید مشتریان نظرات مثبتی در ارتباط با ابزارهای واقعیت افزوده دارند و ترافیک بازدیدهای مجازی آن‌ها از فروشگاه‌ها ۱۰۰ درصد افزایش داشته که روی ۳۰ درصدی فروش بیشتر آن‌ها تاثیرگذار بوده است.

از آزمایشگاه به بازار

پروسه‌های فنی و فناوری واقعیت افزوده هم در سال‌های اخیر بهبود پیدا کردند. قبلا برای ایجاد یک لباس عروس سه بعدی باید ۱۲ تا ۱۶ ساعت عکاسی انجام می‌شد و ۳۰۰ عکس با کیفیت و مشخصات خاص ثبت و بعد با یکدیگر ترکیب می‌شد. اما لوازم واقعیت افزوده جدید کار را بسیار ساده‌تر و سریع‌تر کردند.

الیزا الینگستون؛ رئیس شرکت David’s Bridal می‌گوید انتظار نداریم واقعیت افزوده کاملا جایگزین فروشگاه فیزیکی شود ولی حداقل به عروس خانم‌ها یک اعتماد به نفس بیشتری می‌دهد و آن‌ها می‌توانند لباس را حداقل یک بار پرو کنند.

همین اعتماد به نفس در مشتریان دیگر شرکت‌ها از جمله YouCam Makeup و Perfect Corp نیز دیده می‌شود. مشتریان می‌توانند به صورت دیجیتالی آرایش کرده و چهره خود را ارزیابی کنند. این شکل آرایش از نظر بهداشتی هم بهتر از حالت فیزیکی در فروشگاه‌ها است و از نگرانی‌ها درباره انتقال بیماری‌ها در جامعه جلوگیری می‌کند.

اگرچه در دوران کرونا، آرایش‌ها بیشتر پشت ماسک‌ها پنهان می‌شوند ولی شرکت YouCam می‌گوید از ابتدای این پاندمی، ۳۲ درصد فروش بیشتر را تجربه کردند.

فناوری واقعیت افزوده از آزمایشگاه‌ها بیرون آمده و دارد بیشتر به سمت بازار و راه‌کارهای تجاری فروش محصول می‌رود. شرکت‌ها و برندها روی آن سرمایه‌گذاری و ریسک بیشتری می‌کنند و باید در انتظار اوج‌‌گیری آن باشیم.

منبع digiday
   

پستهای اخیر

معرفی کتاب: راهنمای رستگاری در جابلقا – یا اینکه چطور در خاورمیانه هم خوشدل و رضایت‌‌مند…

موضوع قدیمی و کمتر بحث‌شده‌ای در جامعه وجود دارد: آیا خاورمیانه واقعا منطقه نفرین شده‌ای است؟ آیا خاورمیانه به سبب ویژگی‌های جمعیتی و تضارب آرا و باورهای متفاوت و جغرافیا، مستعد نزول این همه بدبختی و دورهای باطل کشتار و سرکوب و استعمار…

نخستین دانشجوی مجازی مجهز به هوش مصنوعی در یک دانشگاه مجازی چینی

دنیای آینده از هر نظر دنیای شگفت‌انگیزی خواهد بود. یکی از جنبه‌های آن، آموزش خواهد بود. تصور کنید که در دنیای آینده به دانشجوهای دهه‌های پیش یا قرن پیش، به خاطر آن همه وقت تلف کردن برای حفظ کردن چیزهایی که می‌شود به راحتی به صورت ابری روی…

دانشمندان هنوز نتوانسته‌اند علت رشد غیرعادی گیاهان در جزیره ساخالین روسیه را پیدا کنند

در شبکه‌های اجتماعی روسیه چند وقت پیش، تصاویری از گیاهان بیش از حد بزرگ در ساخالین و جزایر کوریل، خیلی داغ شدند. گیاهانی که در شرایط عادی حداکثر، نصف قد یک انسان ، ارتفاع دارند، در اینجاها اندازه‌شان به 3 متر هم می‌رسد. جزیره ساخالین در…

ویژگی Easy Mode در گوشی‌های گلکسی سامسونگ چیست و چه زمانی باید آن را فعال کرد؟

پوسته One UI سامسونگ یکی از بهترین نرم‌افزارهای شخص ثالث ساخته شده برای اندروید است. اگر تجربه کار با اندروید اصلی گوگل را از دست داده‌اید؛ باز این پوسته ویژگی‌های بسیار خوبی دارد. برخی از این ویژگی‌ها در عمق اپلیکیشن Settings پنهان شدند و…

کیا سراتو ۲۰۲۲ فیس‌لیفت در استرالیا عرضه شد: طراحی مدرن‌تر و لوکس‌تر

کیا سراتو ۲۰۲۲ فیس‌لیفت که چند ماه پیش به طور رسمی معرفی شده بود؛ اکنون عرضه خود را از کشور استرالیا و با قیمت ۲۰.۱۵۷ دلار استرالیا آغاز کرده است. این خودرو در چندین مدل از جمله نسخه پایه، اسپورت، اسپورت پلاس، GT و هاچ‌بک عرضه می‌شود.…

ویدئوی بی‌نظیر گذر زمان و با وضوح ۸K که این عکاس با ترکیب ۵۰ هزار عکس از طبیعت نیوزیلند ایجاد کرد

مایکل شینبلوم، یک عکاس با قریحه، دست به کار جالب و وقت‌گیری زده است. او با ترکیب کردن 50 هزار عکس از طبیعت نیوزیلند، توانسته یک ویدئوی گذر زمان یا time-lapse با وضوح 8K درست کند! حالا این ویدئوی زیبا را به رایگان با دنیا به اشتراک…

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.