شکست سنگین سامسونگ در بازار گوشیهای تاشو؛ هوآوی با فاصله زیاد پیشتاز است
کلیک کن!
چند روز پیش که آمارهای جدید بازار موبایل را مرور میکردم، به نکته عجیبی برخوردم که شاید برای شما هم غیرمنتظره باشد. اگر از شما بپرسند بزرگترین تولیدکننده گوشیهای تاشو در جهان کیست، احتمالا بدون درنگ نام سامسونگ را میآورید. اما جالب است بدانید که طبق تازهترین گزارشهای مربوط به سهماهه دوم سال ۲۰۲۶، سامسونگ نهتنها رتبه اول را از دست داده، بلکه با فاصلهای بسیار زیاد پشت سر رقیب چینی خود یعنی هوآوی (Huawei) قرار گرفته است.
در این پست با هم میبینیم که چطور معادلات بازار به نفع شرکتهای چینی تغییر کرده و چرا سامسونگ با وجود معرفی مدلهای جدیدی مثل گلکسی Z Fold 7 و Z Flip 7، نتوانسته جایگاه خود را حفظ کند. آیا این یک شکست موقتی است یا نشانهای از طلوع عصر جدیدی که در آن اپل و هوآوی حکمرانی خواهند کرد؟ با هم جزئیات این گزارش تکاندهنده را بررسی میکنیم.
سقوط آزاد سامسونگ در برابر جهش خیرهکننده هوآوی
آمارها دروغ نمیگویند؛ در سهماهه دوم سال ۲۰۲۶، هوآوی موفق شده است ۴۸ درصد از سهم بازار جهانی گوشیهای تاشو را به خود اختصاص دهد. این رقم در مقایسه با سهم ۴۵ درصدی سال گذشته این شرکت، یک رشد مستمر را نشان میدهد. در مقابل، سامسونگ که روزی پادشاه بلامنازع این قلمرو بود، حالا تنها ۱۵ درصد از بازار را در اختیار دارد. این یعنی هوآوی به تنهایی بیش از مجموع شرکتهای سامسونگ، موتورولا و آنر (Honor) گوشی تاشو فروخته است.
دلیل اصلی این تفاوت فاحش را باید در بازار بزرگ چین جستجو کرد. سامسونگ سالهاست که در بازار چین حتی جزو ده برند برتر هم نیست، در حالی که چین بزرگترین مصرفکننده گوشیهای تاشو در جهان محسوب میشود. وقتی در بزرگترین بازار هدف حضور موثری نداشته باشید، طبیعی است که در آمارهای جهانی هم قافیه را ببازید. هوآوی با تکیه بر مدلهایی مثل میت X7 (Mate X7) و سری جدید Pura X Max توانسته نبض بازار را در دست بگیرد و کاربران را به سوی خود بکشاند.
ظهور مدعیان جدید و چالشهای جدی پیش روی سامسونگ
فقط هوآوی نیست که خواب را از چشمان مدیران سامسونگ ربوده است. شرکت آنر با رشدی خیرهکننده، فروش خود را نسبت به سال قبل ۸۲ درصد افزایش داده است. گوشی جدید آنها یعنی مجیک V6 (Magic V6) با طراحی بسیار باریک و جذاب خود، استانداردهای جدیدی را در زیباییشناسی گوشیهای تاشو تعریف کرده که سامسونگ هنوز در رسیدن به آنها ناتوان به نظر میرسد. حالا آنر با سهم ۱۲ درصدی، در تعقیب موتورولای ۱۳ درصدی و سامسونگ ۱۵ درصدی است.
نکته جالب اینجاست که سامسونگ با وجود از دست دادن رتبه اول، نسبت به سال گذشته ۲۵ درصد رشد فروش داشته است. یعنی گلکسی زد فولد ۷ و زد فلیپ ۷ نسبت به مدلهای قبلی خود محبوبتر بودهاند، اما مشکل اینجاست که سرعت رشد رقبای چینی به قدری زیاد است که رشد سامسونگ در برابر آنها ناچیز به نظر میرسد. موتورولا نیز که زمانی رتبه دوم را داشت، به دلیل قیمتگذاری غیرمنطقی در سری ریزر ۷۰ (Razr 70) با کاهش ۲۸ درصدی فروش مواجه شده و به رتبه سوم سقوط کرده است.
آینده بازار و ورود طوفانی اپل به دنیای تاشوها
تحلیلگران معتقدند که سامسونگ احتمالا در سهماهه بعدی به لطف معرفی گلکسی Z Fold 8 و مدل Ultra، دوباره به صدر جدول برگردد، اما این صدرنشینی ممکن است بسیار کوتاه باشد. سایه سنگین آیفون تاشو که احتمالا با نام آیفون اولترا (iPhone Ultra) معرفی خواهد شد، بر سر کل بازار سنگینی میکند. پیشبینی میشود با ورود اپل به این حوزه در سالهای آینده، این شرکت به سرعت رتبه اول را تصاحب کند و بازار گوشیهای تاشو را به رشد ۳۸ درصدی برساند، آن هم در حالی که بازار کلی گوشیهای هوشمند در حال انقباض است.
در حال حاضر کل بازار گوشیهای تاشو حدود ۳.۴ میلیون واحد در یک فصل فروش دارد که نسبت به کل بازار موبایل عدد کوچکی است، اما پتانسیل رشد آن فوقالعاده بالاست. سامسونگ برای بقا در این رقابت، دیگر نمیتواند فقط به خوشنامی خود تکیه کند؛ چرا که رقبای چینی با طراحیهای باریکتر، باتریهای حجیمتر و قیمتهای رقابتی، مستقیما قلب تپنده بازار یعنی مصرفکنندگان چینی و حالا جهانی را هدف قرار دادهاند.
چرا سامسونگ در طراحی تاشوها از رقبا عقب ماند؟
یکی از سوالاتی که ذهن کاربران را درگیر کرده، این است که چرا سامسونگی که پیشگام این تکنولوژی بود، حالا در بحث طراحی از شرکتهایی مثل آنر و هوآوی عقب افتاده است؟ پاسخ در محافظهکاری بیش از حد سامسونگ نهفته است. سامسونگ در چند سال اخیر ترجیح داده تغییرات بسیار کوچکی در طراحی (Incremental updates) ایجاد کند تا ریسک شکست سختافزاری را به حداقل برساند. اما شرکتهای چینی مثل هوآوی با جسارت زیاد، سراغ لولاهای پیچیدهتر و بدنه بسیار نازک رفتند.
برای مثال، ضخامت گوشیهای تاشو جدید چینی در حالت بسته، تقریبا با گوشیهای معمولی برابری میکند، در حالی که گوشیهای سامسونگ هنوز حس “دو گوشی روی هم قرار گرفته” را به کاربر میدهند. همچنین در بحث باتری، شرکتهای چینی از تکنولوژیهای جدید باتری سیلیکون-کربن استفاده کردهاند که ظرفیت بیشتری را در فضای کمتر جای میدهد؛ مزیتی که سامسونگ هنوز به طور کامل از آن بهره نبرده است.
آیا آیفون تاشو پایانبخش این رقابت خواهد بود؟
تاریخ نشان داده که اپل معمولا اولین شرکتی نیست که یک تکنولوژی جدید را معرفی میکند، اما وقتی وارد میشود، آن را به بلوغ میرساند و استاندارد بازار را تغییر میدهد. انتظار میرود اپل با حل مشکل “چینخوردگی نمایشگر” (Crease) که هنوز در گوشیهای سامسونگ و حتی هوآوی تا حدی دیده میشود، یک تجربه کاربری بینقص ارائه دهد. ورود اپل نه تنها سهم سامسونگ را تهدید میکند، بلکه میتواند باعث شود بسیاری از کاربرانی که تا به حال جرات خرید گوشی تاشو را نداشتند، به این بازار اعتماد کنند.
اگر پیشبینیها درست باشد، سال ۲۰۲۷ سالی خواهد بود که اپل پادشاه گوشیهای تاشو میشود. در آن زمان سامسونگ باید تصمیم بگیرد که میخواهد به عنوان یک تامینکننده قطعات (مثل نمایشگرهای تاشو برای اپل) باقی بماند یا اینکه حاضر است با تغییر بنیادین در استراتژیهای طراحی خود، دوباره برای کسب عنوان بهترین گوشی تاشو جهان بجنگد.
با بیش از ۲۰ سال نویسندگی «ترکیبی» مستمر در زمینهٔ پزشکی، فناوری، سینما، کتاب و فرهنگ.
باشد که با هم متفاوت بیاندیشیم!
مطالب مرتبط
