تجربه سرخوشی، شگفتی، عشق و کمال‌گرایی در عین سادگی در کنار هم – نگاهی متفاوت به منیفست شرکت اپل و بازسازی آن در زندگی‌هامان

مردم فکر می‌کنند که تمرکز یعنی آری گفتن به چیزی که قصد دارید روی آن تمرکز کنید. ولی این، معنیِ تمرکز نیست. تمرکز یعنی اینکه بتوانید به صدها ایده خوب دیگر، «نه» بگویید. شما مجبورید که با دقت انتخاب کنید. در واقع من به چیزهایی که انجام نداده‌ام به اندازه چیزهایی که به سرانجامشان رسانده‌ام، افتخار می‌کنم. خلاقیت یعنی نه گفتن به هزار چیز.

اظهارات استیو جابز در همایش WWDC در سال 1997

چیز زیادی از همایش WWDC در دو روز پیش  نگذشته است، در این همایش سیستم عامل مک جدید، iOS 7، مک‌بوک ایر جدید و مک پروی شگفت‌انگیز معرفی شدند، اما چیزی که تا این پست فرصت نکردم به صورت جداگانه در مورد آن بنویسم، ویدئوی کوتاهی بود که در آغاز همایش پخش شد، ویدئویی که بیانگر ارزش‌های اپل بود و به حق می‌توان از آن تعبیر به بیانیه ارزش‌ها و دیدگاه‌های اپل یا «مَنیفست» این شرکت کرد.

در انتهای همایش هم ویدئوی زیبای دیگر پخش شد و خود تیم کوک هم بر مهم بودن ویدئوی اول تأکید کرد.

ویدئوی اول را در یوتیوب ببینید یا از سایت خورجین دانلود کنید.

این ویدئو و سخنانی که در آن گفته شد نشان می‌داد که راهبرد و مراد اپل در دوران پس از استیو جایز به چه صورت است.

کارزار تبلیغاتی «متفاوت فکر کنید» اپل را که پیش از این در «یک پزشک» به صورت مشروح در مورد آن نوشته بودم، به یاد بیاورید، منیفست جدید اپل به همین اندازه اهمیت دارد و نشان می‌دهد که در فاز بعدی تکاملی اپل باید منتظر چه چیزی باشیم.

این ویدئوی کوتاه بیانگر اشتیاق اپل برای کمال است.

قسمت‌هایی از متن این ویدئو:

نخستین چیزی که می‌پرسیم این است که می‌خواهیم مردم چه حس و حالی داشته باشند؟

سرخوشی، شگفتی، عشق، پیوند با هم.

سپس ما شروع به کار روی نیتمان می‌کنیم، این کار مستلزم صرف وقت است. در مقابل هر آری، هزاران نه وجود دارد. ما کارها را ساده می‌کنیم، به آنها تکامل می‌دهیم، آنها را می‌آغازیم. تا آنجا ادامه می‌دهیم که همه چیزهایی که رویشان کار می‌کنیم، آن زمان که با زندگی مردم در تماس قرار می‌گیرند، یارای ارتقا و بهبود زندگی‌شان را داشته باشند.

در ویدئوی آخر هم می‌شنویم:

آری! اینگونه است و این چیزی است که اهمیت دارد. تجربه یک محصول، چگونه تأثیری بر حس و حال یک فرد می‌گذارد. آیا زندگی را بهتر می‌کند؟ آیا شایستگی وجود داشتن را دارد؟ ما زمان زیادی را صرف تعدادی کمی از چیزها می‌کنیم تا زمانی که هر ایده که در دست داشته باشیم، توانایی بهبود زندگی‌هایی را داشته باشد که به آن در تماس قرار می‌گیرند. شما ممکن است به ندرت به چیزی نگاه کنید، ولی شما همیشه حس‌اش می‌کنید. این امضای ماست. و این به منزله همه چیز است.

اپل شرکت کمال‌گرایی است و با این دو ویدئو در واقع خواسته است، پاسخی به منتقدانی بدهد که تصور می‌کنند این شرکت راه خود را گم کرده است و به مانند پیش خلاق نیست.

اپل در آغاز ویدئو رقیبانش را به چالش می‌کشد، همان رقبایی که همه چیز می‌سازند!

اگر خودتان را مشغول ساختن همه چیز کنید، چگونه می‌توانید در ساخت همه این چیزها به کمال برسید؟

آیا سامسونگی‌ها این ویدئو را جدی می‌گیرند و در صدد کشف رمز آن برمی‌آیند.

صبر کنید! شتاب نکنید و طبق معمول به این پست و ویدئوها مثل دعواهای گاه کودکانه شرکت‌ها نگاه نکنید.

بله! درست است، اصولا راهبرد و شیوه تفکر حاکم بر اپل و سامسونگ به کلی با هم متفاوت هستند.

ما از یک سو شرکتی داریم که محصولاتش را بر اساس طراحی‌های دقیق و وسواس‌گونه ارائه می‌دهد، تنوع کمی در محصولاتش دارد، سعی می‌کند حتی پیش از خود کاربران، به نیازهای آنها پی ببرد، بیشتر وقت‌ها خلاق است و همواره دوست دارد «تغییر» ایجاد کند، اما خواسته یا ناخواسته کاربرانش را در زندان‌هایی هم اسیر می‌کند. اپل مثل یک «دیکتاتور خوب» در کشور آشوب‌زده فناوری می‌ماند!

از سوی دیگر هم شرکتی داریم که نسبتا جوان است و سودای شماره یک شدن را دارد، مطابق با سلیقه مردم رفتار می‌کند و هر آنچه آنها بخواهند را اجابت می‌کند، دوست دارد امپراتوری خود را به هر قیمت شده گسترش دهد، دموکرات است، تغییر ایجاد نمی‌کند، اما خیلی زود متوجه تغییرات می‌شود، انبوهی از محصولات را در شکل‌ها و ابعاد مختلف به بازارها سرازیر می‌کند، با تسامح باید گفت «پوپولیست» است!

باز هم عجله نکنید، آنچه که اهمیت دارد زندگی‌ها و ارزش‌های ما کاربران و مصرف‌کنندگان است و نه اپل و سامسونگ و شرکت‌های دیگر.

این ما هستیم که بسته به نیازهای باید انتخاب کنیم و یا احیانا از خوبی‌ها هر دو شرکت بهره ببریم.

به گمانم برای کاربر باهوش هیچ مشکل نباشد که دیکتاتور خوب و شرکت پوپولیست را به هم مشغول کند و از نتیجه رقابت این دو میوه برچیند، کمال‌گرایی اپل و محصولات متنوع و مطابق میل سامسونگ در کنار هم می‌توانند، زندگی بهتری برای دوست‌داران فناوری داشته باشند.

اما بیایید فارغ از دعواهای برندها و شعارها هم به ویدئوی اپل نگاه کنیم.

کارزار تبلیغاتی «متفاوت بیندیش» اپل، حاوی راهبردهای فلسفی برای زندگی ما بود، می‌گفت که اگر در زندگی‌تان سودای ایجاد تغییر و نوآوری دارید، از وصله‌هایی مثل دیوانگی، سرکشی و نخاله بودن نهراسید و راه خودتان را بروید، چرا که «کسانی که آن قدر دیوانه باشند که در فکر عوض کردن دنیا باشند، همانهایی‌اند که از عهده این کار برمی‌آیند.»

 این ویدئوی جدید هم اندرزهایی قابل تأمل دارد. تفاوتی نمی‌کند که شما چه کاری داشته باشید، در هر کاری که باشید خیلی خوب است که همین کمال‌گرایی ادعایی اپل را داشته باشید، بتوانید روی کارهایتان تمرکز کنید، بتوانید به ایده‌های خوب، اما متضاد و مزاحم، با شهامت نه بگویید.

سعی کنید تغییر ایجاد کنید و روی زندگی اطرافیانیتان تأثیرگذار باشید؛ آنچنان که در پایان یک عمر زندگی برای آنها، زمانی که از شما یاد می‌کنند، بگویند که برایشان اینها را به ارمغان آورده‌اید:

سرخوشی، شگفتی، عشق.

طوری که بتوانید به پشت سر نگاه کنید و بگویید علیرغم همه فراز و نشیب‌ها، شما سبک و سیاق خاص خودتان را در زندگی داشته‌اید، همان حس و حالی که ترانه My Way فرانک سیناترا ایجاد می‌کند!

---

  این نوشته‌ها را هم بخوانید