آشنایی با مدیرعاملی که NoseFrida سوئدی را به محصولی محبوب در آمریکا تبدیل کرد
ابزار NoseFrida، یک ابزار خلاقانه است که به والدین امکان میدهد به روشی ایمن و مؤثر مخاط بینی نوزاد خود را خارج کنند، امروزه به یکی از پرفروشترین محصولات کودک در آمریکا تبدیل شده است. این محصول در ابتدا در سوئد توسط یک پزشک کودکان طراحی شد تا به والدین کمک کند بدون نیاز به روشهای سنتی و شاید ناخوشایند، تنفس کودکان خود را بهبود بخشند. اما داستان موفقیت NoseFrida تنها به طراحی اولیه آن محدود نمیشود؛ بلکه مدیریت خلاقانه چلسی هیرشهورن (Chelsea Hirschhorn) نقش اساسی در جهانیشدن این محصول داشته است.
چگونه NoseFrida کار میکند؟
NoseFrida یک دستگاه ساده اما هوشمندانه است که از دو بخش اصلی تشکیل شده است: یک لوله شفاف که به بینی نوزاد وارد میشود و یک لوله منعطف که والدین از طریق آن مخاط را مکش میکنند. در داخل دستگاه، یک فیلتر محافظ قرار دارد که مانع از عبور مخاط به سمت دهان والدین میشود. این مکانیسم ساده اما کارآمد باعث شده تا بسیاری از والدین این روش را به جای ابزارهای سنتی مانند پوارهای بینی ترجیح دهند. نکته جالب در طراحی NoseFrida این است که فرآیند مکش کنترلشده بوده و فشار یا آسیب به بینی حساس نوزاد وارد نمیشود. این دستگاه علاوه بر کارایی بالا، از مواد ایمن و بدون BPA ساخته شده است که برای سلامت کودک کاملاً مناسب است.
سرآغاز موفقیت NoseFrida؛ از یک ایده محلی تا یک برند جهانی
NoseFrida در ابتدا تنها در سوئد شناخته شده بود و بیشتر از طریق توصیههای دهانبهدهان به والدین تبلیغ و بازاریابی میشد. این محصول که در ابتدا به نوعی «ابزار مخصوص والدین آگاه» شناخته میشد، راه خود را به بازار آمریکا یافت، جایی که چلسی هیرشهورن، یک مادر جوان، برای اولین بار با آن آشنا شد. او که خود در حال تجربه چالشهای والدین بود، پس از استفاده از NoseFrida متوجه تأثیر شگفتانگیز آن شد و تصمیم گرفت این محصول را به والدین بیشتری معرفی کند.
هیرشهورن پس از خرید حقوق توزیع این محصول از یک توزیعکننده محلی، کار خود را با تبلیغات و ارائه NoseFrida به بازار آغاز کرد. در ابتدا، او با چالشهای بسیاری مواجه بود، زیرا این محصول به دلیل ماهیت عملکرد آن (مکش مخاط) ممکن بود برای برخی افراد ناخوشایند به نظر برسد. اما تلاش او در معرفی NoseFrida به عنوان راهحلی ایمن و مؤثر، باعث شد این محصول به سرعت محبوبیت پیدا کند.
گسترش برند Frida؛ از NoseFrida تا صدها محصول خلاقانه
هیرشهورن به زودی متوجه شد که برای موفقیت در بازار گستردهتر، نمیتواند تنها بر NoseFrida تکیه کند. او با الهام از چالشهای روزمرهای که با کودکان خود تجربه میکرد، محصولاتی جدید طراحی کرد. برای مثال، پس از تجربه سختی در دارو دادن به فرزندش، او Accu-dose Paci، یک پستانک مجهز به سرنگ دارو را طراحی کرد که امکان دارو دادن به کودکان را آسانتر و کماسترستر میکند.
همچنین، او با مشاهده طراحی مسواکهای مخصوص سگها، مسواک سهطرفهای به نام Training Toothbrush برای کودکان طراحی کرد که به تمیز کردن مؤثرتر دندانهای آنها کمک میکند. این نوآوریها نه تنها نیازهای روزمره والدین را حل کردند، بلکه به برندی گستردهتر به نام Frida با سه زیرشاخه Frida Baby، Frida Mom و Frida Fertility گسترش یافتند. امروزه Frida بیش از ۱۵۰ محصول را در فروشگاههای بزرگی مانند Target و Walmart عرضه میکند.
نقش شبکههای اجتماعی در محبوبیت Frida
یکی از دلایل موفقیت Frida، استفاده هوشمندانه از شبکههای اجتماعی بود. هیرشهورن متوجه شد که بسیاری از والدین با دیدن تصاویر «بینقص» و غیرواقعی از زندگی والدین در اینستاگرام، احساس ناامیدی میکنند. او تلاش کرد برند Frida را به گونهای بسازد که واقعیتهای روزمره والدین را به تصویر بکشد. او میگوید: «ما نمیخواستیم والدین را بترسانیم، اما میخواستیم آنها را برای چالشهای واقعی آماده کنیم.»
تبلیغات Frida با ترکیب واقعگرایی و طنز، واقعیتهای گاهی ناخوشایند اما واقعی والدین را نشان داد. این رویکرد باعث شد والدین Frida را به عنوان «دوستی صمیمی» بشناسند که همیشه کنار آنهاست.
آینده Frida؛ تمرکز بر مادر و کودک
Frida نه تنها به بهبود کیفیت زندگی کودکان بلکه به توجه بیشتر به مادران نیز کمک کرده است. هیرشهورن میگوید: «مراقبت از مادر و کودک میتواند همزمان انجام شود. ما نشان دادیم که این دو جنبه جدا از هم نیستند و باید به هر دو توجه شود.»
راهاندازی پلتفرم Frida Uncensored که به آموزشهای شفاف درباره موضوعاتی مانند ماساژ دوران بارداری و درمان ترکهای نوک سینه میپردازد، یکی دیگر از اقدامات این برند است. این پلتفرم نه تنها آموزشی بلکه یک منبع الهامبخش برای والدینی است که به دنبال راهحلهای بهتر هستند.
جمعبندی:
داستان Frida نشان میدهد که چگونه یک ایده ساده با مدیریت هوشمندانه میتواند به یک برند جهانی تبدیل شود. از NoseFrida به عنوان محصولی که زنجیره سکوت والدین را شکست، تا توسعه محصولاتی که زندگی را برای مادران و کودکان آسانتر میکنند، Frida همچنان در حال گسترش مرزهای نوآوری است.
منبع: فورچون
مطالب مرتبط
